وكالة سيو للمتاجر الإلكترونية: التوقعات والتكلفة

معظم ما تُستأجَر وكالة سيو المتاجر الإلكترونية لأجله يتبيّن أنه عمل هندسي يرتدي ثياب عمل تسويقي. فالمتجر الذي يضم أربعة آلاف منتج ليست لديه مشكلة محتوى. لديه مشكلة روابط ومشكلة تكرار ومشكلة زحف، وسبب بقائها أن إصلاحها يقتضي تغيير المنصة لا كتابة نصوص إضافية.

والتدوين الذي يُقترح عادة ليس خطأ، لكنه يقع أسفل مجرى ما يخنق الموقع فعلاً. والتجار الذين يعكسون هذا الترتيب يقضون سنة في إنتاج أدلة الهدايا بينما تظل صفحات فئاتهم غير قابلة للزحف.

أول ما يُفحص في أي متجر: كم رابطاً تولّده مرشحاتك. فالفئة ذات ستة أبعاد للترشيح قد تنتج عشرات الآلاف من التركيبات القابلة للزحف من بضع مئات من المنتجات، وستنفق المحركات ميزانيتها كلها على صفحات شبه متطابقة بدل الصفحات التي تبيع منها. وهذا أشيع سبب على الإطلاق لمتجر يرفض التصدر.

التصفح بالمرشحات ولماذا يدمّر كل شيء بهدوء

المرشحات نافعة للمتسوق وخطرة على الزاحف. فكل تركيبة من اللون والمقاس والعلامة وشريحة السعر وترتيب الفرز قد تولّد رابطاً خاصاً بها، وكل واحد منها يبدو للزاحف صفحة.

وتصبح الحسبة قبيحة سريعاً. فستة مرشحات لكل منها حفنة قيم تتضاعف إلى آلاف التركيبات لكل فئة. اضرب ذلك في عدد فئاتك، فيتحول كتالوج متواضع إلى مئات الآلاف من الروابط القابلة للزحف، جلّها شبه مكرر عن بعضه ولا يبحث عنه أحد.

والعواقب كلها غير مباشرة، ولهذا تفوت الانتباه. فميزانية الزحف تُستهلك على التركيبات بدل المنتجات الجديدة. وإشارات التصدر تتوزع على متغيرات الصفحة نفسها. ويمتلئ الفهرس بصفحات هزيلة تخفف صورة جودة الموقع كلها.

والحل قرار لا إعداد. أنت تختار أي تركيبات المرشحات تمثل صفحات هبوط حقيقية تستحق التصدر، وتجعل الباقي غير قابل للزحف. فصفحة اللون مع الفئة كثيراً ما تكون بحثاً حقيقياً. أما صفحة اللون مع المقاس مع السعر مع الفرز فليست كذلك أبداً. وإرشادات Google حول إدارة ميزانية الزحف للمواقع الكبيرة وحول توحيد الروابط المكررة هي المرجع، وأي وكالة تعرض العمل على متجر كبير ينبغي أن تتحدث عنهما دون أن تُسأل.

صفحات المنتجات والمتغيرات وفخ التكرار

المشكلة البنيوية الثانية هي المتغيرات. فإن كان لكل مقاس ولون رابط خاص بالوصف نفسه، فقد صنعت تكراراً على نطاق واسع. والتوحيد في صفحة منتج أساسية واحدة بمتغيرات قابلة للاختيار صحيح في الغالب، وهو تغيير في المنصة لا في المحتوى.

وأوصاف المصنّع هي النصف الآخر. فإن كان نص منتجك هو نفسه الذي تلقاه أربعون تاجراً آخرون من المورّد نفسه، فلا سبب لدى المحرك ليفضّلك. وإعادة كتابة أربعة آلاف وصف غير واقعية، فيُرتَّب العمل بالأولوية: أعد كتابة المنتجات التي تحصل على ظهور بالفعل، واترك الذيل الطويل على نص المورّد حتى يستحق الاهتمام.

والبيانات المنظمة مدعومة هنا بشكل جيد بصورة غير معتادة. فنوع Product وإرشادات Google للبيانات المنظمة للمنتجات تغطي السعر والتوافر والمراجعات، وضبطها هو ما ينتج النتائج المحسّنة التي ترفع نسبة النقر على ترتيب تملكه أصلاً. وللموقع الذي يتصدر بشكل معقول ويحوّل بشكل رديء، هذا غالباً أرخص تحسين متاح.

أين ينبغي أن تنفق الوكالة ميزانيتك

يحسّن التجار صفحات المنتجات بالغريزة، لأن الشراء يقع هناك. أما البحث فيقع في الغالب مستوى أعلى. فالناس يبحثون عن الفئة ثم يتصفحون حتى المنتج.

وهذا يجعل صفحات الفئات هي الجديرة بالاستثمار، وهي عادة الأسوأ في الموقع: عنوان وشبكة عرض، ثم إما لا نص إطلاقاً أو كتلة حشو بالكلمات المفتاحية مدفوعة إلى الأسفل حيث لا يقرؤها أحد.

والنمط الأفضل مقدمة قصيرة نافعة فعلاً تساعد على الاختيار، موضوعة حيث يقرؤها الإنسان حقاً، مع صور سريعة التحميل. ويشرح دليلنا حول أداء كتالوج WooCommerce لماذا تكون الشبكات عادة أبطأ صفحات المتجر وما العمل، والحسبة نفسها تنطبق على أي منصة.

كم يكلف في المملكة المتحدة

التدقيق التقني لمرة واحدة غالباً هو الشراء الأول الأفضل، ويكلف من £1,200 إلى £2,500 لمتجر صغير، ومن £3,000 إلى £6,000 حيث تدخل المرشحات والمتغيرات والتدويل، ومن £6,500 إلى £15,000 أو أكثر للكتالوجات الكبيرة التي تحتاج سجلات الخادم وتحليل الزحف لمعرفة ما يُجلب فعلاً. ويغطي تفصيلنا لتكلفة تدقيق السيو التقني ما يقع في كل شريحة.

ويبدو تحليل السجلات في الشريحة العليا ترفاً، وهو غالباً ليس كذلك. ففي متجر كبير هو الطريقة الوحيدة لرؤية أن الزاحف يقضي معظم وقته على تركيبات المرشحات، وهذا هو الاكتشاف الذي يغيّر الخطة كلها.

أسئلة تفصل المتخصص عن العام

اسأل كيف سيتعامل مع التصفح بالمرشحات. المتخصص يسأل كم مرشحاً لديك قبل أن يجيب. أما العام فيقول إنه سيضيف وسوم الرابط الأساسي، وهي إجابة جزئية تترك هدر الزحف كما هو.

اسأل ماذا سيفعل بروابط المتغيرات وأوصاف المورّد. وينبغي أن تتضمن الإجابتان ترتيب أولويات لا وعداً بإعادة كتابة كل شيء.

اسأل هل يقرأ سجلات الخادم، وعند أي حجم كتالوج سيصر على ذلك.

اسأل كيف سيقيس النجاح في متجر ذي طلب موسمي. فالمقارنة سنة بسنة هي الإطار المعقول الوحيد، والوكالة التي تبلغك بنمو شهر بشهر مع اقتراب أعياد الميلاد لا تخبرك بشيء.

اسأل ماذا يتوقع أن يحدث لعدد صفحاتك المفهرسة. في معظم المتاجر الإجابة الصحيحة أنه ينبغي أن ينخفض كثيراً، والوكالة التي تعد انكماش الفهرس فشلاً لم تفهم المشكلة.

من أين تبدأ

كل متجر ننظر فيه تقريباً لديه روابط مفهرسة أكثر من منتجات الكتالوج، وغالباً بمقدار رتبة كاملة، ولم يُعرض على المالك ذلك الرقم قط. وتحديده سريع، وهو يعيد صياغة نقاش الميزانية كله.

تجري Mecanik تدقيقات سيو تقنية تقيس هدر الزحف والتكرار وأداء صفحات الفئات بدل اختبار صفحة رئيسية، وتنفّذ تغييرات المنصة عبر فريق تطوير الويب . فإن كانت زياراتك قد استوت بينما نما كتالوجك، فتلك الفجوة هي السبب.

تدوينات ذات صلة: وكالة سيو للمؤسسات: لماذا تفشل المواقع الكبيرة ، وكالة سيو طبية: ما الذي يجلب مواعيد المرضى ، وكالة سيو لمكاتب المحاماة: الامتثال والتكلفة ، سيو الفروع المتعددة للشركات .

الأسئلة الشائعة

ما أشيع مشكلة سيو في المتاجر الإلكترونية؟ التصفح بالمرشحات الذي يولّد كميات هائلة من تركيبات المرشحات القابلة للزحف. فستة مرشحات لكل منها حفنة قيم قد تنتج آلاف الروابط شبه المتطابقة لكل فئة، فتستهلك ميزانية الزحف وتوزع إشارات التصدر على متغيرات لا يبحث عنها أحد.

هل ينبغي أن يكون لمتغيرات المنتج روابط خاصة؟ في الغالب لا. فالروابط المنفصلة لكل مقاس ولون بأوصاف متطابقة تصنع تكراراً على نطاق واسع. وصفحة منتج أساسية واحدة بمتغيرات قابلة للاختيار هي الصواب عموماً، وإن كانت تغييراً في المنصة لا في المحتوى.

أيهما أهم للسيو: صفحات الفئات أم صفحات المنتجات؟ صفحات الفئات في معظم الحالات. فالشراء يقع على صفحة المنتج لكن البحث يقع في الغالب مستوى أعلى، وصفحات الفئات تميل لأن تكون الأضعف في الموقع: عنوان وشبكة عرض، ثم إما لا نص أو حشو بالكلمات المفتاحية أسفل الشاشة.

كم تكلف وكالة سيو للمتاجر الإلكترونية في المملكة المتحدة؟ الكتالوج الصغير في سوق واحدة يكلف عادة من £800 إلى £1,800 شهرياً، والمتجر المتوسط بآلاف الأصناف من £2,000 إلى £4,500، والعملية متعددة الأسواق من £4,500 فأكثر. والتدقيق التقني من £1,200 إلى £2,500 لمتجر صغير وحتى £15,000 للكتالوجات الكبيرة التي تحتاج تحليل السجلات.

هل ينبغي أن ينخفض عدد صفحاتي المفهرسة بعد مشروع سيو؟ في معظم المتاجر نعم، وغالباً كثيراً. فإزالة تركيبات المرشحات القابلة للزحف وتوحيد المتغيرات يقلّص الفهرس إلى الصفحات القادرة فعلاً على التصدر. والوكالة التي تعد انكماش الفهرس فشلاً لم تفهم المشكلة.