تحسين الموقع

يُدار الجدل بين Elementor والقالب المخصص عادةً بوصفه مسألة ذوق، وأحياناً بوصفه انتماءً قبلياً. وهو ليس هذا ولا ذاك: إنه سؤال تكلفة ذو شكل متوقع. فأداة بناء الصفحات تنقل التكلفة من مرحلة البناء إلى حياة الموقع التشغيلية. وما إذا كانت المقايضة جيدة يتوقف على رقمين لا يكاد أحد يضعهما على الطاولة: كم صفحة في الموقع، وكم...

استضافة Drupal هي مصدر الجزء الأكبر من سمعة البطء التي تلاحق Drupal، وهي في الغالب قرار شراء لا مشكلة في البرمجيات. يُبنى الموقع كما ينبغي، ثم يُنشر على باقة مسعّرة لموقع تعريفي من حفنة ملفات PHP. والنتيجة نظام إدارة محتوى بخط أنابيب عرض جاد يعمل داخل حد ذاكرة لا يستطيع تغييره، وعلى ذاكرة opcode لا يتحكم بها، وبلا صدفة...

سمعة سيو Drupal ليست مستحقة. اسأل من حولك وسيقول لك أحدهم إن Drupal جيد للبحث فور تثبيته، وغالبًا وهو يقارنه بذكرى عمرها خمسة عشر عامًا عن منصة أخرى. التثبيت القياسي لـ Drupal 11 لا يأتي بحقل وصف تعريفي، ولا بخريطة موقع XML، ولا بإعادة توجيه تلقائية عند تغيّر عنوان، والمحتوى يستجيب على /node/123 إلى أن يكتب أحدهم اسمًا...

ترحيل CMS من المشاريع القليلة التي يمكن أن يسير فيها العمل التقني على أكمل وجه وتظل النتيجة كارثة. يُطلق الموقع في موعده، ويبدو أجمل، ويُحمّل أسرع، ثم تهبط الحركة إلى النصف، لأن بضع مئات من العناوين غيّرت شكلها ولم يبنِ أحد الخريطة اللازمة لها. وفقدان الحركة لا تسببه المنصة الجديدة. يسببه الانقطاع: عناوين كانت تستجيب...

يُقدَّم السيو متعدد اللغات عادةً بوصفه مسألة ترجمة يُضاف إليها شيء من الترميز التقني. لكن تشغيلنا لهذا الموقع باثنتي عشرة لغة، هي الإنجليزية والعربية والألمانية والفرنسية والمجرية والإيطالية واليابانية والكورية والرومانية والفيتنامية وصيغتا الكتابة الصينيتان، جعل من الواضح أن الترجمة هي النصف السهل. أما النصف الصعب فهو...

تحديث المحتوى هو أعلى الأعمال عائداً على معظم المواقع التي مضى عليها وقت، وهو غير محبوب لأنه لا ينتج شيئاً يمكن الإعلان عنه. تحسين مقال يتصدر بالفعل يبدو وكأنه صيانة. نشر مقال جديد يبدو وكأنه تقدم. الأرقام عادةً ترى غير ذلك. السبب أن الصفحة القائمة راكمت بالفعل الأشياء باهظة الثمن: الروابط، وتاريخ الزحف، وعلاقة مثبتة...

يعني السيو البرمجي توليد عدد كبير من الصفحات انطلاقاً من قالب واحد ومجموعة بيانات واحدة، صفحة لكل مدينة، أو لكل زوج من المنتجات، أو لكل تركيبة من المعاملات. فإذا نُفّذ الأمر بمجموعة بيانات حقيقية كان من أكثر الأساليب كفاءة في هذا المجال كله. أما إذا نُفّذ بمعجم مرادفات وأداة إعادة صياغة آلية، فهو بالضبط ما أمضت محركات...

تقليم المحتوى هو أقل الأمور بداهةً في تحسين محركات البحث، لأن كل غريزة لدينا تقول إن عدداً أكبر من الصفحات ينبغي أن يعني زيارات أكثر. النشر يبدو وكأنه تراكم وبناء. أما الحذف فيبدو وكأنك ترمي عملاً دفع فيه أحدهم مالاً. الآلية التي تجعل الإزالة مفيدة هي المنافسة بين صفحاتك أنت. حين تستهدف صفحتان لديك النية نفسها، فإنهما...

يبدأ العمل على أداء قاعدة البيانات عادةً باقتراح من أحدهم بترقية الخادم إلى نسخة أكبر، وينتهي عادةً باكتشاف أن استعلاماً واحداً كان يجري مسحاً تسلسلياً على 4 ملايين صف في كل تحميل للصفحة. لم تكن العتاد يوماً هو القيد. كانت خطة التنفيذ هي القيد. هذا النمط متكرر بما يكفي ليستحق أن يُصاغ كافتراض مبدئي. فحين يكون التطبيق...

يبدأ سيو الكيانات من حقيقة ما زالت معظم نصائح التحسين تتجاهلها: توقفت محركات البحث منذ زمن بعيد عن مطابقة السلاسل النصية. إنها تطابق الأشياء. ولا تُقيَّم الصفحة بناءً على احتوائها على عبارة معينة، بل بناءً على اقتناع النظام بأن الصفحة تتحدث عن المفهوم الكامن خلف تلك العبارة، وعلى مدى ثقته بماهية ذلك المفهوم. هذا...