Das meiste, wofür eine E-Commerce-SEO-Agentur beauftragt wird, entpuppt sich als Ingenieursarbeit im Kostüm einer Marketingaufgabe. Ein Shop mit viertausend Produkten hat kein Inhaltsproblem. Er hat ein URL-Problem, ein Duplikatsproblem und ein Crawling-Problem, und diese halten sich, weil ihre Behebung eine Änderung an der Plattform verlangt statt weiteren Text.
Das Bloggen, das üblicherweise vorgeschlagen wird, ist nicht falsch, es liegt nur stromabwärts von dem, was die Website tatsächlich ausbremst. Händler, die diese Reihenfolge umdrehen, produzieren ein Jahr lang Geschenkeratgeber, während ihre Kategorieseiten nicht crawlbar bleiben.
Das Erste, was man in jedem Shop prüft: wie viele URLs Ihre Filter erzeugen. Eine Kategorie mit sechs Filterdimensionen kann aus wenigen hundert Produkten Zehntausende crawlbare Kombinationen erzeugen, und Suchmaschinen verbrauchen ihr gesamtes Budget auf nahezu identischen Seiten statt auf denen, über die Sie verkaufen. Das ist die mit Abstand häufigste Ursache dafür, dass ein Shop nicht rankt.
Facettennavigation und warum sie leise alles zerstört
Filter sind gut für Käufer und gefährlich für Crawler. Jede Kombination aus Farbe, Größe, Marke, Preisspanne und Sortierung kann eine eigene URL erzeugen, und jede davon sieht für einen Crawler wie eine Seite aus.
Die Rechnung wird schnell hässlich. Sechs Filter mit je einer Handvoll Werte multiplizieren sich zu Tausenden Kombinationen je Kategorie. Multipliziert mit Ihrer Kategoriezahl wird aus einem überschaubaren Sortiment ein Bestand von Hunderttausenden crawlbaren URLs, die fast alle Beinahe-Duplikate voneinander sind und nach denen niemand sucht.
Die Folgen sind sämtlich indirekt, und genau deshalb werden sie übersehen. Das Crawl-Budget fließt in Kombinationen statt in neue Produkte. Rankingsignale verteilen sich auf Varianten derselben Seite. Und der Index füllt sich mit dünnen Seiten, die das Qualitätsbild der Website verwässern.
Die Behebung ist eine Entscheidung, keine Einstellung. Sie legen fest, welche Filterkombinationen echte Landingpages sind, die ein Ranking verdienen, und machen den Rest nicht crawlbar. Farbe plus Kategorie ist oft eine reale Suche. Farbe plus Größe plus Preis plus Sortierung ist es nie. Googles eigene Hinweise zur Steuerung des Crawl-Budgets großer Websites und zur Zusammenführung doppelter URLs sind die Referenz, und jede Agentur, die Arbeit an einem großen Shop anbietet, sollte über beides von sich aus sprechen können.
Produktseiten, Varianten und die Duplikatsfalle
Das zweite strukturelle Problem sind Varianten. Wenn jede Größe und Farbe eine eigene URL mit derselben Beschreibung hat, haben Sie Duplikate in großem Maßstab hergestellt. Die Zusammenführung zu einer kanonischen Produktseite mit wählbaren Varianten ist meist richtig, und sie ist eine Plattformänderung und keine Inhaltsänderung.
Herstellerbeschreibungen sind die andere Hälfte. Wenn Ihr Produkttext derselbe ist, den vierzig andere Händler vom selben Lieferanten erhalten haben, gibt es für eine Suchmaschine keinen Grund, Sie zu bevorzugen. Viertausend Beschreibungen umzuschreiben ist unrealistisch, also wird priorisiert: Schreiben Sie die Produkte neu, die bereits Impressionen erhalten, und lassen Sie den langen Schwanz auf dem Lieferantentext, bis er Aufmerksamkeit verdient.
Strukturierte Daten sind hier ungewöhnlich gut unterstützt. Der Produkttyp und Googles Leitfaden zu strukturierten Produktdaten decken Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen ab, und sie richtig zu setzen erzeugt die erweiterten Darstellungen, die die Klickrate auf einem bereits vorhandenen Ranking heben. Für eine Website, die passabel rankt und schlecht konvertiert, ist das oft die günstigste verfügbare Verbesserung.
Wofür eine E-Commerce-SEO-Agentur Ihr Budget ausgeben sollte
Händler optimieren instinktiv Produktseiten, weil dort gekauft wird. Gesucht wird jedoch meist eine Ebene darüber. Die Leute suchen die Kategorie und blättern sich zum Produkt.
Damit sind Kategorieseiten die Seiten, in die zu investieren sich lohnt, und sie sind in der Regel die schlechtesten der Website: eine Überschrift, ein Raster und entweder gar kein Text oder ein Block mit Füllmaterial voller Suchbegriffe, weit unten, wo ihn niemand liest.
Das bessere Muster ist eine kurze, wirklich hilfreiche Einführung, die bei der Auswahl hilft, dort platziert, wo ein Mensch sie tatsächlich lesen würde, dazu schnell ladende Bilder. Unser Leitfaden zur Katalogleistung in WooCommerce erklärt, warum Raster meist die langsamsten Seiten eines Shops sind und was man dagegen tut, und dieselbe Rechnung gilt auf jeder Plattform.
Was es im Vereinigten Königreich kostet
| Shopgröße | Übliches Monatsbudget | Schwerpunkt |
|---|---|---|
| Kleiner Katalog, ein Markt | £800 bis £1,800 | Technische Korrekturen, Kategorieseiten, strukturierte Daten |
| Mittelstand, Tausende Artikel | £2,000 bis £4,500 | Facettennavigation, Varianten, Inhalte im Umfang, digitale PR |
| Mehrere Märkte oder Marktplatz | ab £4,500 | Internationalisierung, Feed-Qualität, Governance |
Ein einmaliges technisches Audit ist häufig der bessere erste Kauf und kostet £1,200 bis £2,500 für einen kleinen Shop, £3,000 bis £6,000 dort, wo Facetten, Varianten und Internationalisierung im Spiel sind, und £6,500 bis £15,000 oder mehr für große Kataloge, in denen Serverprotokolle und Crawl-Analysen nötig sind, um zu sehen, was tatsächlich abgerufen wird. Unsere Aufschlüsselung der Kosten eines technischen SEO-Audits beschreibt, was in jede Stufe fällt.
Die Protokollanalyse der obersten Stufe klingt nach Luxus und ist es meist nicht. In einem großen Shop ist sie der einzige Weg zu sehen, dass ein Crawler den Großteil seiner Zeit auf Filterkombinationen verbringt, und das ist der Befund, der den ganzen Plan verändert.
Fragen, die Spezialisten von Generalisten trennen
Fragen Sie, wie sie mit Facettennavigation umgehen würden. Ein Spezialist fragt zuerst, wie viele Filter Sie haben. Ein Generalist sagt, er setze Canonical-Tags, was eine Teilantwort ist und die Crawl-Verschwendung bestehen lässt.
Fragen Sie, was sie mit Varianten-URLs und Lieferantenbeschreibungen täten. Beide Antworten sollten Priorisierung enthalten statt des Versprechens, alles neu zu schreiben.
Fragen Sie, ob sie Serverprotokolle lesen und ab welcher Katalogfrage sie darauf bestehen würden.
Fragen Sie, wie sie Erfolg in einem Shop mit saisonaler Nachfrage messen. Der Jahresvergleich ist der einzig sinnvolle Rahmen, und eine Agentur, die Ihnen zu Weihnachten Monatswachstum meldet, sagt Ihnen nichts.
Fragen Sie, was mit Ihrer Zahl indexierter Seiten geschehen soll. In den meisten Shops lautet die richtige Antwort, dass sie deutlich sinken sollte, und eine Agentur, die einen schrumpfenden Index als Misserfolg wertet, hat das Problem nicht verstanden.
Wo Sie anfangen
Fast jeder Shop, den wir ansehen, hat mehr indexierte URLs als Produkte im Katalog, oft um eine Größenordnung, und dem Inhaber wurde diese Zahl nie gezeigt. Sie ist schnell ermittelt und sie stellt das gesamte Budgetgespräch auf eine andere Grundlage.
Mecanik führt technische SEO-Audits durch, die Crawl-Verschwendung, Duplikate und die Leistung von Kategorieseiten messen statt eine Startseite zu testen, und setzt die Plattformänderungen über unser Webentwicklungs -Team um. Wenn Ihr Traffic stagniert, während Ihr Katalog gewachsen ist, ist genau diese Lücke der Grund.
Siehe auch: Enterprise-SEO-Agentur: warum große Seiten scheitern , Medizin-SEO-Agentur: Was Patiententermine bringt , SEO-Agentur für Kanzleien: Pflicht und Kosten , Multi-Standort-SEO für Unternehmen .
Häufig gestellte Fragen
Was ist das häufigste SEO-Problem im E-Commerce? Facettennavigation, die riesige Mengen crawlbarer Filterkombinationen erzeugt. Sechs Filter mit je einer Handvoll Werte können pro Kategorie Tausende nahezu identischer URLs hervorbringen, die Crawl-Budget verbrauchen und Rankingsignale auf Varianten verteilen, nach denen niemand sucht.
Sollten Produktvarianten eigene URLs haben? Meist nicht. Getrennte URLs für jede Größe und Farbe mit identischen Beschreibungen erzeugen Duplikate in großem Maßstab. Eine kanonische Produktseite mit wählbaren Varianten ist in der Regel richtig, auch wenn das eine Plattformänderung und keine Inhaltsänderung ist.
Sind Kategorieseiten oder Produktseiten für SEO wichtiger? In den meisten Fällen Kategorieseiten. Gekauft wird auf Produktseiten, gesucht aber überwiegend eine Ebene darüber, und Kategorieseiten sind meist die schwächsten der Website: eine Überschrift, ein Raster und entweder kein Text oder Füllmaterial voller Suchbegriffe weit unten.
Was kostet eine E-Commerce-SEO-Agentur im Vereinigten Königreich? Ein kleiner Katalog für einen Markt liegt üblicherweise bei £800 bis £1,800 im Monat, ein mittelständischer Shop mit Tausenden Artikeln bei £2,000 bis £4,500 und ein Betrieb mit mehreren Märkten oder Marktplätzen ab £4,500. Ein technisches Audit kostet £1,200 bis £2,500 für einen kleinen Shop und bis zu £15,000 für große Kataloge mit Protokollanalyse.
Sollte meine Zahl indexierter Seiten nach einem SEO-Projekt sinken? In den meisten Shops ja, oft deutlich. Das Entfernen crawlbarer Filterkombinationen und das Zusammenführen von Varianten reduziert den Index auf Seiten, die tatsächlich ranken können. Eine Agentur, die einen schrumpfenden Index als Misserfolg wertet, hat das Problem nicht verstanden.
Kommentare