Multi-Standort-SEO geht in fast jedem Unternehmen, das es versucht, auf dieselbe Weise schief. Jemand schreibt eine gute Leistungsseite, kopiert sie einmal je Filiale, tauscht den Ortsnamen und veröffentlicht zwölf Seiten, die zu fünfundneunzig Prozent identisch sind. Es fühlt sich nach Skalierung an. Es verhält sich wie Duplikat und drückt eher jeden Standort, als irgendeinem zu helfen.

Der Reflex ist verständlich, denn zwölf wirklich unterschiedliche Seiten über dieselbe Leistung zu schreiben ist schwer und teuer. Doch die Abkürzung erzeugt Seiten, die eine Suchmaschine ohne Grund einander vorziehen müsste, also wählt sie eine, platziert sie unbeständig und übergeht den Rest.

Die Regel, die das meiste davon löst: Eine Standortseite muss etwas enthalten, das nur für diesen Standort zutrifft. Nicht den Ortsnamen in generischem Text, sondern das tatsächliche Personal, die tatsächlichen Parkmöglichkeiten, die tatsächlichen Öffnungszeiten, die wirklich abgedeckten Gebiete und Arbeit, die wirklich in der Nähe geleistet wurde. Würde sich nichts auf der Seite ändern, wenn es eine andere Filiale wäre, hat die Seite keinen Grund zu existieren.

Warum duplizierte Filialseiten alles ausbremsen

Suchmaschinen entdoppeln. Vor einem Dutzend nahezu identischer Seiten führen sie auf diejenige zusammen, die am repräsentativsten wirkt, und lassen die übrigen weitgehend außer Acht. Das Unternehmen sieht das als eine Filiale, die die anderen unerklärlicherweise überholt.

Die Folgewirkungen sind schlimmer als die direkte. Interne Linkkraft verteilt sich auf Seiten, die nie ranken werden. Crawl-Aufmerksamkeit geht für erneute Besuche bei Duplikaten drauf. Und das Qualitätsbild der gesamten Website sinkt, was ein seitenweiter Preis für eine Abkürzung auf Seitenebene ist.

Es scheitert auch kommerziell, selbst wenn es halb funktioniert. Wer eine Leistung in seiner Stadt sucht, will Belege, dass Sie tatsächlich dort sind. Eine erkennbar vorlagenhafte Seite vermittelt das Gegenteil, und wer das spürt, geht vor dem Anfrageformular.

Was wirklich auf eine Standortseite gehört

Beginnen Sie mit dem, was nachprüfbar spezifisch ist.

Die Menschen. Wer in dieser Filiale arbeitet, mit Namen und Fotos. Das ist das stärkste verfügbare Unterscheidungsmerkmal und fast niemand nutzt es, weil es Abstimmung verlangt statt Texterei.

Praktische Angaben. Parken, öffentlicher Nahverkehr, Barrierefreiheit, welcher Eingang, wie das Gebäude aussieht. Das liest sich nebensächlich und ist genau das, was jemand wissen will, der zwischen zwei nahen Anbietern wählt.

Echtes Einzugsgebiet. Die Gebiete, die diese Filiale wirklich bedient, ehrlich beschrieben. Eine Liste von vierzig umliegenden Dörfern im Fußbereich ist der älteste Trick der lokalen Suche und funktioniert nicht mehr.

Lokale Belege. Arbeiten, betreute Kunden oder bearbeitete Fälle nahe diesem Standort, soweit die Vertraulichkeit es erlaubt. Bewertungen zur Filiale statt eines unternehmensweiten Stroms.

Echte Öffnungszeiten und Kontaktdaten, je Filiale, übereinstimmend mit dem, was überall sonst veröffentlicht ist.

Die Erklärung der Leistung selbst darf über die Standorte hinweg geteilt werden. Sie ist nicht der Teil, der sich unterscheiden muss, und der Versuch, sie zwölfmal neu zu schreiben, ist die Stelle, an der Teams sich erschöpfen, bevor sie zu den wichtigen Teilen kommen.

Die technische Ebene

Strukturierte Daten leisten hier echte Arbeit. Der Typ LocalBusiness und Googles Leitfaden zu strukturierten Daten für lokale Unternehmen decken Adresse, Öffnungszeiten, Kontaktangaben und geografische Informationen ab, und jede Filialseite sollte ihre eigene ausgezeichnete Einheit tragen statt die der Zentrale zu erben.

Übereinstimmung zwischen den Quellen zählt mehr, als sie sollte. Die Angaben auf Ihrer Standortseite, in Ihrem Unternehmensprofil und in den großen Verzeichnissen müssen exakt gleich lauten. Eine Filiale, die vor zwei Jahren umgezogen ist und irgendwo noch die alte Adresse zeigt, ist ein verbreitetes und stilles Schadensproblem.

Die URL-Struktur sollte vorhersehbar und flach sein. Ein konsequent angewandtes Muster aus Leistung und Ort, in welcher Reihenfolge auch immer, schlägt eine Struktur, die mit jeder Filialeröffnung gewachsen ist.

Die interne Verlinkung sollte jede Standortseite mit den dort angebotenen Leistungen und mit nahen Filialen verbinden, damit der Crawler die Struktur sieht, statt sie aus einer Sitemap zu erschließen.

Achten Sie darauf, dass das Duplikatsproblem nicht durch die Hintertür zurückkehrt. Eine neue Filiale entsteht oft durch Kopieren der letzten, also muss die Disziplin die Eröffnung von Standort dreizehn überleben. Unsere Checkliste für das technische SEO-Audit beschreibt, wie Duplikate über eine Website hinweg gefunden werden.

Wie viele Standortseiten Sie haben sollten

Eine je Standort mit echter physischer Präsenz. Nicht eine je Stadt, aus der Sie gern Kunden hätten.

Hier übernehmen sich die meisten Unternehmen. Seiten für Städte ohne Räume, ohne Personal und ohne etwas Konkretes zu sagen sind die Definition dünner Inhalte, und fünfzig davon zu erzeugen, um einen Landkreis abzudecken, ist ein verlässlicher Weg, die Seiten zu beschädigen, die funktioniert haben.

Bedienen Sie ein Gebiet ohne Räume dort, ist die ehrliche Struktur eine einzelne Seite, die das Einzugsgebiet von der bedienenden Filiale aus beschreibt, statt einer Seite, die vorgibt, örtlich zu sein.

Wann sich Multi-Standort-SEO lohnt

Multi-Standort-Arbeit zahlt sich aus, wo der Kauf wirklich örtlich ist und der Kunde teils nach Nähe wählt: Praxen, Kliniken, Handwerk, Gastgewerbe, Handel mit physischem Bestand, freie Berufe mit Laufkundschaft.

Sie zahlt sich weit weniger aus, wo die Leistung aus der Ferne erbracht wird und der Ort für die Kaufentscheidung nebensächlich ist. Eine Softwareberatung mit drei Büros braucht keine drei Sätze Standortseiten, sie braucht ein glaubwürdiges Unternehmen.

Die Kosten richten sich nach der Zahl der Standorte, nicht nach der Komplexität der Leistung. Rechnen Sie damit, dass die erste Standortseite echten Aufwand kostet, um Vorlage und inhaltlichen Maßstab festzulegen, und jede weitere überwiegend eine Abstimmungsaufgabe ist: die Filiale dazu zu bringen, ihr eigenes Personal, ihre Fotos und ihre Besonderheiten zu liefern.

Wo Sie anfangen

Die schnellste Prüfung ist, zwei Ihrer Standortseiten nebeneinander zu öffnen und zu lesen. Sind die einzigen Unterschiede der Ortsname und die Telefonnummer, ist das Ihr Befund, und keine weiteren Seiten helfen, bis sich das ändert.

Mecanik führt technische SEO-Audits durch, die Duplikate gezielt über Standort- und Leistungsseiten hinweg messen, statt eine Startseite zu testen, und baut die Vorlagen über unser Webentwicklungs -Team neu. Wenn eine Filiale die übrigen ohne erkennbaren Grund überholt, ist Duplikat fast immer der Grund.

Siehe auch: White-Label-Webentwicklung für Agenturen , Enterprise-SEO-Agentur: warum große Seiten scheitern , E-Commerce-SEO-Agentur: Leistung und Preis , Medizin-SEO-Agentur: Was Patiententermine bringt .

Häufig gestellte Fragen

Warum schaden duplizierte Standortseiten dem Ranking? Suchmaschinen entdoppeln nahezu identische Seiten, führen auf diejenige zusammen, die am repräsentativsten wirkt, und lassen die übrigen weitgehend außer Acht. Deshalb überholt eine Filiale die anderen unerklärlicherweise. Zudem verteilt sich interne Linkkraft auf Seiten, die nie ranken, und Crawl-Aufmerksamkeit geht für Duplikate verloren.

Was sollte sich auf jeder Standortseite unterscheiden? Alles nachprüfbar Spezifische dieser Filiale: das dort arbeitende Personal mit Namen und Fotos, Angaben zu Parken und Zugang, die wirklich bedienten Gebiete, örtliche Arbeiten oder Bewertungen sowie echte Öffnungszeiten und Kontaktdaten je Filiale. Die Erklärung der Leistung selbst darf geteilt werden.

Sollte ich für jede Stadt eine Seite anlegen, aus der ich Kunden möchte? Nein. Legen Sie eine Seite je Standort mit echter physischer Präsenz an. Seiten für Städte ohne Räume, ohne Personal und ohne etwas Konkretes zu sagen sind dünne Inhalte, und Dutzende davon zu erzeugen beschädigt verlässlich die Seiten, die bereits funktioniert haben.

Welche strukturierten Daten brauchen Standortseiten? Jede Filialseite sollte ihre eigene LocalBusiness-Einheit tragen, die Adresse, Öffnungszeiten, Kontaktangaben und geografische Informationen abdeckt, statt die Auszeichnung der Zentrale zu erben. Die Angaben müssen zudem exakt zu Ihrem Unternehmensprofil und den Verzeichniseinträgen passen.

Wann lohnt sich Multi-Standort-SEO nicht? Wenn die Leistung aus der Ferne erbracht wird und der Ort für die Kaufentscheidung nebensächlich ist. Eine Beratung mit drei Büros braucht einen glaubwürdigen Auftritt, nicht drei Sätze Standortseiten. Die Arbeit zahlt sich dort aus, wo Kunden wirklich teils nach Nähe wählen.