Eine Website-Migration ist das einzige Routineprojekt, das jahrelang aufgebaute Sichtbarkeit an einem einzigen Nachmittag auslöschen kann. Neubauten, Plattformwechsel, Domainumzüge und selbst das Aufräumen einer URL-Struktur tragen dasselbe Risiko, und der Schaden meldet sich am Starttag nur selten von selbst. Er zeigt sich zwei Wochen später als leiser, stetiger Rückgang, den niemand mit dem Release in Verbindung bringt.

Die gute Nachricht ist, dass die Ursachen gut verstanden und fast vollständig vermeidbar sind. In der Praxis lässt sich beinahe jeder Traffic-Verlust bei einer Migration auf eine einzige Sache zurückführen: eine unvollständige Weiterleitungskarte. Alles Weitere in diesem Leitfaden ist zweitrangig gegenüber der Aufgabe, genau das richtig zu machen.

Die eine Regel: Jede URL, die heute existiert und irgendeinen Wert besitzt, sei es Traffic, Backlinks oder ein Indexierungsstatus, muss über eine einzige permanente Weiterleitung auf ihr nächstliegendes Gegenstück auf der neuen Website zeigen. Nicht auf die Startseite. Nicht über eine Kette aus drei Sprüngen. Eine Weiterleitung, auf die tatsächlich gleichwertige Seite.

Die Inventur entsteht, bevor irgendetwas gebaut wird

Sie können keine URLs weiterleiten, von denen Sie nichts wissen, und keine einzelne Quelle listet sie alle auf. Ziehen Sie aus vier Quellen und führen Sie diese zusammen.

Ein vollständiger Crawl der bestehenden Website. Das liefert alles, was durch das Verfolgen von Links erreichbar ist, also die Mehrheit, aber nie das ganze Bild.

Daten aus der Search Console. Exportieren Sie jede URL, die Impressionen oder Klicks erhalten hat. Das fängt Seiten ein, die Traffic verdienen, auf die intern aber nichts verlinkt, und das kommt häufiger vor, als die meisten erwarten.

Server-Logfiles. Sie zeigen, was tatsächlich angefragt wird, einschließlich alter URLs, die nirgends mehr auf der Website auftauchen und dennoch Traffic aus Lesezeichen, E-Mails und externen Verweisen bekommen.

Ihre Backlink-Daten. Jede URL, auf die andere Websites verlinken, trägt einen Wert, den Sie verlieren, sobald sie nicht mehr auflöst. Das sind die wichtigsten Weiterleitungen der ganzen Übung, weil sich diese Linkkraft auf keinem anderen Weg zurückholen lässt.

Führen Sie die vier Quellen in einer Liste zusammen, entfernen Sie Dubletten, und Sie haben die echte Oberfläche Ihrer Website vor sich. Bei einer gewachsenen Website fällt sie deutlich größer aus als geschätzt, und schon diese Zahl verändert oft den Projektplan.

Alt auf Neu abbilden

Mit der Inventur in der Hand beginnt der Teil, in dem Urteilsvermögen gefragt ist.

Bilden Sie jede URL auf ihr nächstliegendes Gegenstück ab. Wo eine Seite einen direkten Nachfolger hat, ist das einfach. Wo Inhalte zusammengeführt wurden, verweisen Sie auf die Seite, die das Thema jetzt abdeckt. Wo Inhalte wirklich verschwunden sind und keinen Nachfolger haben, lassen Sie sie einen 404 oder 410 zurückgeben, statt sie irgendwohin zu leiten, wo sie nichts zu suchen haben.

Widerstehen Sie der Versuchung, alles auf die Startseite zu leiten. Suchmaschinen behandeln eine Weiterleitung auf eine unpassende Seite als Soft 404, sie gibt also nichts weiter und erzeugt für jeden, der einem alten Link folgt, ein schlechtes Erlebnis. Ein bewusster 404 auf wirklich entferntem Inhalt ist das bessere Ergebnis als eine irreführende Weiterleitung.

Nutzen Sie permanente Weiterleitungen und achten Sie darauf, dass es einzelne Sprünge bleiben. Weiterleitungsketten, bei denen die alte URL auf eine zweite zeigt, die wiederum auf eine dritte verweist, sind nach mehrfach migrierten Websites die Regel. Jeder Sprung kostet Ladezeit und verwässert das Signal, verweisen Sie also immer auf das endgültige Ziel und nicht auf das, was die vorige Migration hinterlassen hat.

Achten Sie auf die Details, die leicht durchrutschen: abschließende Schrägstriche, Großbuchstaben, Query-Parameter, die eigenständige indexierte URLs erzeugen, sowie Protokoll und Subdomain. Eine Migration, die die Seiten repariert, aber die http- und www-Varianten unbehandelt lässt, hat ihre Probleme verdoppelt.

Was sonst noch mit umzieht

Weiterleitungen sind das größte Risiko, doch vier weitere Dinge verdienen Schutz.

Canonical-Tags und hreflang. Nach der Migration müssen die Canonicals auf die neuen URLs zeigen. Veraltete Canonicals, die weiterhin auf die alte Domain verweisen, sind ein ausgesprochen wirksames Mittel, um die Indexierung der neuen Website vollständig zu verhindern. Wer mehrere Sprachen betreibt, muss jeden hreflang-Verbund im Gleichschritt aktualisieren, denn eine einzige Unstimmigkeit entwertet den gesamten Satz.

Strukturierte Daten. Jedes Schema der alten Seiten sollte mit umziehen, samt der URLs darin. Es passiert schnell, dass die sichtbaren Inhalte migriert werden und das Markup verloren geht, womit stillschweigend die Eignung für Rich Results entfällt.

Metadaten. Titel und Beschreibungen gehören bewusst übertragen und nicht von den Voreinstellungen der neuen Plattform neu erzeugt. Ein Neubau, der gut abgestimmte Titel durch ein Template-Muster ersetzt, verliert Klicks, selbst wenn die Rankings halten.

Ladegeschwindigkeit. Eine neue Website ist oft schwerer als die, die sie ablöst. Da Core Web Vitals anhand von Felddaten über einen rollierenden Zeitraum bewertet werden, braucht eine langsamere Website Wochen, bis ihre volle Wirkung sichtbar wird, und dann ist die Ursache leicht falsch zugeordnet. Unser Leitfaden zu Core Web Vitals erklärt, was die Schwellenwerte tatsächlich verlangen.

Der Start und die ersten 48 Stunden

Der Start selbst ist kurz; entscheidend ist die Überprüfung.

Testen Sie die Weiterleitungskarte vor dem Livegang auf einer Staging-Umgebung gegen die vollständige Inventur. Automatisieren Sie das: jede alte URL abrufen, eine einzelne 301 und das erwartete Ziel prüfen. Wer das von Hand an einer Stichprobe macht, übersieht genau das Muster, das tausend URLs zerlegt.

Vergewissern Sie sich, dass die neue Website überhaupt für das Crawling erreichbar ist. Die häufigste Katastrophe am Starttag ist, dass die Robots-Anweisungen der Staging-Umgebung oder ein vergessenes noindex-Tag mit ausgeliefert werden. Prüfen Sie beides vor allem anderen.

Reichen Sie die neue Sitemap ein und halten Sie die alten URLs eine Weile in einer temporären Sitemap, damit Crawler sie wiederfinden und den Weiterleitungen folgen. Bei einem Domainwechsel nutzen Sie zusätzlich das Adressänderungstool in der Search Console.

Beobachten Sie danach die Logfiles statt der Rankings. Crawling-Aktivität auf den neuen URLs verrät Ihnen binnen Stunden, ob die Migration angenommen wird. Rankings sagen mindestens eine Woche lang nichts Brauchbares.

Wie eine Erholung wirklich aussieht

Klären Sie die Erwartungen vor dem Start, denn die Form der Erholungskurve löst mehr Panik aus als die Migration selbst.

Ein gewisses Schwanken ist normal, selbst wenn alles richtig gemacht wurde. Suchmaschinen müssen jede URL neu crawlen, neu verarbeiten und neu zuordnen, und das dauert im Verhältnis zur Größe der Website. Ein Einbruch über ein paar Wochen ist bei einer mittelgroßen Website kein Beleg für ein Scheitern.

Eine sauber ausgeführte Migration erreicht das vorherige Niveau typischerweise binnen vier bis acht Wochen wieder, bei kleineren Websites mitunter schneller. Eine schlecht ausgeführte erholt sich nicht von allein, weil die Ursache bestehen bleibt.

Der Unterschied ist in den Daten sichtbar. Zeigt die Search Console steigende Crawling-Fehler und Seiten, die aus dem Index fallen, haben Sie ein technisches Problem zu beheben. Sieht das Crawling gesund aus und hinken lediglich die Impressionen hinterher, sehen Sie einer normalen Neuverarbeitung zu.

Exportieren Sie die Analytics- und Search-Console-Daten der alten Website vor dem Start. Gegen eine Grundlinie zu vergleichen, an die Sie nicht mehr herankommen, ist eine elende Lage, und sie tritt erstaunlich häufig ein.

Was eine Website-Migration kostet

Die Preise entsprechen üblichen britischen Agentursätzen und skalieren mit der Zahl der URLs, nicht mit dem Seitendesign.

Weiterleitungsplanung und Migrations-QA für eine kleine Website mit einigen hundert URLs liegen in der Regel bei 900 bis 2.500 Pfund. Darin enthalten sind die Inventur, die Abbildung, die automatisierte Prüfung und die Kontrollen nach dem Start.

Eine mittelgroße Website mit einigen tausend URLs liegt typischerweise bei 2.500 bis 8.000 Pfund, vor allem weil die Abbildung mehr Urteilsvermögen und die Prüfung mehr Werkzeuge verlangt.

Große Websites und Shops mit Facettennavigation, Parameter-URLs und internationalen Varianten beginnen bei rund 8.000 Pfund und steigen mit der Komplexität. Gerade Facettennavigation erzeugt enorme Mengen indexierter URLs, die Entscheidungen statt mechanischer Abbildung brauchen.

Dem gegenüber steht der Preis des Scheiterns: der Umsatz aus Ihrem organischen Traffic für die gesamte Dauer der Erholung, plus die Kosten der Notfallarbeit zur Reparatur. Es ist einer der klareren Fälle, in denen sich Geld im Voraus lohnt. Unser Kostenleitfaden zum technischen SEO-Audit behandelt die verwandte Diagnosearbeit.

Einmal migrieren, dafür richtig

Mecanik übernimmt Migrationsplanung und Verifikation als Teil unserer Leistungen technisches SEO-Audit und Webentwicklung . Wir bauen die Inventur aus allen vier Quellen auf, erstellen die Weiterleitungskarte, automatisieren die Prüfung dagegen und beobachten das Crawling-Verhalten über die ersten Wochen nach dem Start.

Dasselbe machen wir gezielt für Plattformwechsel, bei denen sich die URL-Struktur oft als Nebenwirkung der Konventionen des neuen Systems ändert und nicht, weil jemand es so entschieden hätte. Unser Leitfaden zur Drupal-Migration behandelt eine verbreitete Variante davon, und dieselbe Disziplin gilt für jeden Plattformwechsel.

Wenn eine Migration bereits stattgefunden hat und der Traffic eingebrochen ist, melden Sie sich mit dem Startdatum, und wir sagen Ihnen, ob es ein Weiterleitungsproblem, ein Indexierungsproblem oder normale Neuverarbeitung ist.

Siehe auch: Technisches SEO-Audit: Checkliste fuer 2026 , Website Redesign UK - Wann und Wie in 2026 , Drupal-Entwickler beauftragen: Preise und Auswahl und SEO-Dienstleistungen in Großbritannien ., Wie man mit @font-face umgeht

Häufig gestellte Fragen

Warum ist mein Traffic nach einer Website-Migration eingebrochen? Am häufigsten steckt eine unvollständige Weiterleitungskarte dahinter: URLs, die Traffic oder Backlinks hatten, liefern jetzt Fehler oder zeigen auf etwas Unpassendes. Weitere übliche Ursachen sind ein vergessenes noindex-Tag aus dem Staging, Canonicals, die weiterhin auf die alte Domain verweisen, und Weiterleitungsketten, die das Signal verwässern.

Soll ich alte URLs auf die Startseite weiterleiten? Nein. Suchmaschinen behandeln eine Weiterleitung auf eine unpassende Seite als Soft 404, sie gibt also nichts weiter und frustriert jeden, der einem alten Link folgt. Bilden Sie jede URL auf ihr nächstliegendes echtes Gegenstück ab und lassen Sie Inhalte ohne Nachfolger stattdessen einen 404 oder 410 zurückgeben.

Wie lange dauert es, nach einer Migration die Rankings zurückzugewinnen? Eine sauber ausgeführte Migration erreicht das vorherige Niveau typischerweise binnen vier bis acht Wochen wieder, bei kleineren Websites schneller. Ein gewisses Schwanken während des erneuten Crawlings ist normal. Steigen jedoch die Crawling-Fehler und fallen Seiten aus dem Index, liegt ein technischer Fehler vor und keine normale Neuverarbeitung.

Was muss ich vor einer Website-Migration erfassen? Führen Sie vier Quellen zusammen: einen vollständigen Crawl der bestehenden Website, jede URL mit Impressionen oder Klicks in der Search Console, Server-Logfiles mit den tatsächlich angefragten Adressen und Ihre Backlink-Daten. Jede Quelle fängt URLs ein, welche die anderen übersehen, und verlinkte URLs haben oberste Priorität.

Was kostet SEO-Arbeit bei einer Website-Migration? Weiterleitungsplanung und Verifikation für eine kleine Website mit einigen hundert URLs kosten typischerweise 900 bis 2.500 Pfund. Mittelgroße Websites mit einigen tausend URLs liegen bei 2.500 bis 8.000 Pfund, während große Websites und Shops mit Facettennavigation und internationalen Varianten bei rund 8.000 Pfund beginnen.