Entity SEO beginnt bei einer Tatsache, die die meisten Optimierungsratgeber bis heute übergehen: Suchmaschinen haben vor langer Zeit aufgehört, Zeichenketten abzugleichen. Sie gleichen Dinge ab. Eine Seite wird nicht danach bewertet, ob sie eine bestimmte Phrase enthält, sondern danach, ob das System glaubt, dass die...
Technisches SEO-Audit
Anleitungen zu technischen SEO-Audits rund um Crawlbarkeit, Core Web Vitals, strukturierte Daten und die Optimierungen, die das Suchranking verbessern.
Gerankt, aber nicht zitiert: so heißt der ganz eigene Frust, Suchmaschinenoptimierung richtig zu machen und zuzusehen, wie sie nichts abwirft. Die Rankings kommen. Die Impressionen steigen. Die Klicks folgen nicht, und keine noch so oft überarbeitete Formulierung im Title-Tag ändert daran etwas. Das ist kein Versagen...
Die ehrliche Antwort auf die Frage, ob llms.txt bereits etwas bewirkt, lautet: messbar fast nichts. Und wer Ihnen erzählt, die Datei sei unverzichtbar für Ihre Sichtbarkeit in KI-Systemen, will Ihnen etwas verkaufen. Das ist eine unbequeme Position, wenn man Ihnen im selben Atemzug empfiehlt, eine solche Datei zu...
Niemand kann GEO so messen, wie früher Suchmaschinenoptimierung gemessen wurde, und der Grund dafür ist strukturell und keine Lücke im Werkzeugkasten. Die alten Kennzahlen setzten einen Klick voraus. Die Position war es wert, gekannt zu werden, weil die Position den Traffic vorhersagte und der Traffic den Umsatz. Wenn...
Multi-Standort-SEO geht in fast jedem Unternehmen, das es versucht, auf dieselbe Weise schief. Jemand schreibt eine gute Leistungsseite, kopiert sie einmal je Filiale, tauscht den Ortsnamen und veröffentlicht zwölf Seiten, die zu fünfundneunzig Prozent identisch sind. Es fühlt sich nach Skalierung an. Es verhält sich...
Die unbequeme Wahrheit beim Beauftragen einer B2B-SEO-Agentur ist, dass Traffic und Pipeline in diesem Markt nur lose zusammenhängen und die meisten Mandate das optimieren, was sich leicht messen lässt. Eine B2B-Website kann ihre Sitzungen verdreifachen und dabei keinen zusätzlichen Umsatz erzeugen, weil die...
Eine Enterprise-SEO-Agentur löst eine andere Klasse von Problem als eine Agentur für kleine Unternehmen, und der Unterschied ist nicht die Größe im rechnerischen Sinn. Eine große Website scheitert selten, weil niemand weiß, was zu beheben ist. Sie scheitert, weil die Person, die es weiß, es nicht ausgerollt bekommt....
Das meiste, wofür eine E-Commerce-SEO-Agentur beauftragt wird, entpuppt sich als Ingenieursarbeit im Kostüm einer Marketingaufgabe. Ein Shop mit viertausend Produkten hat kein Inhaltsproblem. Er hat ein URL-Problem, ein Duplikatsproblem und ein Crawling-Problem, und diese halten sich, weil ihre Behebung eine Änderung...
Eine SEO-Agentur für Kanzleien arbeitet unter einer Auflage, die die meisten Branchen nicht kennen, und die Kanzleien, die das verstehen, haben einen Vorteil, der ungenutzt auf ihrer eigenen Website liegt. Die Solicitors Regulation Authority verlangt von regulierten Kanzleien bereits, bestimmte Preise, Leistungsangaben...
Jede Präsentation einer Hotel-SEO-Agentur läuft am Ende auf dasselbe Versprechen hinaus: die Abhängigkeit von den Online-Reiseportalen zu senken. Das Ziel ist richtig und die Rechnung dahinter überzeugend, denn eine Buchung über die eigene Website behält die Provision, die sonst das Haus verlässt. Der Grund, warum es...