Le content pruning est ce qu’il y a de moins intuitif en référencement, parce que tout notre instinct nous dit que plus de pages devrait signifier plus de trafic. Publier ressemble à de l’accumulation. Supprimer ressemble à jeter un travail que quelqu’un a payé. Le mécanisme qui rend la suppression utile, c’est la...
SEO
Guides, conseils et stratégies pour améliorer le référencement afin d'augmenter la visibilité, le trafic et le classement d'un site web.
L’entity SEO part d’un fait que la plupart des conseils d’optimisation continuent d’ignorer : les moteurs de recherche ont cessé depuis longtemps d’apparier des chaînes de caractères. Ils apparient des choses. Une page n’est pas notée selon qu’elle contient une expression, elle est notée selon que le système croit...
Classé mais jamais cité : c’est la frustration très particulière de faire du référencement correctement et de le voir ne rien produire. Les positions arrivent. Les impressions montent. Les clics ne suivent pas, et aucune réécriture de la balise title n’y change quoi que ce soit. Ce n’est pas un échec de votre...
La réponse honnête à la question de savoir si llms.txt sert déjà à quelque chose est la suivante : presque rien, de façon mesurable, et les gens qui vous expliquent que ce fichier est indispensable à votre visibilité dans l’IA ont quelque chose à vous vendre. C’est une position inconfortable à tenir quand on vous...
La question de bloquer ou non les crawlers IA est présentée comme technique, et elle ne l’est pas. Le blocage tient en quelques lignes de configuration et prend dix minutes. Le difficile, c’est de décider si vous le voulez, et cette décision est commerciale : vous choisissez entre protéger vos contenus d’un...
Le GEO pour l’e-commerce est un problème plus étroit que le GEO éditorial, et plus simple sur un point précis : un assistant qui répond à une question produit cherche des faits qu’il peut énoncer sans se couvrir. Prix, disponibilité, dimensions, compatibilité, délai de retour. Ces éléments existent sous une forme...
Personne ne peut mesurer le GEO comme on mesurait autrefois l’optimisation pour les moteurs de recherche, et la raison est structurelle plutôt qu’un manque d’outillage. Les anciens indicateurs supposaient un clic. La position méritait d’être connue parce qu’elle prédisait le trafic, et que le trafic prédisait le...
Le SEO multi-établissements se plante de la même façon dans presque toutes les entreprises qui s’y essaient. Quelqu’un écrit une bonne page de service, la copie une fois par agence, remplace le nom de la ville et publie douze pages identiques à quatre-vingt-quinze pour cent. Cela ressemble à de la mise à l’échelle....
La vérité gênante quand on engage une agence SEO B2B, c’est que le trafic et le pipeline ne sont que faiblement liés sur ce marché, et que la plupart des missions optimisent celui qui est facile à mesurer. Un site B2B peut tripler ses sessions sans générer le moindre revenu supplémentaire, parce que les visiteurs...
Une agence SEO grands comptes résout une classe de problème différente de celle d’une agence pour petite entreprise, et la différence n’est pas l’échelle au sens arithmétique. Un grand site échoue rarement parce que personne ne sait quoi corriger. Il échoue parce que la personne qui sait n’arrive pas à faire déployer....