L’entity SEO part d’un fait que la plupart des conseils d’optimisation continuent d’ignorer : les moteurs de recherche ont cessé depuis longtemps d’apparier des chaînes de caractères. Ils apparient des choses. Une page n’est pas notée selon qu’elle contient une expression, elle est notée selon que le système croit...
Audit SEO technique
Guides sur les audits SEO techniques : explorabilité, Core Web Vitals, données structurées et correctifs qui améliorent le classement.
Classé mais jamais cité : c’est la frustration très particulière de faire du référencement correctement et de le voir ne rien produire. Les positions arrivent. Les impressions montent. Les clics ne suivent pas, et aucune réécriture de la balise title n’y change quoi que ce soit. Ce n’est pas un échec de votre...
La réponse honnête à la question de savoir si llms.txt sert déjà à quelque chose est la suivante : presque rien, de façon mesurable, et les gens qui vous expliquent que ce fichier est indispensable à votre visibilité dans l’IA ont quelque chose à vous vendre. C’est une position inconfortable à tenir quand on vous...
Personne ne peut mesurer le GEO comme on mesurait autrefois l’optimisation pour les moteurs de recherche, et la raison est structurelle plutôt qu’un manque d’outillage. Les anciens indicateurs supposaient un clic. La position méritait d’être connue parce qu’elle prédisait le trafic, et que le trafic prédisait le...
Le SEO multi-établissements se plante de la même façon dans presque toutes les entreprises qui s’y essaient. Quelqu’un écrit une bonne page de service, la copie une fois par agence, remplace le nom de la ville et publie douze pages identiques à quatre-vingt-quinze pour cent. Cela ressemble à de la mise à l’échelle....
La vérité gênante quand on engage une agence SEO B2B, c’est que le trafic et le pipeline ne sont que faiblement liés sur ce marché, et que la plupart des missions optimisent celui qui est facile à mesurer. Un site B2B peut tripler ses sessions sans générer le moindre revenu supplémentaire, parce que les visiteurs...
Une agence SEO grands comptes résout une classe de problème différente de celle d’une agence pour petite entreprise, et la différence n’est pas l’échelle au sens arithmétique. Un grand site échoue rarement parce que personne ne sait quoi corriger. Il échoue parce que la personne qui sait n’arrive pas à faire déployer....
L’essentiel de ce pour quoi on engage une agence SEO e-commerce se révèle être un travail d’ingénierie déguisé en travail de marketing. Une boutique de quatre mille produits n’a pas un problème de contenu. Elle a un problème d’URL, un problème de duplication et un problème d’exploration, et s’ils persistent, c’est que...
Une agence SEO pour cabinets d’avocats travaille sous une contrainte que la plupart des secteurs ignorent, et les cabinets qui la comprennent disposent d’un avantage qui dort déjà sur leur propre site. La Solicitors Regulation Authority impose déjà aux cabinets régulés de publier certains prix, certaines informations...
Toute présentation d’agence SEO hôtelière aboutit à la même promesse : réduire votre dépendance aux agences de voyage en ligne. L’objectif est le bon et l’arithmétique derrière est convaincante, car une réservation passée par votre propre site conserve la commission qui sortirait autrement de l’établissement. La raison...