Webáruház SEO Ügynökség: Mi Jár Érte

Amiért egy webáruház SEO ügynökséget felvesznek, annak nagy része mérnöki munkának bizonyul marketinges ruhában. Egy négyezer termékes bolt nem tartalomproblémával küzd. Címproblémája, duplikációs problémája és bejárási problémája van, és azért maradnak fenn, mert a megoldásuk a platform megváltoztatását kívánja, nem újabb szöveg írását.

A szokásosan javasolt blogolás nem hibás, csak lejjebb helyezkedik el annál, ami valójában fojtogatja a webhelyet. Az a kereskedő, aki felcseréli ezt a sorrendet, egy évig ajándékozási útmutatókat gyárt, miközben a kategóriaoldalai bejárhatatlanok maradnak.

Az első dolog, amit bármelyik boltban ellenőrizni kell: hány címet állítanak elő a szűrőitek. Egy hatféle szűrődimenzióval bíró kategória néhány száz termékből több tízezer bejárható kombinációt tud létrehozni, és a keresők a teljes keretüket majdnem azonos oldalakra költik azok helyett, amelyekről ténylegesen eladtok. Messze ez a leggyakoribb oka annak, hogy egy webáruház nem rangsorol.

A szűrős navigáció és miért rombol le csendben mindent

A szűrők jók a vásárlónak és veszélyesek a robotnak. A szín, méret, márka, ársáv és rendezés minden kombinációja saját címet hozhat létre, és mindegyik oldalnak látszik egy robot szemével.

A számtan gyorsan csúnya lesz. Hat szűrő, egyenként néhány értékkel, kategóriánként több ezer kombinációvá szorzódik. Szorozzátok fel a kategóriáitok számával, és egy szerény kínálatból több százezer bejárható cím lesz, amelyek szinte mind egymás közeli másolatai, és amelyekre senki nem keres.

A következmények mind közvetettek, és éppen ezért kerülik el a figyelmet. A bejárási keret kombinációkra megy el az új termékek helyett. A rangsorolási jelzések ugyanannak az oldalnak a változatai között oszlanak meg. Az index pedig megtelik sovány oldalakkal, amelyek felhígítják a webhely minőségi képét.

A megoldás döntés, nem beállítás. Eldöntitek, mely szűrőkombinációk valódi, rangsorolásra érdemes céloldalak, a többit pedig bejárhatatlanná teszitek. A szín plusz kategória gyakran valódi keresés. A szín plusz méret plusz ár plusz rendezés soha nem az. A Google saját útmutatója a nagy webhelyek bejárási keretének kezeléséről és a duplikált címek összevonásáról a hivatkozási alap, és minden ügynökségnek, amely nagy boltra ajánl munkát, kérdés nélkül beszélnie kell tudni mindkettőről.

Termékoldalak, változatok és a duplikációs csapda

A második szerkezeti probléma a változatok. Ha minden méretnek és színnek saját címe van ugyanazzal a leírással, akkor ipari méretben gyártottatok duplikációt. Az összevonás egyetlen kanonikus termékoldalra választható változatokkal általában helyes, és ez platformmódosítás, nem tartalommódosítás.

A gyártói leírások a másik fele. Ha a termékszövegetek ugyanaz, amit további negyven kereskedő kapott ugyanattól a beszállítótól, akkor a keresőnek nincs oka titeket előnyben részesíteni. Négyezer leírást újraírni nem reális, tehát a munkát rangsorolni kell: írjátok újra azokat a termékeket, amelyek már kapnak megjelenéseket, a hosszú farkat pedig hagyjátok a beszállítói szövegen, amíg ki nem érdemli a figyelmet.

A strukturált adat itt szokatlanul jól támogatott. A Product típus és a Google termékadatokra vonatkozó útmutatója lefedi az árat, a készletet és az értékeléseket, és ezek helyes beállítása hozza létre azokat a kiemelt találatokat, amelyek megemelik az átkattintást egy már meglévő pozíción. Egy tisztességesen rangsoroló, de rosszul konvertáló webhelynél ez gyakran a legolcsóbb elérhető javulás.

Mire költse a keretet egy webáruház SEO ügynökség

A kereskedők ösztönösen a termékoldalakat optimalizálják, mert ott történik a vásárlás. A keresés azonban többnyire egy szinttel feljebb zajlik. Az emberek a kategóriára keresnek, és onnan lépnek a termékhez.

Ettől a kategóriaoldalak azok, amelyekbe érdemes fektetni, és rendszerint ezek a webhely leggyengébb oldalai: egy címsor, egy rács, és vagy semmi szöveg, vagy egy kulcsszóval telezsúfolt töltelékblokk a hajtás alá tolva, ahol senki nem olvassa.

A jobb minta egy rövid, valóban hasznos bevezető, amely segít választani, és ott van, ahol egy ember tényleg elolvasná, plusz gyorsan betöltődő képek. A WooCommerce katalógusteljesítményről szóló útmutatónk elmagyarázza, miért a rácsok a legtöbb bolt leglassabb oldalai és mit lehet tenni, és ugyanez a számtan érvényes bármelyik platformon.

Mennyibe kerül az Egyesült Királyságban

Egy egyszeri technikai audit gyakran a jobb első vásárlás, és £1,200 és £2,500 közé esik egy kis boltnál, £3,000 és £6,000 közé ott, ahol szűrők, változatok és nemzetköziesítés is szerepel, és £6,500 és £15,000 közé vagy afölé nagy kínálatoknál, ahol szervernaplók és bejárási elemzés kell ahhoz, hogy lássátok, mit tölt le valójában a robot. A technikai SEO audit költségéről szóló bontásunk leírja, mi tartozik az egyes sávokba.

A felső sáv naplóelemzése luxusnak hangzik, és rendszerint nem az. Egy nagy boltban ez az egyetlen mód arra, hogy lássátok: a robot az idejének nagy részét szűrőkombinációkon tölti, és éppen ez az a megállapítás, amely az egész tervet megváltoztatja.

Kérdések, amelyek elválasztják a szakértőt az általánostól

Kérdezzétek meg, hogyan kezelnék a szűrős navigációt. A szakértő előbb megkérdezi, hány szűrőtök van. Az általános azt mondja, kanonikus címkéket tesz ki, ami részleges válasz, és a bejárási pazarlást a helyén hagyja.

Kérdezzétek meg, mit tennének a változatcímekkel és a beszállítói leírásokkal. Mindkét válasznak rangsorolásról kell szólnia, nem arról az ígéretről, hogy mindent újraírnak.

Kérdezzétek meg, olvasnak-e szervernaplót, és mekkora kínálatnál ragaszkodnának hozzá.

Kérdezzétek meg, hogyan mérnék a sikert egy szezonális keresletű boltban. Az éves összevetés az egyetlen értelmes keret, és az az ügynökség, amely karácsony felé haladva havi növekedést jelent, semmit nem mond nektek.

Kérdezzétek meg, mire számítanak az indexelt oldalszámotokkal kapcsolatban. A legtöbb boltban a helyes válasz az, hogy jelentősen csökkennie kell, és az az ügynökség, amely a zsugorodó indexet kudarcnak tekinti, félreértette a problémát.

Hol kezdjétek

Szinte minden általunk megnézett boltnak több indexelt címe van, mint ahány termék a kínálatában, gyakran nagyságrenddel, és a tulajdonosnak soha nem mutatták meg ezt a számot. Gyorsan megállapítható, és teljesen átrendezi a keretről szóló beszélgetést.

A Mecanik olyan technikai SEO auditokat végez, amelyek a bejárási pazarlást, a duplikációt és a kategóriaoldalak teljesítményét mérik ahelyett, hogy egy kezdőlapot tesztelnének, és a platformmódosításokat a webfejlesztő csapatunkon keresztül valósítja meg. Ha a forgalmatok laposodott, miközben a kínálatotok nőtt, éppen ez a rés az ok.

Kapcsolódó bejegyzések: Nagyvállalati SEO: miért másképp buknak a nagy oldalak , Orvosi SEO ügynökség: mi hozza a betegeket , Ügyvédi iroda SEO: megfelelés és költség , Több telephelyes SEO vállalkozásoknak .

Gyakran ismételt kérdések

Mi a leggyakoribb SEO-probléma a webáruházaknál? A szűrős navigáció, amely óriási mennyiségű bejárható szűrőkombinációt hoz létre. Hat szűrő, egyenként néhány értékkel, kategóriánként több ezer szinte azonos címet állíthat elő, felemészti a bejárási keretet, és olyan változatok között osztja szét a rangsorolási jelzéseket, amelyekre senki nem keres.

Legyen saját címe minden termékváltozatnak? Rendszerint nem. Ha minden méret és szín külön címen ül azonos leírással, az ipari méretű duplikációt gyárt. Egyetlen kanonikus termékoldal választható változatokkal általában a helyes megoldás, még ha ez platformmódosítás is, nem tartalommódosítás.

A kategóriaoldalak vagy a termékoldalak fontosabbak? A legtöbb esetben a kategóriaoldalak. A vásárlás a termékoldalon történik, de a keresés jórészt egy szinttel feljebb, és a kategóriaoldalak szoktak a webhely leggyengébb oldalai lenni: egy címsor, egy rács, és vagy semmi szöveg, vagy kulcsszóval telezsúfolt töltelék a hajtás alatt.

Mennyibe kerül egy webáruház SEO ügynökség az Egyesült Királyságban? Egy kis, egypiacos kínálat jellemzően havi £800 és £1,800 közé esik, egy több ezer cikkes középkategóriás bolt £2,000 és £4,500 közé, egy több piacon működő üzemelés pedig £4,500-tól felfelé. A technikai audit £1,200 és £2,500 között van egy kis boltnál, és akár £15,000-ig terjed nagy kínálatoknál, ahol naplóelemzés kell.

Csökkennie kell az indexelt oldalszámnak egy SEO-projekt után? A legtöbb boltban igen, gyakran jelentősen. A bejárható szűrőkombinációk eltávolítása és a változatok összevonása arra az oldalkörre szűkíti az indexet, amely ténylegesen rangsorolni tud. Az az ügynökség, amely a zsugorodó indexet kudarcnak veszi, félreértette a problémát.