A GEO webáruházaknak szűkebb feladat, mint a szerkesztett tartalom GEO-ja, és egyetlen konkrét ponton egyszerűbb is: az az asszisztens, amelyik egy termékkérdésre válaszol, olyan tényeket keres, amelyeket kertelés nélkül ki tud mondani. Ár, elérhetőség, méretek, kompatibilitás, visszaküldési határidő. Ezek az adatok vagy megvannak gépi olvasásra alkalmas formában a webhelyeden, vagy nincsenek meg, és amelyik nincs meg, azt nem is lehet idézni.

Ettől ez inkább adatprobléma, mint szövegírási feladat. A munka nagyobbik része a terméklistában és a jelölésben van, nem az eladási szövegben, ami pontosan a fordítottja mindannak, ami ebben a szakmában egyébként igaz.

A bekerülésről inkább a pontosság dönt, mint a teljesség. Az a rendszer, amelyik megnevezi a boltod árát, és téved, rossz választ adott, a rossz válaszok elkerülésének legolcsóbb módja pedig az, hogy a megbízhatatlan forrásokat egyszerűen nem használja többé. Az elavult készlet- és árinformáció a leggyorsabb út a kieséshez, és egy rangsorbüntetéssel ellentétben senki sem szól, hogy megtörtént.

Mit változtat valójában a GEO a webáruházaknál

Más az a kérdés, amire válasz születik. A keresés kategóriaoldalra küldte az embereket böngészni; egy asszisztenstől azt kérdezik, ezek közül melyik működik együtt X-szel, ő pedig három lehetőséget sorol fel, mindegyiket indoklással.

Ez megváltoztatja, minek kell szerepelnie egy termékoldalon. A böngészés a választék szélességét és a kirakatot jutalmazza. Az idézhetőség viszont az egyértelműen kimondott, konkrét tulajdonságokat: a pontos méretet, a valódi kompatibilitási listát, a tényleges szállítási időablakot. Az a szöveg, amit egy böngésző ember meggyőzésére írtak, nagyon keveset tartalmaz abból, amit egy gép kockázat nélkül vissza tud mondani, mert a hangulat nem fordítható le olyan állítássá, amiért valaki felel.

Azt is megváltoztatja, melyik oldal számít. A kategóriaoldal volt a rangsorolási eszköz, mert a keresőkifejezést szolgálta ki. A termékoldal a strukturált adataival az idézési eszköz, mert ott vannak azok a tények, amelyekre egy válasz támaszkodni tud.

Mit olvasnak valójában az asszisztensek

Strukturált termékadat. Név, ár, pénznem, elérhetőség, állapot, azonosítók, értékelések. Ez az elsődleges forrás, és a folyó szöveged helyett ezt olvassák, mert egyértelmű. Egy rendesen kitöltött Product bejegyzés az offers blokkjával, vagyis a price, priceCurrency és availability mezőkkel, mindenféle értelmezés nélkül átvehető. A Google struktúrált termékadat-referenciája felsorolja, hogy ezek közül a mezők közül melyik kötelező és melyik csak ajánlott.

Kereskedői terméklisták. Ha adsz ilyet, az gyakran frissebb és megbízhatóbb, mint maga az oldal, és akkor valójában ezt kérdezik le.

Folyó szöveg csak arra, amit a struktúra nem tud kifejezni. Szabás, összehasonlítás, felhasználási helyzet, vagyis azok a dolgok, amiket egy adattáblázat nem tart. Itt az írás továbbra is számít, és a szövegnek kérdésekre kell válaszolnia ahelyett, hogy hangulatot festene.

Vélemények, ha a jelölés őszinte. Az az összesített értékelés, amelyik megegyezik a látható véleményekkel, használható. Amelyik nem egyezik az oldallal, az ellentmondás, az ellentmondások pedig minden más iránt csökkentik a bizalmat, amit közzéteszel.

Mindezek mögött ugyanaz a szabály áll, mint az útmutatónkban arról, hogyan olvassák az AI keresők a Schema jelölést : az a jelölés, amelyik ellentmond a látható oldalnak, többe kerül, mint a hiányzó jelölés.

Hol veszítenek a webáruházak

A valóság mögött kullogó elérhetőség. Ez az egyetlen legkárosabb hiba, mert magabiztosan rossz választ szül, és a saját oldaladon másodpercek alatt ellenőrizhető.

Az ár rossz helyen vagy rossz formában. Olyan ár, amelyet csak egy szkript ír ki, vagy amelyből hiányzik a pénznem, vagy amelyet sávként adsz meg ott, ahol a séma egyetlen értéket vár.

Nincs stabil azonosító. GTIN, MPN vagy ezekkel egyenértékű azonosító nélkül egy rendszer nem tudja biztonsággal ugyanahhoz a máshol is árult termékhez kötni a hirdetésedet, és éppen ez az összekötés az, ami az összehasonlítást lehetővé teszi.

Külön, egymástól független termékként modellezett változatok, vagy egyetlen termék, amely elrejti a változatait. Mindkét esetben az a méret, szín vagy kapacitás, amiről kérdeztek, nem kaphat pontos választ.

Csak képen szereplő specifikáció. A képként kirajzolt adattáblázat láthatatlan. Ugyanilyen láthatatlan az is, amelyik egy fülön ül, és kattintás nélkül soha nem kerül bele az oldalba.

Sovány, a gyártótól átvett leírások. Ha negyven kereskedő ugyanazt a bekezdést teszi közzé, egyikük sem a megkülönböztethető forrás, a döntés pedig tekintély alapján dől el, vagyis azon, amit a leglassabb felépíteni.

Mit érdemes először megjavítani

Ebben a sorrendben, mert a ráfordítás nagyságrendekkel különbözik.

Tedd az elérhetőséget és az árat pontossá és gyorssá. Semmi más nem számít, amíg ez a kettő hibás. Ha a terméklista és az oldal ellentmondhat egymásnak, döntsd el, melyik a mérvadó, és a másikat igazítsd hozzá.

Adj hozzá azonosítókat. Olcsó, gépies munka, és pontosan ez teszi a termékedet összehasonlíthatóvá ahelyett, hogy csak jelen lenne.

Modellezd rendesen a változatokat. Több munka, és ez teszi lehetővé, hogy egy asszisztens éppen a kért darabról tudjon nyilatkozni.

Tedd szövegbe a specifikációt. Mindent, ami ma csak képen vagy egy interakció mögött él.

Aztán írd meg azt, amit a struktúra nem tud hordozni. Melyik terméked mire való, őszintén, beleértve azt is, amikor az olcsóbbik elég. Ez az a tartalom, amit a legnagyobb eséllyel idéznek, mert rajtad kívül senki nem teszi közzé.

Mit nem old meg ez

Az idézettség nem azonos az eladással. Az az asszisztens, amelyik megnevezi a termékedet, és egy piactéri hirdetésre mutató linket ad mellé, valaki másnak segített konverzióhoz jutni.

Ettől az üzleti kérdés élesebb lesz, mint a technikai: arra optimalizálsz, hogy egy válasz forrása legyél, vagy arra, hogy nálad történjen a tranzakció? Ez két különböző cél, és néha ütközik egymással, különösen ott, ahol egy piactéren keresztül is árulsz, amely a saját termékednél megelőz téged.

Az őszinte álláspont az, hogy a tiszta termékadat szükséges, de nem elégséges. Bejuttat a válaszba. Hogy tőled vásároljanak, továbbra is az áron, a szállításon, a bizalmon és a márkán múlik, és ezek közül egyik sem jelölési kérdés. A Generative Engine Optimization útmutatónk a tekintélyről szóló felét fedi le, a Mecanik pedig az adatokról szólót építi meg a weboldalfejlesztés keretében.

Kapcsolódó bejegyzések: Entity SEO: hogyan érti meg a kereső, mi az Ön cége , A GEO mérése, amikor elfogynak a kattintások , Miért rangsorol jól a tartalmad, mégsem idézi senki , Content pruning: amikor a törlés hoz több forgalmat .

Gyakran ismételt kérdések

Mit olvasnak az AI-asszisztensek egy termékoldalon? Először a strukturált termékadatot, mert az egyértelmű: név, ár, pénznem, elérhetőség, állapot, azonosítók és értékelések. A kereskedői terméklistákat gyakran az oldal helyett kérdezik le, mert frissebbek. A folyó szöveg csak arra számít, amit a struktúra nem tud kifejezni, például a szabásra, az összehasonlításra és a felhasználási helyzetre.

Miért fontos a készletpontosság az AI-láthatósághoz? Mert az a rendszer, amelyik megnevezi a boltod árát vagy készletét, és téved, rossz választ adott, ennek elkerülésére pedig az a legolcsóbb mód, hogy a megbízhatatlan forrásokat nem használja tovább. Az elavult adat a leggyorsabb út a kieséshez, és egy rangsorváltozással ellentétben semmi nem jelzi neked, hogy megtörtént.

Szükségem van GTIN-re és termékazonosítókra? Igen, és olcsó hozzáadni őket. Stabil azonosító nélkül egy rendszer nem tudja biztonsággal ugyanahhoz a máshol árult termékhez kötni a hirdetésedet, és pontosan ez az összekötés teszi lehetővé, hogy összevesse a lehetőségeket, és téged is közéjük vegyen.

Hogyan érdemes felépíteni a termékváltozatokat? Egyetlen termékként, rendesen modellezett változatokkal, nem külön, egymástól független hirdetésekként, és nem is egyetlen termékként, amely elrejti őket. Mindkét hiba azzal jár, hogy a konkrétan kérdezett méret, szín vagy kapacitás nem kaphat pontos választ, ez pedig kivesz a válaszból akkor is, ha az árucikk ott van a raktáradban.

Növeli az eladást, ha megjelensz az AI válaszaiban? Önmagában nem. Az az asszisztens, amelyik megnevezi a termékedet, és egy piactéri hirdetésre linkel, valaki másnak segített konverzióhoz jutni. A tiszta termékadat szükséges, de nem elégséges: bejuttat a válaszba, míg az, hogy tőled vásárolnak-e, továbbra is az áron, a szállításon, a bizalmon és a márkán múlik.