A több telephelyes SEO szinte minden vállalkozásnál ugyanúgy romlik el. Valaki megír egy jó szolgáltatásoldalt, lemásolja fióktelepenként egyszer, kicseréli a település nevét, és közzétesz tizenkét, kilencvenöt százalékban azonos oldalt. Skálázásnak érződik. Duplikációként viselkedik, és inkább minden telephelyet lenyom, mint hogy bármelyiken segítene.

Az ösztön érthető, mert tizenkét valóban különböző oldalt írni ugyanarról a szolgáltatásról nehéz és drága. A rövidítés viszont olyan oldalakat hoz létre, amelyek közül a keresőnek nincs oka bármelyiket előnyben részesíteni, ezért kiválaszt egyet, azt is következetlenül rangsorolja, a többit pedig figyelmen kívül hagyja.

A szabály, amely a nagy részét megoldja: egy telephelyoldalnak tartalmaznia kell valamit, ami csak arra a telephelyre igaz. Nem a település nevét egy általános szövegbe illesztve, hanem a tényleges személyzetet, a tényleges parkolást, a tényleges nyitvatartást, a valóban lefedett területeket és a valóban a közelben végzett munkát. Ha az oldalon semmi nem változna, ha egy másik fiókról volna szó, akkor annak az oldalnak nincs oka létezni.

Miért fojt meg mindent a duplikált fiókoldal

A keresők összevonják a másolatokat. Egy tucat szinte azonos oldallal szemben arra összegzik a jelzéseket, amelyik a legreprezentatívabbnak tűnik, a többit pedig javarészt figyelmen kívül hagyják. A cég ezt úgy látja, hogy egy fiók megmagyarázhatatlanul lekörözi a többit.

A következményes hatások rosszabbak a közvetlennél. A belső hivatkozások ereje szétoszlik olyan oldalakon, amelyek soha nem fognak rangsorolni. A bejárási figyelem másolatok újralátogatásával megy el. A webhely egészének minőségi képe pedig romlik, ami egy oldalszintű rövidítésért fizetett, webhelyszintű ár.

Üzletileg is elbukik, még akkor is, ha félig működik. Aki a saját városában keres egy szolgáltatást, bizonyítékot akar arra, hogy tényleg ott vagytok. A láthatóan sablonból készült oldal ennek az ellenkezőjét közli, és aki ezt megérzi, a megkeresési űrlap előtt távozik.

Mi tartozik valóban egy telephelyoldalra

Kezdjétek azzal, ami ellenőrizhetően egyedi.

Az emberek. Ki dolgozik ebben a fiókban, névvel és fényképpel. Ez a legerősebb elérhető megkülönböztető, és szinte senki nem használja, mert egyeztetést kíván, nem szövegírást.

A gyakorlati részletek. Parkolás, tömegközlekedés, akadálymentesség, melyik bejárat, hogyan néz ki az épület. Jelentéktelennek olvasódik, és pontosan ez az, amit két közeli szolgáltató között választva tudni akarnak.

A valós vonzáskörzet. Azok a területek, amelyeket ez a fiók ténylegesen kiszolgál, őszintén leírva. Negyven környező falu listája a lábrészbe zsúfolva a helyi keresés legrégebbi trükkje, és már nem működik.

Helyi bizonyítékok. Az adott telephely közelében végzett munkák, kiszolgált ügyfelek vagy kezelt ügyek, amennyire a titoktartás engedi. A fiókra vonatkozó vélemények, nem az egész cégre szóló folyam.

Valódi nyitvatartás és elérhetőség, fiókonként, egyezően azzal, ami mindenhol máshol meg van hirdetve.

Maga a szolgáltatás leírása közös lehet a telephelyek között. Nem az a rész, aminek különböznie kell, és a tizenkétszeri újraírására tett kísérlet az a pont, ahol a csapatok kimerülnek, mielőtt a lényeges részekhez érnének.

A technikai réteg

A strukturált adat itt valódi munkát végez. A LocalBusiness típus és a Google helyi vállalkozásokra vonatkozó útmutatója lefedi a címet, a nyitvatartást, az elérhetőségeket és a földrajzi adatokat, és minden fiókoldalnak a saját jelölt egységét kell viselnie, nem a központét örökölnie.

A források közötti egyezés többet számít, mint kellene. A telephelyoldalatokon, a cégprofilotokban és a nagy jegyzékekben szereplő adatoknak pontosan meg kell egyezniük. Egy két éve elköltözött fiók, amely valahol még a régi címet mutatja, gyakori és csendben ártó probléma.

A címszerkezet legyen kiszámítható és sekély. A következetesen alkalmazott szolgáltatás-hely vagy hely-szolgáltatás minta jobb, mint az az esetleges szerkezet, amely a fióknyitásokkal együtt nőtt.

A belső hivatkozásoknak minden telephelyoldalt össze kell kötniük az ott kínált szolgáltatásokkal és a közeli fiókokkal, hogy a robot lássa a szerkezetet, ne pedig egy webhelytérképből kelljen kikövetkeztetnie.

Figyeljetek, nehogy a hátsó ajtón visszatérjen a majdnem azonos oldalak problémája. Egy új fiók gyakran az előző lemásolásával születik, tehát a fegyelemnek túl kell élnie a tizenharmadik telephely megnyitását. A technikai SEO audit ellenőrzőlistánk leírja, hogyan derül ki a duplikáció egy webhelyen.

Hány telephelyoldal legyen

Egy minden olyan helyhez, ahol valódi fizikai jelenlétetek van. Nem egy minden városhoz, ahonnan ügyfeleket szeretnétek.

Itt lő túl a legtöbb vállalkozás. Az olyan városokhoz készült oldalak, ahol nincs helyiség, nincs személyzet, és nincs semmi konkrét mondanivaló, a sovány tartalom meghatározása, és ötvenet gyártani belőlük egy megye lefedésére megbízható módja annak, hogy elrontsátok a működő oldalakat.

Ha helyiség nélkül szolgáltok ki egy területet, az őszinte szerkezet egyetlen oldal, amely az őt kiszolgáló fiók felől írja le a lefedettséget, nem pedig egy oldal, amely helyinek tetteti magát.

Mikor éri meg a több telephelyes SEO

A több telephelyes munka ott térül meg, ahol a vásárlás valóban helyi, és az ügyfél részben közelség alapján választ: rendelők, praxisok, szakiparosok, vendéglátás, fizikai árukészletet tartó kiskereskedelem, ügyfélfogadó szabadfoglalkozások.

Sokkal kevésbé térül meg ott, ahol a szolgáltatást távolról nyújtják, és a hely mellékes a vásárlási döntésben. Egy három irodával működő szoftvertanácsadónak nem három készlet telephelyoldalra van szüksége, hanem egy hiteles cégre.

A költség a telephelyek számát követi, nem a szolgáltatás bonyolultságát. Számítsatok arra, hogy az első telephelyoldal valódi munkát kíván a sablon és a tartalmi mérce meghatározásához, minden további pedig javarészt egyeztetési feladat: rávenni a fiókot, hogy adja meg a saját embereit, fényképeit és sajátosságait.

Hol kezdjétek

A leggyorsabb vizsgálat az, hogy megnyitjátok egymás mellett két telephelyoldalatokat és elolvassátok őket. Ha az egyetlen különbség a település neve és a telefonszám, az a megállapítás, és semennyi további oldal nem segít, amíg ez nem változik.

A Mecanik olyan technikai SEO auditokat végez, amelyek kifejezetten a telephely- és szolgáltatásoldalak közötti duplikációt mérik ahelyett, hogy egy kezdőlapot tesztelnének, és a webfejlesztő csapatunkon keresztül építi újra a sablonokat. Ha az egyik fiók látszólag ok nélkül lekörözi a többit, szinte mindig a duplikáció az ok.

Kapcsolódó bejegyzések: White label webfejlesztés ügynökségeknek , Nagyvállalati SEO: miért másképp buknak a nagy oldalak , Webáruház SEO ügynökség: mi jár érte , Orvosi SEO ügynökség: mi hozza a betegeket .

Gyakran ismételt kérdések

Miért ártanak a rangsornak a duplikált telephelyoldalak? A keresők összevonják a szinte azonos oldalakat, arra összegezve a jelzéseket, amelyik a legreprezentatívabbnak tűnik, a többit pedig javarészt figyelmen kívül hagyják. Ezért köröz le egy fiók megmagyarázhatatlanul minden mást. Emellett a belső hivatkozások erejét soha nem rangsoroló oldalakra osztja szét, és a bejárási figyelmet is elpazarolja.

Minek kell különböznie minden telephelyoldalon? Mindennek, ami ellenőrizhetően az adott fiókra jellemző: az ott dolgozó személyzet névvel és fényképpel, a parkolás és a megközelítés részletei, a ténylegesen kiszolgált területek, a helyi munkák vagy vélemények, valamint a valós, fiókonkénti nyitvatartás és elérhetőség. Maga a szolgáltatásleírás közös lehet.

Készítsek-e oldalt minden városhoz, ahonnan ügyfeleket szeretnék? Nem. Készítsetek egy oldalt minden olyan telephelyhez, ahol valódi fizikai jelenlétetek van. Az olyan városokhoz szánt oldalak, ahol nincs helyiség, személyzet és konkrét mondanivaló, sovány tartalomnak számítanak, és tucatjával gyártani belőlük megbízhatóan rontja a már működő oldalakat.

Milyen strukturált adat kell a telephelyoldalakra? Minden fiókoldalnak saját LocalBusiness egységet kell viselnie a címmel, a nyitvatartással, az elérhetőségekkel és a földrajzi adatokkal, nem pedig a központ jelölését örökölnie. Az adatoknak emellett pontosan egyezniük kell a cégprofilotokkal és a jegyzékbeli megjelenésekkel.

Mikor nem éri meg a több telephelyes SEO? Amikor a szolgáltatást távolról nyújtják, és a hely mellékes a vásárlási döntésben. Egy három irodával működő tanácsadónak hiteles céges jelenlétre van szüksége, nem három készlet telephelyoldalra. A munka ott térül meg, ahol az ügyfelek valóban részben közelség alapján választanak.