A programmatic SEO azt jelenti, hogy sok oldalt generálunk egy sablonból és egy adathalmazból, városonként egyet, termékpáronként egyet, paraméterkombinációnként egyet. Valódi adathalmazzal csinálva ez a szakma egyik leghatékonyabb eszköze. Szinonimaszótárral és szövegpörgetővel csinálva pontosan az, aminek a felismerését a keresőmotorok két évtizede tanulják.

A különbség nem a technikában van. Mindkét út sablonból készült oldalakat állít elő, nagy mennyiségben. A különbség abban van, hogy minden egyes oldal tartalmaz-e olyasmit, amire csak az az oldal tud válaszolni, és ez az adataidról szól, nem a szerkesztési folyamatodról.

A teszt, ami elválasztja a kettőt: vedd el a sablont, és nézd meg, mi marad egyetlen oldalon. Ha a maradék egy valóban más tény, más ár, más adathalmaz, más számítás, akkor az oldalnak van létjogosultsága. Ha a maradék ugyanaz a bekezdés kicserélt településnévvel, akkor egyetlen oldalt gyártottál le ezerszer, és a keresőmotorok pontosan így is fogják kezelni.

Mit igényel valójában a programmatic SEO

Egy adathalmazt, amely érdemben eltér a generálni kívánt oldalak között. Ennyi az egész előfeltétel, és a legtöbb projekt pontosan itt bukik el, még mielőtt elkezdődött volna.

Valódi példák elegendő változatosságra: árak, amelyek tételenként tényleg eltérnek, elérhetőség, amely telephelyenként eltér, specifikációk, amelyek modellenként eltérnek, számítások, amelyek eredménye az adott oldalra jellemző bemenetektől függ. Minden esetben az oldal olyan információt hordoz, amelyet az olvasó a sablonból önmagában nem kap meg.

Elégtelen változatosság, és ezért omlik össze a legtöbb próbálkozás: egy szolgáltatásleírás, amelybe be van illesztve egy városnév, egy összehasonlító oldal, amely két termékleírásból áll össze, tényleges összehasonlítás nélkül, vagy egy „legjobb X az Y-hoz" típusú oldal, ahol az ajánlások nem változnak az Y-nal.

Ha azon kapod magad, hogy tölteléket írsz a generált oldalakra a szószám kedvéért, az maga a jelzés. A töltelék azért van ott, mert az adat nem vitte el az oldalt, és semennyi töltelék nem javítja meg a mögöttes problémát.

Miért bukik el a legtöbb ilyen projekt az indexelés után

Az első hetek biztatóak. Az oldalakat bejárják, néhányat indexelnek, a megjelenések száma emelkedik. Aztán a görbe ellaposodik, és az oldalak nagy része csendben kikerül az indexből.

Ez a minta normális, és sokat elárul. A keresőmotorok bőkezűen indexelnek, majd bizonyíték alapján ritkítanak: azok az oldalak, amelyek semmilyen interakciót nem váltanak ki, és a szomszédaikat ismétlik, kiesnek. Ami megmarad, az az a részhalmaz, ahol a változatosság valódi volt, és ezért érdemesebb a túlélő oldalakat vizsgálni, mint az összesítést.

A második hiba lassabb és károsabb. Több ezer csaknem azonos oldal versenyez egymással és a meglévő tartalmaddal, és ez ugyanaz a kannibalizációs probléma, mint a tartalomritkítási útmutatónkban, csak ipari méretben. Egy webhely összességében rosszabbul is rangsorolhat egy programozott indítás után, mint előtte.

A Google saját irányelvei a főként a rangsorok befolyásolására, nagy mennyiségben előállított tartalmat spamnek tekintik, függetlenül attól, hogyan készült. A mechanizmus nem az automatizálás felismerése, hanem azoknak az oldalaknak a felismerése, amelyek az index kedvéért léteznek, nem az olvasóéért.

Hol működik valóban

Valódi készlet. Ingatlanhirdetések, állásportálok, termékkatalógusok, eseménynaptárak. Minden oldal egy különálló, létező dolgot ír le, és ez a lehető legtisztább eset.

Valódi számítás. Olyan oldalak, ahol a választ adatokból számolják, nem pedig leírják. Ennek a kategóriának van egy külön előnye is, amit érdemes megjegyezni: egy interaktív eszköz jobban túléli az AI-összefoglalókat, mint egy cikk, mert a válasz addig nem is létezik, amíg a felhasználó nem ad meg valamit, így nincs mit kiemelni egy összefoglalóba.

Ez számunkra nem elméleti állítás. Ezen a webhelyen a legtöbb megjelenést hozó kérdéscsoport a tárhelyárakat kereső emberekből áll, és szinte semmit nem konvertált, mert a keresett szám már ott volt az eredmények feletti összefoglalóban. A négy költségkalkulátor az online fejlesztői eszközök rovatunkban pontosan ennek a közönségnek készült, elsődleges forrásokkal ellenőrzött és dátumozott szolgáltatói árakkal.

Oldalanként valóban eltérő adat. Összehasonlítások, ahol a specifikációk tényleg eltérnek, lefedettség, ahol az elérhetőség tényleg eltér, statisztikák, ahol a számok tényleg eltérnek.

Long tail kérdések, amelyeket senki nem ír meg egyesével. A skálázás melletti őszinte érv: valódi kérdések valódi válaszokkal, olyan mennyiségben, amit kézzel nem lehet megírni.

Hogyan csináld anélkül, hogy ártanál a webhelynek

Kezdd kicsiben, és mérj. Publikálj 100 oldalt, ne 50 000-et. Figyeld, mi kerül indexbe, mi kap kattintást, és mi esik ki. Ez a minta megmondja, elbírja-e az adathalmaz a formátumot, mielőtt a teljes készletre elköteleznéd magad.

Először a belső versenyt ellenőrizd. Ha már van egy oldalad, amely arra a keresésre céloz, amelyre egy generált oldal fog célozni, akkor versenytársat építettél, nem kiegészítést.

Adj minden oldalnak mire hivatkoznia és honnan hivatkozást kapnia. Az adatbázisból generált, csak a webhelytérképről elérhető árva oldalak pontosan annak látszanak, amik. A rokon generált oldalak közötti valódi belső linkelés egyszerre hasznos, és jelzés is arról, hogy ezek az oldalak a webhelyhez tartoznak.

Ne generálj olyat, amit önmagában nem publikálnál. Ha ezek közül egyetlen oldal önállóan megjelentetve kínos volna, a probléma nem javul a mennyiségtől.

Tartsd frissen az adatokat. Az elavult árakat vagy halott elérhetőséget hordozó generált oldalak rosszabbak a hiányzóknál, és a karbantartás arányos a darabszámmal. 100 000 oldal az 100 000 oldal, amit igazként kell tartani.

A Mecanik ilyen rendszereket webfejlesztési munkánk részeként épít, és az első beszélgetés mindig az adathalmazról szól. Ha nincs benne elég változatosság, az őszinte ajánlás az, hogy építs kevesebb, de jobb oldalt.

Gyakran ismételt kérdések

Mi az a programmatic SEO? Sok oldal generálása egy sablonból és egy adathalmazból, városonként, termékpáronként vagy paraméterkombinációnként egy. Akkor hatékony, ha az adathalmaz oldalanként valóban eltér, és akkor minősül spamnek, ha nem, mert az így keletkező oldalak az index kedvéért léteznek, nem az olvasóéért.

Mikor számít a programmatic SEO spamnek? Amikor a változatosság csak kozmetikai. Vedd el a sablont egy oldalról, és nézd meg, mi marad: ha valóban más tény, ár, adathalmaz vagy számítás, akkor az oldalnak van létjogosultsága. Ha ugyanaz a bekezdés kicserélt településnévvel, akkor egyetlen oldalt publikáltál sokszor.

Miért kerülnek ki az indexből a programmatic SEO oldalak? A keresőmotorok bőkezűen indexelnek, majd bizonyíték alapján ritkítanak. Azok az oldalak, amelyek nem váltanak ki interakciót, és a szomszédaikat ismétlik, kiesnek, így a megjelenések kezdeti emelkedése ellaposodik, ahogy a vékony rész elhagyja az indexet. Ami megmarad, az a részhalmaz, ahol a mögöttes adat érdemben eltért.

Árthatnak a programozottan generált oldalak a webhelyem többi részének? Igen. Több ezer csaknem azonos oldal versenyez egymással és a meglévő tartalmaddal, és ez kulcsszókannibalizáció nagy méretben. Egy webhely összességében rosszabbul is rangsorolhat egy programozott indítás után, mint előtte, és éppen ezért jobb 100 oldalt publikálni és mérni, mint 50 000-et.

Milyen típusú oldalak működnek jól programozottan? A valódi készlet, például hirdetések, állások, katalógusok és események; oldalak, ahol a választ a bemenetekből számolják, nem pedig leírják, ami az AI-összefoglalókkal szemben is ellenállóvá teszi őket, mert a válasz addig nem létezik, amíg a felhasználó nem ad meg adatot; összehasonlítások, ahol a specifikációk tényleg eltérnek; és long tail kérdések, amelyekből túl sok van ahhoz, hogy kézzel megírjuk.