Gran parte di ciò per cui si assume un’agenzia SEO ecommerce si rivela un lavoro di ingegneria travestito da lavoro di marketing. Un negozio con quattromila prodotti non ha un problema di contenuti. Ha un problema di URL, un problema di duplicazione e un problema di scansione, e questi persistono perché risolverli richiede di cambiare la piattaforma anziché scrivere altro testo.
Il blog che di solito viene proposto non è sbagliato, è semplicemente a valle di ciò che davvero sta soffocando il sito. I rivenditori che invertono quest’ordine passano un anno a produrre guide ai regali mentre le loro pagine di categoria restano non scansionabili.
La prima cosa da controllare in qualsiasi negozio: quanti URL generano i vostri filtri. Una categoria con sei dimensioni di filtro può produrre decine di migliaia di combinazioni scansionabili da poche centinaia di prodotti, e i motori spenderanno l’intero budget su pagine quasi identiche anziché su quelle da cui vendete. È di gran lunga la causa più comune di un ecommerce che non si posiziona.
La navigazione a faccette e perché distrugge tutto in silenzio
I filtri sono ottimi per chi compra e pericolosi per i crawler. Ogni combinazione di colore, taglia, marca, fascia di prezzo e ordinamento può generare un proprio URL, e ciascuno di essi appare a un crawler come una pagina.
L’aritmetica diventa brutta in fretta. Sei filtri con una manciata di valori ciascuno si moltiplicano in migliaia di combinazioni per categoria. Moltiplicate per il numero delle vostre categorie e un catalogo modesto diventa un insieme di centinaia di migliaia di URL scansionabili, quasi tutti quasi duplicati fra loro e che nessuno cerca.
Le conseguenze sono tutte indirette, ed è per questo che sfuggono. Il crawl budget si consuma sulle combinazioni anziché sui prodotti nuovi. I segnali di posizionamento si dividono fra varianti della stessa pagina. E l’indice si riempie di pagine sottili che diluiscono il quadro qualitativo del sito.
La soluzione è una decisione, non un’impostazione. Scegliete quali combinazioni di filtri sono vere pagine di destinazione che meritano un posizionamento e rendete il resto non scansionabile. Una pagina colore più categoria è spesso una ricerca reale. Una pagina colore più taglia più prezzo più ordinamento non lo è mai. Le indicazioni di Google sulla gestione del crawl budget per siti grandi e sul consolidamento degli URL duplicati sono il riferimento, e qualsiasi agenzia che proponga lavoro su un grande negozio dovrebbe saperne parlare senza che glielo si chieda.
Schede prodotto, varianti e la trappola della duplicazione
Il secondo problema strutturale sono le varianti. Se ogni taglia e ogni colore ha un URL proprio con la stessa descrizione, avete fabbricato duplicazione su scala. Consolidare in un’unica scheda prodotto canonica con varianti selezionabili è di solito corretto, ed è una modifica di piattaforma e non di contenuto.
Le descrizioni del produttore sono l’altra metà. Se il vostro testo prodotto è lo stesso che altri quaranta rivenditori hanno ricevuto dallo stesso fornitore, un motore non ha alcun motivo per preferirvi. Riscrivere quattromila descrizioni non è realistico, quindi il lavoro si ordina per priorità: riscrivete i prodotti che già ottengono impressioni e lasciate la coda lunga sul testo del fornitore finché non merita attenzione.
I dati strutturati qui sono supportati in modo insolitamente buono. Il tipo Product e le indicazioni di Google sui dati strutturati di prodotto coprono prezzo, disponibilità e recensioni, e impostarli correttamente produce i risultati arricchiti che alzano il tasso di clic su una posizione che già occupate. Per un sito che si posiziona discretamente e converte male, è spesso il miglioramento più economico disponibile.
Dove un’agenzia SEO ecommerce dovrebbe spendere il vostro budget
I rivenditori ottimizzano d’istinto le schede prodotto, perché lì avviene l’acquisto. Le ricerche però avvengono per lo più un livello sopra. Le persone cercano la categoria e navigano fino al prodotto.
Questo rende le pagine di categoria quelle su cui vale la pena investire, e di solito sono le peggiori del sito: un titolo, una griglia e o nessun testo o un blocco di riempimento pieno di parole chiave spinto sotto la piega, dove nessuno lo legge.
Lo schema migliore è un’introduzione breve e davvero utile, che aiuti a scegliere, collocata dove una persona la leggerebbe davvero, più immagini che si caricano in fretta. La nostra guida alle prestazioni del catalogo WooCommerce spiega perché le griglie sono di solito le pagine più lente di un negozio e che cosa farci, e la stessa aritmetica vale su qualsiasi piattaforma.
Quanto costa nel Regno Unito
| Dimensione del negozio | Mensile tipico | Focus |
|---|---|---|
| Catalogo piccolo, mercato unico | £800 a £1,800 | Correzioni tecniche, pagine di categoria, dati strutturati |
| Fascia media, migliaia di articoli | £2,000 a £4,500 | Navigazione a faccette, varianti, contenuti su scala, digital PR |
| Più mercati o marketplace | da £4,500 in su | Internazionalizzazione, qualità dei feed, governance |
Un audit tecnico una tantum è spesso l’acquisto iniziale migliore e costa da £1,200 a £2,500 per un piccolo negozio, da £3,000 a £6,000 dove entrano in gioco faccette, varianti e internazionalizzazione, e da £6,500 a £15,000 o più per cataloghi grandi in cui servono i registri del server e l’analisi della scansione per vedere che cosa viene realmente prelevato. La nostra analisi del costo di un audit SEO tecnico descrive che cosa rientra in ciascuna fascia.
L’analisi dei registri della fascia alta sembra un lusso e di solito non lo è. In un grande negozio è l’unico modo per vedere che un crawler passa gran parte del tempo su combinazioni di filtri, e quella è la scoperta che cambia l’intero piano.
Domande che separano gli specialisti dai generalisti
Chiedete come gestirebbero la navigazione a faccette. Uno specialista chiede quanti filtri avete prima di rispondere. Un generalista dice che aggiungerà i tag canonici, che è una risposta parziale e lascia intatto lo spreco di scansione.
Chiedete che cosa farebbero con gli URL delle varianti e le descrizioni del fornitore. Entrambe le risposte dovrebbero parlare di priorità anziché promettere di riscrivere tutto.
Chiedete se leggono i registri del server e da quale dimensione di catalogo insisterebbero per farlo.
Chiedete come misurerebbero il successo in un negozio con domanda stagionale. Il confronto anno su anno è l’unico quadro sensato, e un’agenzia che vi riporta crescita mese su mese avvicinandosi al Natale non vi sta dicendo nulla.
Chiedete che cosa si aspettano che accada al numero delle vostre pagine indicizzate. Nella maggior parte dei negozi la risposta giusta è che dovrebbe scendere in modo sostanziale, e un’agenzia che considera un indice in contrazione un fallimento non ha capito il problema.
Da dove partire
Quasi ogni negozio che esaminiamo ha più URL indicizzati che prodotti a catalogo, spesso di un ordine di grandezza, e al titolare quel numero non è mai stato mostrato. Si stabilisce in fretta e riorienta l’intera conversazione sul budget.
Mecanik esegue audit SEO tecnici che misurano lo spreco di scansione, la duplicazione e le prestazioni delle pagine di categoria anziché testare una home page, e implementa le modifiche di piattaforma tramite il nostro team di sviluppo web . Se il vostro traffico si è appiattito mentre il catalogo è cresciuto, quel divario è la ragione.
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Domande frequenti
Qual è il problema SEO più comune nell’ecommerce? La navigazione a faccette che genera enormi quantità di combinazioni di filtri scansionabili. Sei filtri con una manciata di valori ciascuno possono produrre migliaia di URL quasi identici per categoria, consumando crawl budget e dividendo i segnali di posizionamento su varianti che nessuno cerca.
Le varianti di prodotto dovrebbero avere URL propri? Di solito no. URL separati per ogni taglia e colore con descrizioni identiche fabbricano duplicazione su scala. Un’unica scheda prodotto canonica con varianti selezionabili è in genere la scelta giusta, anche se si tratta di una modifica di piattaforma e non di contenuto.
Contano di più le pagine di categoria o le schede prodotto? Le pagine di categoria, nella maggior parte dei casi. L’acquisto avviene sulla scheda prodotto ma la ricerca avviene per lo più un livello sopra, e le pagine di categoria tendono a essere le più deboli del sito: un titolo, una griglia e o nessun testo o riempimento pieno di parole chiave sotto la piega.
Quanto costa un’agenzia SEO ecommerce nel Regno Unito? Un catalogo piccolo su un solo mercato si colloca in genere fra £800 e £1,800 al mese, un negozio di fascia media con migliaia di articoli fra £2,000 e £4,500, e un’operazione su più mercati da £4,500 in su. Un audit tecnico va da £1,200 a £2,500 per un piccolo negozio e fino a £15,000 per cataloghi grandi che richiedono l’analisi dei registri.
Il numero di pagine indicizzate dovrebbe scendere dopo un progetto SEO? Nella maggior parte dei negozi sì, spesso in modo sostanziale. Rimuovere le combinazioni di filtri scansionabili e consolidare le varianti riduce l’indice alle pagine che possono davvero posizionarsi. Un’agenzia che considera un indice in contrazione un fallimento non ha capito il problema.
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