La SEO multi-sede va storta allo stesso modo in quasi tutte le imprese che ci provano. Qualcuno scrive una buona pagina di servizio, la copia una volta per filiale, cambia il nome della città e pubblica dodici pagine identiche al novantacinque per cento. Sembra scala. Si comporta come duplicazione, e tende a soffocare tutte le sedi anziché aiutarne una.

L’istinto è comprensibile, perché scrivere dodici pagine davvero diverse sullo stesso servizio è difficile e costoso. Ma la scorciatoia produce pagine che un motore non ha ragione di preferire l’una all’altra, quindi ne sceglie una, la posiziona in modo incostante e ignora il resto.

La regola che risolve quasi tutto: una pagina di sede deve contenere qualcosa di vero solo per quella sede. Non il nome della città inserito in un testo generico, ma il personale reale, i parcheggi reali, gli orari reali, le zone davvero coperte e il lavoro davvero svolto nelle vicinanze. Se nulla nella pagina cambierebbe se si trattasse di un’altra filiale, la pagina non ha ragione di esistere.

Perché le pagine di filiale duplicate soffocano tutto

I motori deduplicano. Di fronte a una dozzina di pagine quasi identiche, consolidano su quella che appare più rappresentativa e ignorano in gran parte le altre. L’impresa lo vede come una filiale che inspiegabilmente supera le altre.

Gli effetti indiretti sono peggiori di quello diretto. La forza dei collegamenti interni si distribuisce su pagine che non si posizioneranno mai. L’attenzione dei crawler si consuma nel rivisitare duplicati. E il quadro qualitativo dell’intero sito scende, un costo su scala di sito pagato per una scorciatoia su scala di pagina.

Fallisce anche commercialmente, persino quando funziona a metà. Chi cerca un servizio nella propria città vuole prove che ci siate davvero. Una pagina palesemente costruita su modello comunica il contrario, e il visitatore che lo percepisce se ne va prima del modulo di contatto.

Che cosa deve stare davvero su una pagina di sede

Partite da ciò che è verificabilmente specifico.

Le persone. Chi lavora in questa filiale, con nomi e fotografie. È il più forte elemento di differenziazione disponibile e quasi nessuno lo usa, perché richiede coordinamento anziché scrittura.

Il dettaglio pratico. Parcheggio, trasporti pubblici, accessibilità, quale ingresso usare, com’è fatto l’edificio. Sembra banale ed è esattamente ciò che vuole sapere chi sta scegliendo fra due fornitori vicini.

Il bacino reale. Le zone che questa filiale serve davvero, descritte con onestà. Un elenco di quaranta paesi vicini stipato nel piè di pagina è il trucco più vecchio della ricerca locale e non funziona più.

Prove locali. Lavori svolti, clienti seguiti o pratiche gestite vicino a quella sede, nei limiti della riservatezza. Recensioni riferite alla filiale anziché un flusso valido per l’intera azienda.

Orari e recapiti reali, per filiale, coerenti con quanto pubblicato ovunque altrove.

La spiegazione del servizio in sé può essere condivisa fra le sedi. Non è quella la parte che deve differire, e provare a riscriverla dodici volte è il punto in cui i team si esauriscono prima di arrivare alle parti che contano.

Lo strato tecnico

I dati strutturati qui fanno un lavoro vero. Il tipo LocalBusiness e le indicazioni di Google sui dati strutturati per le attività locali coprono indirizzo, orari, recapiti e informazioni geografiche, e ogni pagina di filiale dovrebbe portare la propria entità marcata anziché ereditare quella della sede centrale.

La coerenza fra le fonti conta più di quanto dovrebbe. I dati sulla vostra pagina di sede, sul vostro profilo aziendale e nelle principali directory devono coincidere esattamente. Una filiale traslocata due anni fa che mostra ancora il vecchio indirizzo da qualche parte è un problema comune e silenziosamente dannoso.

La struttura degli URL dovrebbe essere prevedibile e poco profonda. Uno schema servizio più luogo, o luogo più servizio, applicato con coerenza, batte una struttura improvvisata cresciuta all’aprirsi delle filiali.

I collegamenti interni dovrebbero unire ogni pagina di sede ai servizi lì offerti e alle filiali vicine, così il crawler vede la struttura anziché dedurla da una sitemap.

Fate attenzione al ritorno del problema dalla porta di servizio. Una nuova filiale nasce spesso copiando l’ultima, quindi la disciplina deve sopravvivere all’apertura della sede numero tredici. La nostra lista di controllo per l’audit SEO tecnico spiega come si individua la duplicazione su un sito.

Quante pagine di sede servono

Una per ogni sede in cui avete una presenza fisica reale. Non una per ogni città da cui vorreste clienti.

È qui che la maggior parte delle imprese esagera. Pagine per città senza locali, senza personale e senza nulla di specifico da dire sono la definizione di contenuto sottile, e crearne cinquanta per coprire una provincia è un modo affidabile di danneggiare le pagine che funzionavano.

Se servite una zona senza avervi locali, la struttura onesta è una pagina unica che descrive l’area coperta dalla filiale che la serve, anziché una pagina che finge di essere locale.

Quando conviene investire nella SEO multi-sede

Il lavoro multi-sede rende dove l’acquisto è davvero locale e il cliente sceglie in parte per vicinanza: studi, cliniche, artigiani, ospitalità, negozi con merce fisica, professioni con clientela di passaggio.

Rende molto meno dove il servizio si eroga a distanza e il luogo è accessorio alla decisione d’acquisto. Una società di consulenza software con tre uffici non ha bisogno di tre insiemi di pagine di sede, ha bisogno di un’azienda credibile.

Il costo segue il numero delle sedi anziché la complessità del servizio. Aspettatevi che la prima pagina di sede richieda impegno reale per definire il modello e lo standard dei contenuti, e che ciascuna successiva sia soprattutto un esercizio di coordinamento: far sì che la filiale fornisca il proprio personale, le proprie fotografie e le proprie specificità.

Da dove partire

La diagnosi più rapida è aprire due delle vostre pagine di sede affiancate e leggerle. Se le uniche differenze sono il nome della città e il numero di telefono, quello è il vostro risultato, e nessuna pagina aggiuntiva aiuterà finché non cambia.

Mecanik esegue audit SEO tecnici che misurano nello specifico la duplicazione fra pagine di sede e di servizio, anziché testare una home page, e ricostruisce i modelli tramite il nostro team di sviluppo web . Se una filiale supera le altre senza ragione apparente, la duplicazione è quasi sempre il motivo.

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Domande frequenti

Perché le pagine di sede duplicate danneggiano il posizionamento? I motori deduplicano le pagine quasi identiche, consolidando su quella che appare più rappresentativa e ignorando in gran parte le altre. È per questo che una filiale supera inspiegabilmente le altre. Inoltre distribuisce la forza dei collegamenti interni su pagine che non si posizioneranno mai e spreca l’attenzione dei crawler.

Che cosa dovrebbe cambiare in ogni pagina di sede? Tutto ciò che è verificabilmente specifico di quella filiale: il personale che vi lavora con nomi e fotografie, i dettagli su parcheggio e accesso, le zone davvero servite, i lavori o le recensioni locali, e orari e recapiti reali per filiale. La spiegazione del servizio può essere condivisa.

Devo creare una pagina per ogni città da cui voglio clienti? No. Createne una per ogni sede in cui avete una presenza fisica reale. Le pagine per città senza locali, senza personale e senza nulla di specifico da dire sono contenuto sottile, e crearne decine danneggia in modo affidabile le pagine che già funzionavano.

Di quali dati strutturati hanno bisogno le pagine di sede? Ogni pagina di filiale dovrebbe portare la propria entità LocalBusiness con indirizzo, orari, recapiti e informazioni geografiche, anziché ereditare la marcatura della sede centrale. I dati devono inoltre coincidere esattamente con il vostro profilo aziendale e con le directory.

Quando la SEO multi-sede non vale l’investimento? Quando il servizio si eroga a distanza e il luogo è accessorio alla decisione d’acquisto. Una società di consulenza con tre uffici ha bisogno di una presenza aziendale credibile, non di tre insiemi di pagine di sede. Il lavoro rende dove i clienti scelgono davvero anche in base alla vicinanza.