Cloudflare Hyperdriveは、きわめて具体的で、まったく華やかさのない問題のために存在しています。200の都市で走っているWorkerが、たった一つの都市に置かれた一つのPostgresデータベースと会話すると、そのデータベースのすぐ隣に座っているサーバーから同じクエリを投げた場合よりも遅くなります。少し遅い、という話ではありません。多くの場合は数倍遅く、しかもその理由は、クエリがどう書かれているかとはまったく関係がありません。 サーバーレスのアプリケーションが重たく感じられたとき、最初に働く直感は、クエリプランナーのせいにするか、インデックスをもう一本足すかのどちらかです。しかしリージョンに置かれたデータベースと会...
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ECサイトのGEOは、記事コンテンツのGEOよりも範囲の狭い問題であり、ある一点においてはむしろ簡単です。商品についての質問に答えようとするアシスタントが欲しがるのは、言い切っても差し支えのない事実だからです。価格、在庫の有無、寸法、対応機種、返品を受け付ける期間。これらは機械が読み取れる形であなたのサイトに存在しているか、存在していないかのどちらかであり、存在していないものは引用のしようがありません。 つまりこれは文章の問題というより、データの問題です。作業の大半は商品フィードとマークアップの側にあり、販売用の文章の側にはありません。この分野の他のあらゆるテーマとは、ちょうど逆の構図になっています。 採用を決めるのは網羅性よりも正...
かつて検索エンジン最適化を測っていたやり方で、GEOを測れる人はいません。理由はツールが足りないことではなく、構造そのものが変わったことにあります。古い指標はどれもクリックが起きることを前提にしていました。順位を知る価値があったのは、順位が流入を予測し、流入が売上を予測したからです。ところが訪問を伴わずに答えが手渡されると、この連鎖は最初の環で切れてしまい、その下流にあるすべての数値は何も変わっていないかのように同じ顔で報告を続けます。 危ういのはまさにそこです。順位は正常に見えます。セッション数もまだ耐えられる範囲に見えます。ダッシュボードは緑のままなのに、あなたが本当に気にしている中身はゼロへ向かっており、標準的なレポートにはそ...
複数拠点のSEOは、試みるほぼすべての事業者で同じように失敗します。誰かが良いサービスページを一枚書き、支店ごとに複製し、地名を差し替え、九十五パーセントが同一の十二枚を公開します。規模を広げた気分になります。しかし振る舞いは重複であり、どこかを助けるどころか、すべての拠点を沈める方向に働きます。 その衝動は理解できます。同じサービスについて本当に異なる十二枚を書くのは、難しく費用もかかるからです。ただし近道が生むのは、検索エンジンが互いに優先する理由を持たないページ群です。だから一枚を選び、その順位も安定せず、残りは無視されます。 大半を解くひとつの原則: 拠点ページには、その拠点にだけ当てはまることが載っていなければなりません。...
ホワイトラベルのウェブ開発とは、デザイン会社や広告会社が自社の顧客に制作案件を売り、別の技術パートナーがその会社の名前で、表に出ずに納品する取り決めです。これが存在するのは、小さな制作会社の採算と、常勤の開発チームを抱える採算がかみ合わないからです。顧客の仕事は波で来ますが、開発者には毎月給与が出ます。この二つの事実の隙間が、需要より先に採用した会社を潰します。 この形はうまくいくときは本当にうまくいき、失敗するときはひどく失敗します。そしてどちらになるかは、コードの品質よりも運用の取り決めではるかに強く決まります。 実際に行っている取り引き: 給与を抱えずに「できます」と言える力と引き換えに、利益率を差し出しています。デザインを主...
B2BのSEO代理店を選ぶときの気まずい事実は、この市場では流入と商談がゆるくしか結びついておらず、多くの契約が測りやすいほうを最適化しているということです。B2Bのサイトは訪問数を三倍にしながら、追加の売上をまったく生まないことがあります。増えた訪問者が学生と競合、そして販売していない国の人々だったからです。 これを異例の確信をもって言えるのは、それが私たち自身の状況だからです。三か月でこのサイトは102,590回の表示と443回のクリックを集めました。本当の購買意欲を伴う検索が生んだのはゼロです。順位は一度も問題ではありませんでした。順位がついていたものが、売れるものではなかったのです。 本当に意味のある計測: B2Bで役に立つ...
大規模サイト向けのSEO代理店は、小規模事業者向けとは別の種類の問題を解いています。その違いは、算術的な意味での規模ではありません。大きなサイトが失敗するのは、直すべきことを誰も知らないからではめったにありません。知っている人が、それを本番へ出せないから失敗するのです。 提案資料が決して触れないのがその部分です。監査で十二件の課題が見つかり、そのうち十一件はテンプレート、プラットフォーム、あるいは自前の計画を持つ別チームが所有するリリース手順の変更を必要とし、十八か月後に本番へ出たのは四件でした。SEOは一度も律速ではありませんでした。 大規模サイトのSEOを実際に縛るもの: 診断ではなく、実装の余力と組織上の所有権です。誰も出せな...
EC向けSEO代理店が依頼される仕事の大半は、マーケティングの服を着た技術の仕事だと判明します。四千点の商品を扱う店に内容の問題はありません。URLの問題、重複の問題、そして巡回の問題があり、それらが居座り続けるのは、解決に文章の追加ではなくプラットフォームの変更が要るからです。 たいてい提案されるブログ運用は間違いではありません。ただ、実際に店を押さえつけているものより下流にあるだけです。この順序を逆にした小売業者は、カテゴリページが巡回されないまま、一年をかけて贈り物特集を作り続けます。記事そのものは悪くないのに、それを支えるはずの土台が沈んだままなので、投じた費用が売上に届きません。 どの店でも最初に確かめること: 絞り込みが...
法律事務所SEO代理店は、多くの業種が知らない制約のもとで仕事をしています。そしてその制約を理解している事務所は、自分のウェブサイト上に手つかずのまま置かれている優位を持っています。英国の弁護士規制機関は、規制対象の事務所に対して、一定の価格、サービス内容、苦情の窓口を公表するようすでに義務づけています。これはほぼ例外なく面倒な法令対応として扱われ、誰もリンクしないページに追いやられています。 しかしそれは同時に、検索エンジンと人工知能の回答がもっとも欲しがる内容と、ほぼ正確に一致します。しかも大半の競合が自発的には決して作らない内容です。不動産譲渡手続の費用を調べている人は、買い手です。規制当局は、その人に答えることをあなたに義務...
ホテルSEO代理店の提案は、最後には必ず同じ約束にたどり着きます。オンライン旅行会社への依存を減らす、というものです。目標としては正しく、その裏にある計算にも説得力があります。自社サイト経由の予約は、本来なら外へ出ていく手数料をそのまま手元に残すからです。それでもうまくいかないことが多い理由は、これがめったにマーケティングの問題ではないからです。宿泊客はあなたのサイトとBooking.comを見比べ、あなたのサイトが負けます。 その比較はおよそ四秒、スマートフォン上で、たいてい二度目か三度目の訪問時に起こります。旅行者はすでにあなたを見つけています。直販で予約する価値が、感じている不安に見合うかどうかを確かめているのであり、体験のあ...