エンティティSEOは、多くの最適化アドバイスが今も見落としている一つの事実から始まります。検索エンジンはずっと以前に文字列の照合をやめました。いま照合しているのは「モノ」です。ページはある語句を含んでいるかどうかで評価されるのではなく、その語句の背後にある概念について書かれたページだとシステムが信じているかどうか、そしてその概念が何であるかについてシステムがどれだけ確信を持てているかで評価されます。 この区別が、キーワードの繰り返しが効くのか、それともまったく何も動かさないのかを決めます。文字列を照合するシステムでは、繰り返しはシグナルでした。エンティティを照合するシステムでは、繰り返しは単なるノイズです。実際に順位や引用を動かすの...
Generative Engine Optimization (GEO)
生成エンジン最適化（GEO）に関する記事。AI検索エンジンや生成された回答の中で、あなたのコンテンツを見つけやすく、引用されやすくする方法を解説します。
順位は取れているのに引用されない。検索エンジン最適化を正しく実行しているのに、それが何も生まないという、非常に特有の苛立ちがこれです。順位は上がります。表示回数も伸びます。それなのにクリックは後に続かず、タイトルタグを何度書き直しても状況は変わりません。 これはあなたの最適化の失敗ではありません。検索結果ページがリンクの一覧であることをやめ、ひとつの回答になったときに起きることです。そしていまや、これは診断に値する異常ではなく、ごく普通の状態になりました。 Search Consoleから取得した、2026年8月上旬までの28日間の自社実測値： このサイトでは531件のクエリが上位十位以内に入り、28,847回の表示に対してクリック...
llms.txt は今のところ何かの役に立っているのか。その問いに対する正直な答えはこうです。測定できる範囲ではほとんど何の役にも立っておらず、このファイルが AI 上での可視性に不可欠だと言ってくる人は、たいてい何かを売ろうとしています。それでいて「一つ用意しておいたほうがよい」と勧めるのは、かなり落ち着かない立場です。ですからこの記事では、まず数字を並べ、そのうえで推奨の理由を順に説明していきます。 ファイルそのものは筋の通ったアイデアです。サイトのルートに置くマークダウン形式の索引で、robots.txt がクローラーに「何を取得してよいか」を伝えるのと同じように、言語モデルに「何を公開していて、それがどこにあるか」を伝えま...
AIクローラーを遮断すべきかどうかは、技術の問題として持ち出されることがほとんどです。しかし技術の問題ではありません。遮断そのものは設定を数行書くだけの作業で、robots.txt に記述を足すか、ネットワーク側でルールを一つ有効にするか、いずれにしても十分もあれば終わります。難しいのは、自分がそれを本当に望んでいるのかを決めるところであり、その判断は完全に商売の判断です。自社のコンテンツが学習に使われないよう守るのか、それとも人々が検索結果の一覧の代わりに受け取るようになった回答の中に居続けるのか、そのどちらかを選ぶことになります。 ネット上の助言の多くは、まず立場を決めてから、その立場だけを弁護します。誠実な言い方をすれば、正解...
ECサイトのGEOは、記事コンテンツのGEOよりも範囲の狭い問題であり、ある一点においてはむしろ簡単です。商品についての質問に答えようとするアシスタントが欲しがるのは、言い切っても差し支えのない事実だからです。価格、在庫の有無、寸法、対応機種、返品を受け付ける期間。これらは機械が読み取れる形であなたのサイトに存在しているか、存在していないかのどちらかであり、存在していないものは引用のしようがありません。 つまりこれは文章の問題というより、データの問題です。作業の大半は商品フィードとマークアップの側にあり、販売用の文章の側にはありません。この分野の他のあらゆるテーマとは、ちょうど逆の構図になっています。 採用を決めるのは網羅性よりも正...
かつて検索エンジン最適化を測っていたやり方で、GEOを測れる人はいません。理由はツールが足りないことではなく、構造そのものが変わったことにあります。古い指標はどれもクリックが起きることを前提にしていました。順位を知る価値があったのは、順位が流入を予測し、流入が売上を予測したからです。ところが訪問を伴わずに答えが手渡されると、この連鎖は最初の環で切れてしまい、その下流にあるすべての数値は何も変わっていないかのように同じ顔で報告を続けます。 危ういのはまさにそこです。順位は正常に見えます。セッション数もまだ耐えられる範囲に見えます。ダッシュボードは緑のままなのに、あなたが本当に気にしている中身はゼロへ向かっており、標準的なレポートにはそ...
Google AI Modeは、十件のリンクを返す代わりに会話形式で質問に答えるタブであり、実験から月間十億ユーザーの存在へと、この十年の検索のどの変化よりも速く移行しました。英国でウェブサイトを運営しているなら、見ていようがいまいが、すでに数字に影響しています。 AI Overviewとの違いは見せ方だけではありません。オーバービューは通常の検索結果ページの上に置かれ、その下にはページが残ります。AI Modeは検索結果ページそのものを会話に置き換え、しかも回答を組み立てる仕組みが、そもそもどのページが見られるかを変えてしまいます。 要点: AI Modeは一つの質問を受け取り、それを裏側で多数の同時検索へ展開し、返ってきたものか...
AI SEO代理店という言葉は、まったく異なる二つの事業を指しており、契約前にその二つを見分けることが仕事の大半です。一方は言語モデルを使ってより多くの記事をより速く量産し、それをAIサービスと呼びます。もう一方は、AIシステムが生成する回答の中に自社が現れるかどうかに取り組むもので、これはページを上位表示させるのとは仕組みの異なる、本当に新しい分野です。 あなたがまだ持っていないものを売っているのは後者だけです。前者が売っているのは安価な文章工場であり、市場には同じ看板を掲げた両者があふれています。 重要な区別: AIを使って書く代理店は供給を自動化しています。AI可視性に取り組む代理店は、自社製品が答えられる質問を誰かが尋ねたと...
Google AI OverviewsのSEOを正しく実践することは、検索上位を維持したいイギリスの企業にとって急速に不可欠になっています。GoogleのSearch Generative Experience（SGE）はAI Overviewsへと移行し、合成された要約を従来のオーガニック検索結果の上部に表示するようになりました。これにより通常のオーガニックリンクはページのさらに下へと押しやられ、クリック率に大きな影響を与えます。検索トラフィックを維持するには、GoogleのGeminiモデルが容易に取り込み、引用できるようにコンテンツを整形する必要があります。本ガイドでは、AI Overviewsの仕組み、Googleが引用元を...
OpenAIやPerplexityは、ユーザーがビジネスやプラットフォームを発見する方法を根底から変えつつあり、ChatGPT Search SEOはGoogleでの掲載順位と同様に不可欠なものとなっています。これらの会話型検索エンジンは、インデックスされた従来のリンク一覧を表示しません。その代わりに、Web上の情報を要約した単一の回答を生成し、文脈に沿った「インライン引用」の形式でソース元へのリンクを配置します。今後もWebサイトへのトラフィックを維持するためには、従来のブルーリンク形式の順位対策ではなく、AIによる情報抽出（RAG）アーキテクチャに最適化した設計を行う必要があります。このガイドでは、クローラーの制御、AIに引用さ...