エンティティSEOは、多くの最適化アドバイスが今も見落としている一つの事実から始まります。検索エンジンはずっと以前に文字列の照合をやめました。いま照合しているのは「モノ」です。ページはある語句を含んでいるかどうかで評価されるのではなく、その語句の背後にある概念について書かれたページだとシステムが信じているかどうか、そしてその概念が何であるかについてシステムがどれだけ確信を持てているかで評価されます。 この区別が、キーワードの繰り返しが効くのか、それともまったく何も動かさないのかを決めます。文字列を照合するシステムでは、繰り返しはシグナルでした。エンティティを照合するシステムでは、繰り返しは単なるノイズです。実際に順位や引用を動かすの...
テクニカルSEO監査
クロール性、Core Web Vitals、構造化データ、検索順位を高める修正を扱うテクニカルSEO監査のガイド。
順位は取れているのに引用されない。検索エンジン最適化を正しく実行しているのに、それが何も生まないという、非常に特有の苛立ちがこれです。順位は上がります。表示回数も伸びます。それなのにクリックは後に続かず、タイトルタグを何度書き直しても状況は変わりません。 これはあなたの最適化の失敗ではありません。検索結果ページがリンクの一覧であることをやめ、ひとつの回答になったときに起きることです。そしていまや、これは診断に値する異常ではなく、ごく普通の状態になりました。 Search Consoleから取得した、2026年8月上旬までの28日間の自社実測値： このサイトでは531件のクエリが上位十位以内に入り、28,847回の表示に対してクリック...
llms.txt は今のところ何かの役に立っているのか。その問いに対する正直な答えはこうです。測定できる範囲ではほとんど何の役にも立っておらず、このファイルが AI 上での可視性に不可欠だと言ってくる人は、たいてい何かを売ろうとしています。それでいて「一つ用意しておいたほうがよい」と勧めるのは、かなり落ち着かない立場です。ですからこの記事では、まず数字を並べ、そのうえで推奨の理由を順に説明していきます。 ファイルそのものは筋の通ったアイデアです。サイトのルートに置くマークダウン形式の索引で、robots.txt がクローラーに「何を取得してよいか」を伝えるのと同じように、言語モデルに「何を公開していて、それがどこにあるか」を伝えま...
かつて検索エンジン最適化を測っていたやり方で、GEOを測れる人はいません。理由はツールが足りないことではなく、構造そのものが変わったことにあります。古い指標はどれもクリックが起きることを前提にしていました。順位を知る価値があったのは、順位が流入を予測し、流入が売上を予測したからです。ところが訪問を伴わずに答えが手渡されると、この連鎖は最初の環で切れてしまい、その下流にあるすべての数値は何も変わっていないかのように同じ顔で報告を続けます。 危ういのはまさにそこです。順位は正常に見えます。セッション数もまだ耐えられる範囲に見えます。ダッシュボードは緑のままなのに、あなたが本当に気にしている中身はゼロへ向かっており、標準的なレポートにはそ...
複数拠点のSEOは、試みるほぼすべての事業者で同じように失敗します。誰かが良いサービスページを一枚書き、支店ごとに複製し、地名を差し替え、九十五パーセントが同一の十二枚を公開します。規模を広げた気分になります。しかし振る舞いは重複であり、どこかを助けるどころか、すべての拠点を沈める方向に働きます。 その衝動は理解できます。同じサービスについて本当に異なる十二枚を書くのは、難しく費用もかかるからです。ただし近道が生むのは、検索エンジンが互いに優先する理由を持たないページ群です。だから一枚を選び、その順位も安定せず、残りは無視されます。 大半を解くひとつの原則: 拠点ページには、その拠点にだけ当てはまることが載っていなければなりません。...
B2BのSEO代理店を選ぶときの気まずい事実は、この市場では流入と商談がゆるくしか結びついておらず、多くの契約が測りやすいほうを最適化しているということです。B2Bのサイトは訪問数を三倍にしながら、追加の売上をまったく生まないことがあります。増えた訪問者が学生と競合、そして販売していない国の人々だったからです。 これを異例の確信をもって言えるのは、それが私たち自身の状況だからです。三か月でこのサイトは102,590回の表示と443回のクリックを集めました。本当の購買意欲を伴う検索が生んだのはゼロです。順位は一度も問題ではありませんでした。順位がついていたものが、売れるものではなかったのです。 本当に意味のある計測: B2Bで役に立つ...
大規模サイト向けのSEO代理店は、小規模事業者向けとは別の種類の問題を解いています。その違いは、算術的な意味での規模ではありません。大きなサイトが失敗するのは、直すべきことを誰も知らないからではめったにありません。知っている人が、それを本番へ出せないから失敗するのです。 提案資料が決して触れないのがその部分です。監査で十二件の課題が見つかり、そのうち十一件はテンプレート、プラットフォーム、あるいは自前の計画を持つ別チームが所有するリリース手順の変更を必要とし、十八か月後に本番へ出たのは四件でした。SEOは一度も律速ではありませんでした。 大規模サイトのSEOを実際に縛るもの: 診断ではなく、実装の余力と組織上の所有権です。誰も出せな...
EC向けSEO代理店が依頼される仕事の大半は、マーケティングの服を着た技術の仕事だと判明します。四千点の商品を扱う店に内容の問題はありません。URLの問題、重複の問題、そして巡回の問題があり、それらが居座り続けるのは、解決に文章の追加ではなくプラットフォームの変更が要るからです。 たいてい提案されるブログ運用は間違いではありません。ただ、実際に店を押さえつけているものより下流にあるだけです。この順序を逆にした小売業者は、カテゴリページが巡回されないまま、一年をかけて贈り物特集を作り続けます。記事そのものは悪くないのに、それを支えるはずの土台が沈んだままなので、投じた費用が売上に届きません。 どの店でも最初に確かめること: 絞り込みが...
法律事務所SEO代理店は、多くの業種が知らない制約のもとで仕事をしています。そしてその制約を理解している事務所は、自分のウェブサイト上に手つかずのまま置かれている優位を持っています。英国の弁護士規制機関は、規制対象の事務所に対して、一定の価格、サービス内容、苦情の窓口を公表するようすでに義務づけています。これはほぼ例外なく面倒な法令対応として扱われ、誰もリンクしないページに追いやられています。 しかしそれは同時に、検索エンジンと人工知能の回答がもっとも欲しがる内容と、ほぼ正確に一致します。しかも大半の競合が自発的には決して作らない内容です。不動産譲渡手続の費用を調べている人は、買い手です。規制当局は、その人に答えることをあなたに義務...
ホテルSEO代理店の提案は、最後には必ず同じ約束にたどり着きます。オンライン旅行会社への依存を減らす、というものです。目標としては正しく、その裏にある計算にも説得力があります。自社サイト経由の予約は、本来なら外へ出ていく手数料をそのまま手元に残すからです。それでもうまくいかないことが多い理由は、これがめったにマーケティングの問題ではないからです。宿泊客はあなたのサイトとBooking.comを見比べ、あなたのサイトが負けます。 その比較はおよそ四秒、スマートフォン上で、たいてい二度目か三度目の訪問時に起こります。旅行者はすでにあなたを見つけています。直販で予約する価値が、感じている不安に見合うかどうかを確かめているのであり、体験のあ...