複数拠点のSEOは、試みるほぼすべての事業者で同じように失敗します。誰かが良いサービスページを一枚書き、支店ごとに複製し、地名を差し替え、九十五パーセントが同一の十二枚を公開します。規模を広げた気分になります。しかし振る舞いは重複であり、どこかを助けるどころか、すべての拠点を沈める方向に働きます。 その衝動は理解できます。同じサービスについて本当に異なる十二枚を書くのは、難しく費用もかかるからです。ただし近道が生むのは、検索エンジンが互いに優先する理由を持たないページ群です。だから一枚を選び、その順位も安定せず、残りは無視されます。 大半を解くひとつの原則: 拠点ページには、その拠点にだけ当てはまることが載っていなければなりません。...
テクニカルSEO監査
クロール性、Core Web Vitals、構造化データ、検索順位を高める修正を扱うテクニカルSEO監査のガイド。
B2BのSEO代理店を選ぶときの気まずい事実は、この市場では流入と商談がゆるくしか結びついておらず、多くの契約が測りやすいほうを最適化しているということです。B2Bのサイトは訪問数を三倍にしながら、追加の売上をまったく生まないことがあります。増えた訪問者が学生と競合、そして販売していない国の人々だったからです。 これを異例の確信をもって言えるのは、それが私たち自身の状況だからです。三か月でこのサイトは102,590回の表示と443回のクリックを集めました。本当の購買意欲を伴う検索が生んだのはゼロです。順位は一度も問題ではありませんでした。順位がついていたものが、売れるものではなかったのです。 本当に意味のある計測: B2Bで役に立つ...
大規模サイト向けのSEO代理店は、小規模事業者向けとは別の種類の問題を解いています。その違いは、算術的な意味での規模ではありません。大きなサイトが失敗するのは、直すべきことを誰も知らないからではめったにありません。知っている人が、それを本番へ出せないから失敗するのです。 提案資料が決して触れないのがその部分です。監査で十二件の課題が見つかり、そのうち十一件はテンプレート、プラットフォーム、あるいは自前の計画を持つ別チームが所有するリリース手順の変更を必要とし、十八か月後に本番へ出たのは四件でした。SEOは一度も律速ではありませんでした。 大規模サイトのSEOを実際に縛るもの: 診断ではなく、実装の余力と組織上の所有権です。誰も出せな...
EC向けSEO代理店が依頼される仕事の大半は、マーケティングの服を着た技術の仕事だと判明します。四千点の商品を扱う店に内容の問題はありません。URLの問題、重複の問題、そして巡回の問題があり、それらが居座り続けるのは、解決に文章の追加ではなくプラットフォームの変更が要るからです。 たいてい提案されるブログ運用は間違いではありません。ただ、実際に店を押さえつけているものより下流にあるだけです。この順序を逆にした小売業者は、カテゴリページが巡回されないまま、一年をかけて贈り物特集を作り続けます。記事そのものは悪くないのに、それを支えるはずの土台が沈んだままなので、投じた費用が売上に届きません。 どの店でも最初に確かめること: 絞り込みが...
法律事務所SEO代理店は、多くの業種が知らない制約のもとで仕事をしています。そしてその制約を理解している事務所は、自分のウェブサイト上に手つかずのまま置かれている優位を持っています。英国の弁護士規制機関は、規制対象の事務所に対して、一定の価格、サービス内容、苦情の窓口を公表するようすでに義務づけています。これはほぼ例外なく面倒な法令対応として扱われ、誰もリンクしないページに追いやられています。 しかしそれは同時に、検索エンジンと人工知能の回答がもっとも欲しがる内容と、ほぼ正確に一致します。しかも大半の競合が自発的には決して作らない内容です。不動産譲渡手続の費用を調べている人は、買い手です。規制当局は、その人に答えることをあなたに義務...
ホテルSEO代理店の提案は、最後には必ず同じ約束にたどり着きます。オンライン旅行会社への依存を減らす、というものです。目標としては正しく、その裏にある計算にも説得力があります。自社サイト経由の予約は、本来なら外へ出ていく手数料をそのまま手元に残すからです。それでもうまくいかないことが多い理由は、これがめったにマーケティングの問題ではないからです。宿泊客はあなたのサイトとBooking.comを見比べ、あなたのサイトが負けます。 その比較はおよそ四秒、スマートフォン上で、たいてい二度目か三度目の訪問時に起こります。旅行者はすでにあなたを見つけています。直販で予約する価値が、感じている不安に見合うかどうかを確かめているのであり、体験のあ...
医療SEO代理店を選ぶことは一般の代理店を選ぶこととは異なりますが、その違いは技量ではなく許可にあります。クリニックは、標準的な手法の多くを違法にしてしまう広告規制のもとで運営され、さらに、健康に関する内容をほぼどの分野よりも厳しく見るGoogleの品質枠組みのもとにあります。その両方を知らない代理店は、削除されるか、あるいは決して上位に来ない成果物を作ります。 商業的な賭け金は異常に大きくなります。インプラント一件、植毛一件、あるいは美容施術のコース一件が、多くの通販顧客が生涯に使う金額を上回るからです。だからこそこの分野は、規則を一度も読んだことのない代理店を引き寄せます。 すべてを規定する二つの制約: 英国では処方箋医薬品を一...
Google AI Modeは、十件のリンクを返す代わりに会話形式で質問に答えるタブであり、実験から月間十億ユーザーの存在へと、この十年の検索のどの変化よりも速く移行しました。英国でウェブサイトを運営しているなら、見ていようがいまいが、すでに数字に影響しています。 AI Overviewとの違いは見せ方だけではありません。オーバービューは通常の検索結果ページの上に置かれ、その下にはページが残ります。AI Modeは検索結果ページそのものを会話に置き換え、しかも回答を組み立てる仕組みが、そもそもどのページが見られるかを変えてしまいます。 要点: AI Modeは一つの質問を受け取り、それを裏側で多数の同時検索へ展開し、返ってきたものか...
SaaS SEO代理店を選ぶことは、一般的な代理店を選ぶよりも難しい判断です。なぜなら、一般的な代理店が得意とすることの大半は、ソフトウェア企業にとってほとんど意味を持たないからです。ローカル引用、Googleビジネスプロフィールの運用、業界動向に関する月一回のブログ記事は、いずれも正当なサービスです。ただ、サブスクリプション型製品が定着する顧客を獲得できるかどうかには、ほとんど影響しません。 この食い違いは提案の場では見過ごされがちです。成果物はもっともらしく聞こえ、レポートは丁寧に見えるからです。表面化するのは半年後、トラフィックは伸びたのに登録数は横ばいで、その差を誰も説明できないときです。 SaaS SEO代理店と一般代理店...
サイト移行は、たった一日の作業で何年分もの検索流入を消し去りかねない、数少ない「日常業務」です。リニューアル、プラットフォームの乗り換え、ドメイン変更、URL 構造のちょっとした整理まで、どれも同じ危険を抱えています。しかも被害は公開当日には表に出ません。二週間ほど経ってから、誰もリリースと結びつけない静かな下降として現れます。 救いは、原因がすでによく分かっていて、ほぼすべて防げるということです。実務で見るかぎり、移行によるトラフィックの減少はほとんどが一つの原因にたどり着きます。リダイレクトマップの取りこぼしです。この記事に書いてある他のすべては、そこを正しくやることの次に来ます。 たった一つの原則： いま存在していて、少しでも...