同じ一時間のうちに、まったく違う二人がAI検出ツールと検索窓に打ち込みます。一人は、言語モデルの助けを借りて下書きした40ページを公開し、そのせいでGoogleにサイトを罰せられると言われたマーケティング担当者です。もう一人は、あるツールが数値を返し、それを立場のある誰かが信じたために、不正を疑われた人です。 二人が行き着くのは、確信を売る種類のソフトウェアです。そして二人とも、居心地の悪いほうの答えを受け取るに値します。これらのツールについて公表されている証拠は一貫しており、そして好意的ではありません。スコアが人について何かを決める材料になってはならない程度には頻繁に間違え、人間が手を入れたテキストの前では崩れ、しかもその誤りは書...
テクニカルSEO監査
クロール性、Core Web Vitals、構造化データ、検索順位を高める修正を扱うテクニカルSEO監査のガイド。
Drupal の SEO には、実力以上の評判がついて回ります。周りに聞けば、Drupal は素のままでも検索に強い、という答えが返ってくるでしょう。たいていは、別のプラットフォームについての十五年前の記憶と比べながらの話です。素の Drupal 11 をインストールしても、メタディスクリプションのフィールドはなく、XML サイトマップもなく、URL が変わったときの自動リダイレクトもありません。そして編集者が手でエイリアスを入力するまで、コンテンツは /node/123 で応答し続けます。 これはプロジェクトへの批判ではありません。コアは意図的に自らの守備範囲を小さく保ち、方針の分かれる部分はすべてコントリビュートモジュールへ押し...
CMSの移行は、技術的な作業が完璧に進んでも結果が惨事になりうる、数少ない種類のプロジェクトです。サイトは予定どおり公開され、見た目もよくなり、表示も速くなる。それなのにトラフィックは半分に落ちます。数百本のアドレスが形を変えたのに、その対応表を誰も作らなかったからです。 失われたトラフィックの原因は、新しいプラットフォームではありません。原因は断絶です。以前は応答していたアドレスが応答しなくなり、識別できていたページが新しいページのように見えてしまい、古いアドレスにひもづいて何年もかけて積み上がってきた履歴が、行き場を失います。しかも順位はある日いきなり落ちるのではなく、数週間かけて静かに沈んでいくため、公開当日に問題がないように...
多言語SEOは、技術的なマークアップが少し付いた翻訳の問題として紹介されるのが普通です。しかし、このサイトを英語、アラビア語、ドイツ語、フランス語、ハンガリー語、イタリア語、日本語、韓国語、ルーマニア語、ベトナム語、そして中国語の二つの表記体系という十二の言語で運用してきて、翻訳は簡単なほうの半分だとはっきり分かりました。 難しいほうの半分は、英語で当たり前に頼っている規則のひとつひとつに、文字体系に依存した別版が存在し、しかもその存在を知らなかった、という点です。長さの上限が違います。構造がずれます。数字は、親切であろうとする翻訳者の手で言葉に書き下され、その瞬間に原文と一致しなくなります。どれも、何かが検査するまでは目に見えませ...
コンテンツリフレッシュは、ある程度の年数を重ねたサイトで実行できる施策のなかで、もっとも投資対効果の高い仕事です。それでいて人気がありません。理由は単純で、発表できるものが何ひとつ生まれないからです。すでに順位のついている記事に手を入れる作業は、保守のように感じられます。新しい記事を公開する作業は、前進のように感じられます。しかし数字のほうは、たいていその感覚に同意しません。 理由は、すでに存在するページが高くつくものをすでに蓄えているからです。被リンク、クロールの履歴、そして一群の検索クエリとのあいだに築かれた実績のある関係です。新しいページはそのどれも持たないところから始まり、古いページがすでに持っているものを手に入れるだけで何...
プログラマティックSEOとは、テンプレート一つとデータセット一つから大量のページを生成する手法を指します。都市ごとに一枚、製品の組み合わせごとに一枚、パラメータの組み合わせごとに一枚という具合です。本物のデータセットを使ってやれば、この分野でもっとも効率のよい施策のひとつになります。類語辞典と文章のスピナーを使ってやれば、検索エンジンが二十年かけて見抜けるようになったものそのものになります。 違いは手法にあるのではありません。どちらのやり方もテンプレートから大量のページを作り出します。違いは、それぞれのページがそのページにしか答えられない何かを含んでいるかどうかにあります。そしてそれは、あなたの制作プロセスについての問いではなく、あ...
コンテンツプルーニングは、検索最適化のなかで最も直感に反する作業です。ページが増えれば流入も増えるはずだ、という感覚が誰の頭にもあるからです。記事を公開する行為は資産が積み上がっていくように感じられます。ところが記事を消す行為は、誰かが費用を払って作らせた仕事をそのまま捨てているように感じられます。だからこそ、削除は最後まで先送りにされ、増え続けるページの山だけが残ります。 削除が効く仕組みは単純で、自分のサイトのページ同士が競合しているという一点に尽きます。自分のページのうち二本が同じ検索意図を狙っていると、本来なら一本に集まっていたはずの評価が二つに割れます。そして、どちらを見せるかを判断しなければならない検索側の仕組みが、結果...
エンティティSEOは、多くの最適化アドバイスが今も見落としている一つの事実から始まります。検索エンジンはずっと以前に文字列の照合をやめました。いま照合しているのは「モノ」です。ページはある語句を含んでいるかどうかで評価されるのではなく、その語句の背後にある概念について書かれたページだとシステムが信じているかどうか、そしてその概念が何であるかについてシステムがどれだけ確信を持てているかで評価されます。 この区別が、キーワードの繰り返しが効くのか、それともまったく何も動かさないのかを決めます。文字列を照合するシステムでは、繰り返しはシグナルでした。エンティティを照合するシステムでは、繰り返しは単なるノイズです。実際に順位や引用を動かすの...
順位は取れているのに引用されない。検索エンジン最適化を正しく実行しているのに、それが何も生まないという、非常に特有の苛立ちがこれです。順位は上がります。表示回数も伸びます。それなのにクリックは後に続かず、タイトルタグを何度書き直しても状況は変わりません。 これはあなたの最適化の失敗ではありません。検索結果ページがリンクの一覧であることをやめ、ひとつの回答になったときに起きることです。そしていまや、これは診断に値する異常ではなく、ごく普通の状態になりました。 Search Consoleから取得した、2026年8月上旬までの28日間の自社実測値： このサイトでは531件のクエリが上位十位以内に入り、28,847回の表示に対してクリック...
llms.txt は今のところ何かの役に立っているのか。その問いに対する正直な答えはこうです。測定できる範囲ではほとんど何の役にも立っておらず、このファイルが AI 上での可視性に不可欠だと言ってくる人は、たいてい何かを売ろうとしています。それでいて「一つ用意しておいたほうがよい」と勧めるのは、かなり落ち着かない立場です。ですからこの記事では、まず数字を並べ、そのうえで推奨の理由を順に説明していきます。 ファイルそのものは筋の通ったアイデアです。サイトのルートに置くマークダウン形式の索引で、robots.txt がクローラーに「何を取得してよいか」を伝えるのと同じように、言語モデルに「何を公開していて、それがどこにあるか」を伝えま...