이커머스 SEO 대행사가 맡는 일의 대부분은 마케팅 옷을 입은 엔지니어링 작업으로 드러납니다. 상품 사천 개를 가진 쇼핑몰에는 콘텐츠 문제가 없습니다. 주소 문제, 중복 문제, 크롤 문제가 있고, 그것들이 계속 남아 있는 이유는 고치려면 글을 더 쓰는 게 아니라 플랫폼을 바꿔야 하기 때문입니다.

보통 제안되는 블로그 운영이 틀린 것은 아닙니다. 다만 실제로 사이트를 짓누르고 있는 것보다 아래쪽에 있을 뿐입니다. 이 순서를 뒤집은 판매자는 카테고리 페이지가 크롤되지 않는 채로 일 년 동안 선물 가이드를 만듭니다.

어떤 쇼핑몰에서든 가장 먼저 확인할 것: 필터가 주소를 몇 개나 만들어 내는가. 필터 축이 여섯 개인 카테고리는 상품 수백 개에서 크롤 가능한 조합을 수만 개까지 만들 수 있고, 검색 엔진은 여러분이 실제로 파는 페이지가 아니라 거의 똑같은 페이지들에 예산을 다 씁니다. 순위가 오르지 않는 쇼핑몰의 원인으로는 이것이 압도적으로 흔합니다.

패싯 내비게이션이 조용히 모든 것을 무너뜨리는 이유

필터는 구매자에게 좋고 크롤러에게 위험합니다. 색상, 사이즈, 브랜드, 가격대, 정렬 순서의 모든 조합이 각자의 주소를 만들 수 있고, 크롤러에게는 그 하나하나가 페이지로 보입니다.

셈은 금세 험해집니다. 값이 몇 개씩 달린 필터 여섯 개는 카테고리마다 수천 개의 조합으로 곱해집니다. 여기에 카테고리 수를 곱하면 소박한 상품 구성이 수십만 개의 크롤 가능한 주소가 되고, 그 대부분은 서로 거의 같은 복제본이며 아무도 검색하지 않습니다.

결과는 모두 간접적이고, 그래서 놓칩니다. 크롤 예산이 신상품이 아니라 조합에 쓰입니다. 순위 신호가 같은 페이지의 변형들로 쪼개집니다. 그리고 색인은 얇은 페이지로 채워져 사이트 전체의 품질 인상을 흐립니다.

해결은 설정이 아니라 결정입니다. 어떤 필터 조합이 순위를 노릴 만한 진짜 랜딩 페이지인지 고르고, 나머지는 크롤되지 않게 만듭니다. 색상과 카테고리를 합친 페이지는 종종 실제 검색입니다. 색상에 사이즈에 가격에 정렬까지 합친 페이지는 결코 아닙니다. 대형 사이트의 크롤 예산 관리 와 중복 주소 통합 에 관한 구글 자체 안내가 기준이며, 큰 쇼핑몰 작업을 제안하는 대행사라면 묻지 않아도 둘 다 이야기할 수 있어야 합니다.

상품 페이지, 옵션, 그리고 중복의 함정

두 번째 구조적 문제는 옵션입니다. 사이즈와 색상마다 같은 설명을 단 별도 주소가 있다면, 중복을 대량으로 제조한 셈입니다. 선택 가능한 옵션을 갖춘 하나의 대표 상품 페이지로 통합하는 것이 대개 옳고, 이는 콘텐츠 변경이 아니라 플랫폼 변경입니다.

제조사 설명이 나머지 절반입니다. 여러분의 상품 문구가 같은 공급사에서 다른 마흔 개 판매자가 받은 문구와 같다면, 검색 엔진이 여러분을 선호할 이유가 없습니다. 사천 개 설명을 다시 쓰는 건 현실적이지 않으니 일은 우선순위로 갑니다. 이미 노출이 나오는 상품을 다시 쓰고, 긴 꼬리는 관심을 받을 자격이 생길 때까지 공급사 문구로 둡니다.

구조화 데이터는 여기서 이례적으로 잘 지원됩니다. Product 유형 과 상품 구조화 데이터에 관한 구글 안내 가 가격, 재고, 후기를 다루며, 이를 제대로 넣는 것이 이미 잡은 순위의 클릭률을 끌어올리는 강화된 결과를 만듭니다. 순위는 그런대로인데 전환이 나쁜 사이트라면 이것이 가장 값싼 개선인 경우가 많습니다.

이커머스 SEO 대행사가 예산을 어디에 써야 하나

판매자는 본능적으로 상품 페이지를 손봅니다. 구매가 거기서 일어나기 때문입니다. 그러나 검색은 대체로 한 단계 위에서 일어납니다. 사람들은 카테고리를 검색하고 거기서 상품으로 들어갑니다.

그래서 투자할 가치가 있는 쪽은 카테고리 페이지인데, 그것이 보통 사이트에서 가장 형편없는 페이지입니다. 제목 하나, 격자 하나, 그리고 글이 아예 없거나, 아무도 읽지 않는 화면 아래로 밀어 넣은 키워드 범벅 채움글이 있을 뿐입니다.

더 나은 방식은 고르는 데 실제로 도움이 되는 짧고 유용한 도입부를, 사람이 정말 읽을 위치에 두고, 빠르게 뜨는 이미지를 함께 쓰는 것입니다. WooCommerce 카탈로그 성능 안내가 격자가 왜 대개 쇼핑몰에서 가장 느린 페이지인지와 대처법을 다루며, 같은 셈은 어느 플랫폼에서든 성립합니다.

영국에서의 비용

쇼핑몰 규모일반적 월 비용초점
작은 상품 구성, 단일 시장£800에서 £1,800기술 수정, 카테고리 페이지, 구조화 데이터
중견, 수천 개 품목£2,000에서 £4,500패싯 내비게이션, 옵션, 대규모 콘텐츠, 디지털 PR
다중 시장 또는 마켓플레이스£4,500 이상국제화, 피드 품질, 거버넌스

일회성 기술 감사가 더 나은 첫 구매인 경우가 많고, 작은 쇼핑몰에서 £1,200에서 £2,500, 패싯과 옵션과 국제화가 얽히면 £3,000에서 £6,000, 서버 로그와 크롤 분석으로 실제로 무엇이 수집되는지 봐야 하는 큰 상품 구성에서는 £6,500에서 £15,000 이상입니다. 기술 SEO 감사 비용 분석이 각 구간에 무엇이 들어가는지 설명합니다.

맨 위 구간의 로그 분석은 사치처럼 들리지만 대개 그렇지 않습니다. 큰 쇼핑몰에서는 크롤러가 시간 대부분을 필터 조합에 쓰고 있다는 사실을 확인할 유일한 방법이고, 그것이 계획 전체를 바꾸는 발견입니다.

전문가와 일반 대행사를 가르는 질문

패싯 내비게이션을 어떻게 다룰지 물어보세요. 전문가는 답하기 전에 필터가 몇 개냐고 묻습니다. 일반 대행사는 정규 태그를 넣겠다고 답하는데, 그것은 절반짜리 답이고 크롤 낭비를 그대로 둡니다.

옵션 주소와 공급사 설명을 어떻게 할지 물어보세요. 두 답 모두 전부 다시 쓰겠다는 약속이 아니라 우선순위를 담아야 합니다.

서버 로그를 읽는지, 어느 규모부터 반드시 읽어야 한다고 보는지 물어보세요.

계절 수요가 있는 쇼핑몰에서 성과를 어떻게 잴지 물어보세요. 전년 동기 비교가 유일하게 말이 되는 틀이고, 크리스마스로 들어가면서 전월 대비 성장을 보고하는 대행사는 아무것도 말해 주지 않는 것입니다.

색인된 페이지 수가 어떻게 되리라 보는지 물어보세요. 대부분의 쇼핑몰에서 옳은 답은 상당히 줄어야 한다는 것이고, 줄어드는 색인을 실패로 여기는 대행사는 문제를 잘못 이해한 것입니다.

어디서 시작할까

저희가 살펴본 거의 모든 쇼핑몰이 카탈로그의 상품 수보다 색인된 주소가 더 많고, 흔히 자릿수 차이가 납니다. 그리고 그 숫자를 운영자에게 보여 준 사람이 없었습니다. 확인은 금방이고, 그것이 예산 대화 전체를 다시 짭니다.

Mecanik은 홈페이지를 시험하는 대신 크롤 낭비와 중복, 카테고리 페이지 성능을 재는 기술 SEO 감사 를 수행하고, 플랫폼 변경은 웹 개발 팀을 통해 구현합니다. 카탈로그는 커졌는데 트래픽이 정체됐다면, 그 격차가 이유입니다.

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자주 묻는 질문

이커머스에서 가장 흔한 SEO 문제는 무엇인가요? 패싯 내비게이션이 크롤 가능한 필터 조합을 엄청나게 만들어 내는 것입니다. 값이 몇 개씩 달린 필터 여섯 개는 카테고리마다 거의 똑같은 주소를 수천 개 만들어 크롤 예산을 잡아먹고, 아무도 검색하지 않는 변형들로 순위 신호를 쪼갭니다.

상품 옵션마다 별도 주소를 두어야 하나요? 대개 아닙니다. 사이즈와 색상마다 같은 설명을 단 별도 주소는 중복을 대량으로 제조합니다. 선택 가능한 옵션을 갖춘 하나의 대표 상품 페이지가 일반적으로 옳으며, 다만 이는 콘텐츠 변경이 아니라 플랫폼 변경입니다.

SEO에는 카테고리 페이지와 상품 페이지 중 무엇이 더 중요한가요? 대부분의 경우 카테고리 페이지입니다. 구매는 상품 페이지에서 일어나지만 검색은 주로 한 단계 위에서 일어나고, 카테고리 페이지는 사이트에서 가장 약한 편입니다. 제목 하나, 격자 하나, 그리고 글이 없거나 화면 아래에 키워드 범벅 채움글이 있을 뿐입니다.

영국에서 이커머스 SEO 대행사 비용은 얼마인가요? 작은 단일 시장 상품 구성은 보통 월 £800에서 £1,800, 수천 개 품목을 가진 중견 쇼핑몰은 £2,000에서 £4,500, 다중 시장 운영은 £4,500 이상입니다. 기술 감사는 작은 쇼핑몰에서 £1,200에서 £2,500, 로그 분석이 필요한 큰 카탈로그에서는 £15,000까지 갑니다.

SEO 프로젝트 뒤에 색인된 페이지 수가 줄어야 하나요? 대부분의 쇼핑몰에서는 네, 흔히 상당히 줄어듭니다. 크롤 가능한 필터 조합을 없애고 옵션을 통합하면 색인이 실제로 순위에 오를 수 있는 페이지로 줄어듭니다. 줄어드는 색인을 실패로 여기는 대행사는 문제를 잘못 이해한 것입니다.