SEO

AI 크롤러를 차단할지 말지는 흔히 기술 문제처럼 제시되지만, 사실은 기술 문제가 아닙니다. 차단 자체는 설정 몇 줄이면 되고 십 분이면 끝납니다. robots.txt에 몇 줄을 적거나 네트워크 단에서 규칙 하나를 켜는 일이 전부입니다. 어려운 쪽은 그것을 정말 원하는지 판단하는 일이고, 그 판단은 철저히 사업적인 판단입니다. 내 콘텐츠가 모델 학습에 쓰이지 않도록 지킬 것인지, 아니면 사람들이 이제 검색 결과 목록 대신 받아 보는 답변 안에 존재할 것인지를 고르는 문제이기 때문입니다. 온라인에 있는 조언 대부분은 먼저 한쪽 편을 고른 뒤 그 편만 변호합니다....

이커머스 GEO는 콘텐츠 GEO보다 범위가 좁은 문제이고, 딱 한 가지 점에서는 오히려 더 쉽습니다. 상품 질문에 답하려는 어시스턴트가 원하는 것은 얼버무리지 않고 그대로 말할 수 있는 사실이기 때문입니다. 가격, 재고 여부, 치수, 호환 목록, 반품 가능 기간. 이 값들은 기계가 읽을 수 있는 형태로 사이트에 존재하거나 존재하지 않거나 둘 중 하나이며, 존재하지 않는 것은 인용될 수도 없습니다. 그래서 이것은 글쓰기 문제라기보다 데이터 문제입니다. 작업의 대부분은 상품 피드와 마크업 쪽에 있고 판매 문구 쪽에는 없습니다. 이 분야의 다른 모든 주제와는 정확히 반대되...

GEO는 예전에 검색 엔진 최적화를 측정하던 방식으로는 아무도 측정할 수 없습니다. 이유는 도구가 부족해서가 아니라 구조가 달라졌기 때문입니다. 옛 지표들은 하나같이 클릭이 일어난다는 것을 전제로 삼았습니다. 순위를 아는 것이 가치 있었던 이유는 순위가 트래픽을 예측했고 트래픽이 매출을 예측했기 때문입니다. 그런데 방문 없이 답이 그 자리에서 전달되면 이 사슬은 첫 고리에서 끊어지고, 그 뒤에 이어지는 모든 숫자는 아무 일도 없었다는 듯이 계속 같은 값을 보고합니다. 위험한 대목은 바로 여기입니다. 순위는 멀쩡해 보입니다. 세션 수도 버틸 만해 보입니다. 대시보드는 ...

여러 지점을 둔 기업의 SEO는 시도하는 거의 모든 곳에서 같은 방식으로 어긋납니다. 누군가 좋은 서비스 페이지를 하나 쓰고, 지점 수만큼 복사하고, 도시 이름만 바꿔서 아흔다섯 퍼센트가 같은 페이지 열두 개를 올립니다. 규모를 키운 느낌이 듭니다. 그러나 동작은 중복이고, 어느 한 곳을 돕기는커녕 모든 지점을 눌러 앉히는 쪽으로 작용합니다. 그 본능은 이해할 만합니다. 같은 서비스에 대해 진짜로 다른 열두 페이지를 쓰는 일은 어렵고 비싸니까요. 하지만 지름길이 만들어 내는 것은 검색 엔진이 서로 중에 무엇을 골라야 할 이유가 없는 페이지들입니다. 그래서 하나를 고르...

B2B SEO 대행사를 고를 때 불편한 진실은, 이 시장에서 트래픽과 파이프라인이 느슨하게만 연결돼 있고 대부분의 계약이 측정하기 쉬운 쪽을 최적화한다는 것입니다. B2B 사이트는 세션을 세 배로 늘리고도 추가 매출을 전혀 만들지 못할 수 있습니다. 늘어난 방문자가 학생과 경쟁사, 그리고 여러분이 판매하지 않는 나라의 사람들이었기 때문입니다. 이 말을 유난히 자신 있게 할 수 있는 이유는 그것이 저희 자신의 상황이기 때문입니다. 석 달 동안 이 사이트는 노출 102,590회와 클릭 443회를 모았습니다. 진짜 구매 의도가 있는 질의가 만들어 낸 것은 영이었습니다. 순...

엔터프라이즈 SEO 대행사는 소규모 사업자용 대행사와 다른 종류의 문제를 풉니다. 그리고 그 차이는 산술적 의미의 규모가 아닙니다. 큰 사이트가 실패하는 이유는 무엇을 고쳐야 할지 아무도 몰라서인 경우가 드뭅니다. 아는 사람이 그것을 배포하지 못해서 실패합니다. 제안서가 절대 다루지 않는 부분이 바로 그것입니다. 감사에서 열두 건이 나오고, 그중 열한 건은 템플릿이나 플랫폼, 또는 자기 로드맵을 가진 다른 팀이 소유한 릴리스 절차의 변경을 요구하며, 열여덟 달 뒤에 배포된 것은 네 건입니다. SEO는 한 번도 병목이 아니었습니다. 엔터프라이즈 SEO...

이커머스 SEO 대행사가 맡는 일의 대부분은 마케팅 옷을 입은 엔지니어링 작업으로 드러납니다. 상품 사천 개를 가진 쇼핑몰에는 콘텐츠 문제가 없습니다. 주소 문제, 중복 문제, 크롤 문제가 있고, 그것들이 계속 남아 있는 이유는 고치려면 글을 더 쓰는 게 아니라 플랫폼을 바꿔야 하기 때문입니다. 보통 제안되는 블로그 운영이 틀린 것은 아닙니다. 다만 실제로 사이트를 짓누르고 있는 것보다 아래쪽에 있을 뿐입니다. 이 순서를 뒤집은 판매자는 카테고리 페이지가 크롤되지 않는 채로 일 년 동안 선물 가이드를 만듭니다. 어떤 쇼핑몰에서든 가장 먼저 확인할 것: 필터가 주소를 ...

로펌 SEO 대행사는 대부분의 업종에는 없는 제약 아래에서 일합니다. 그리고 그 제약을 이해하는 로펌은 자기 웹사이트 위에 쓰이지 않은 채 놓여 있는 우위를 갖고 있습니다. 영국의 변호사 규제 기관은 이미 규제 대상 로펌에 특정 가격과 서비스 정보, 불만 처리 안내를 공개하도록 요구하고 있습니다. 이는 거의 예외 없이 성가신 준수 업무로 취급되어, 아무도 링크하지 않는 페이지에 치워집니다. 그런데 그것은 동시에 검색 엔진과 인공지능 답변이 가장 원하는 콘텐츠와 거의 정확히 일치하며, 대부분의 경쟁사가 자발적으로는 결코 만들지 않을 콘텐츠이기도 합니다. 부동산 이전 절...

호텔 SEO 대행사의 제안은 결국 같은 약속에 도달합니다. 온라인 여행사에 대한 의존을 줄이겠다는 것입니다. 목표는 옳고 그 뒤의 계산도 설득력 있습니다. 자사 사이트로 들어온 예약은 원래라면 회사 밖으로 나갔을 수수료를 그대로 남기기 때문입니다. 그런데도 자주 실패하는 이유는 이것이 대개 마케팅 문제가 아니기 때문입니다. 손님이 여러분의 사이트와 Booking.com을 비교하고, 여러분의 사이트가 집니다. 그 비교는 약 4초 동안, 휴대전화에서, 보통 두 번째나 세 번째 방문에 일어납니다. 여행자는 이미 여러분을 찾았습니다. 직접 예약이 체감되는 위험을 감수할 만한...

의료 SEO 대행사를 고용하는 일은 일반 대행사를 고용하는 것과 다른데, 그 차이는 실력이 아니라 허용 범위에 있습니다. 병의원은 표준 전략의 상당 부분을 위법하게 만드는 광고 규정 아래에서, 그리고 건강 콘텐츠를 거의 어떤 분야보다 회의적으로 다루는 구글의 품질 체계 아래에서 운영됩니다. 둘 다 모르는 대행사는 내려가거나 결코 순위에 오르지 못할 결과물을 만듭니다. 상업적 판돈이 유난히 큽니다. 임플란트 한 건, 모발 이식 한 건, 미용 시술 한 프로그램이 대다수 온라인 쇼핑 고객이 평생 쓰는 돈보다 크기 때문입니다. 그래서 이 분야는 규정을 한 번도 읽지 않은 대...