웹 에이전시

여러 지점을 둔 기업의 SEO는 시도하는 거의 모든 곳에서 같은 방식으로 어긋납니다. 누군가 좋은 서비스 페이지를 하나 쓰고, 지점 수만큼 복사하고, 도시 이름만 바꿔서 아흔다섯 퍼센트가 같은 페이지 열두 개를 올립니다. 규모를 키운 느낌이 듭니다. 그러나 동작은 중복이고, 어느 한 곳을 돕기는커녕 모든 지점을 눌러 앉히는 쪽으로 작용합니다. 그 본능은 이해할 만합니다. 같은 서비스에 대해 진짜로 다른 열두 페이지를 쓰는 일은 어렵고 비싸니까요. 하지만 지름길이 만들어 내는 것은 검색 엔진이 서로 중에 무엇을 골라야 할 이유가 없는 페이지들입니다. 그래서 하나를 고르...

화이트 라벨 웹 개발은 디자인이나 마케팅 에이전시가 자기 고객에게 구축 프로젝트를 팔고, 별도의 기술 파트너가 그 에이전시의 이름으로 보이지 않게 납품하는 방식입니다. 이런 것이 존재하는 이유는 작은 에이전시의 셈법과 상시 개발팀을 두는 셈법이 서로 맞지 않기 때문입니다. 고객 일은 파도처럼 몰려오는데 개발자에게는 매달 급여가 나가고, 그 두 사실 사이의 간격이 수요보다 먼저 사람을 뽑은 에이전시를 무너뜨립니다. 이 방식은 잘될 때는 아주 잘되고 실패할 때는 크게 실패합니다. 그리고 어느 쪽이 되느냐는 코드 품질보다 운영 합의에 훨씬 크게 달려 있습니다. 여러분이 실...

B2B SEO 대행사를 고를 때 불편한 진실은, 이 시장에서 트래픽과 파이프라인이 느슨하게만 연결돼 있고 대부분의 계약이 측정하기 쉬운 쪽을 최적화한다는 것입니다. B2B 사이트는 세션을 세 배로 늘리고도 추가 매출을 전혀 만들지 못할 수 있습니다. 늘어난 방문자가 학생과 경쟁사, 그리고 여러분이 판매하지 않는 나라의 사람들이었기 때문입니다. 이 말을 유난히 자신 있게 할 수 있는 이유는 그것이 저희 자신의 상황이기 때문입니다. 석 달 동안 이 사이트는 노출 102,590회와 클릭 443회를 모았습니다. 진짜 구매 의도가 있는 질의가 만들어 낸 것은 영이었습니다. 순...

엔터프라이즈 SEO 대행사는 소규모 사업자용 대행사와 다른 종류의 문제를 풉니다. 그리고 그 차이는 산술적 의미의 규모가 아닙니다. 큰 사이트가 실패하는 이유는 무엇을 고쳐야 할지 아무도 몰라서인 경우가 드뭅니다. 아는 사람이 그것을 배포하지 못해서 실패합니다. 제안서가 절대 다루지 않는 부분이 바로 그것입니다. 감사에서 열두 건이 나오고, 그중 열한 건은 템플릿이나 플랫폼, 또는 자기 로드맵을 가진 다른 팀이 소유한 릴리스 절차의 변경을 요구하며, 열여덟 달 뒤에 배포된 것은 네 건입니다. SEO는 한 번도 병목이 아니었습니다. 엔터프라이즈 SEO...

이커머스 SEO 대행사가 맡는 일의 대부분은 마케팅 옷을 입은 엔지니어링 작업으로 드러납니다. 상품 사천 개를 가진 쇼핑몰에는 콘텐츠 문제가 없습니다. 주소 문제, 중복 문제, 크롤 문제가 있고, 그것들이 계속 남아 있는 이유는 고치려면 글을 더 쓰는 게 아니라 플랫폼을 바꿔야 하기 때문입니다. 보통 제안되는 블로그 운영이 틀린 것은 아닙니다. 다만 실제로 사이트를 짓누르고 있는 것보다 아래쪽에 있을 뿐입니다. 이 순서를 뒤집은 판매자는 카테고리 페이지가 크롤되지 않는 채로 일 년 동안 선물 가이드를 만듭니다. 어떤 쇼핑몰에서든 가장 먼저 확인할 것: 필터가 주소를 ...

로펌 SEO 대행사는 대부분의 업종에는 없는 제약 아래에서 일합니다. 그리고 그 제약을 이해하는 로펌은 자기 웹사이트 위에 쓰이지 않은 채 놓여 있는 우위를 갖고 있습니다. 영국의 변호사 규제 기관은 이미 규제 대상 로펌에 특정 가격과 서비스 정보, 불만 처리 안내를 공개하도록 요구하고 있습니다. 이는 거의 예외 없이 성가신 준수 업무로 취급되어, 아무도 링크하지 않는 페이지에 치워집니다. 그런데 그것은 동시에 검색 엔진과 인공지능 답변이 가장 원하는 콘텐츠와 거의 정확히 일치하며, 대부분의 경쟁사가 자발적으로는 결코 만들지 않을 콘텐츠이기도 합니다. 부동산 이전 절...

호텔 SEO 대행사의 제안은 결국 같은 약속에 도달합니다. 온라인 여행사에 대한 의존을 줄이겠다는 것입니다. 목표는 옳고 그 뒤의 계산도 설득력 있습니다. 자사 사이트로 들어온 예약은 원래라면 회사 밖으로 나갔을 수수료를 그대로 남기기 때문입니다. 그런데도 자주 실패하는 이유는 이것이 대개 마케팅 문제가 아니기 때문입니다. 손님이 여러분의 사이트와 Booking.com을 비교하고, 여러분의 사이트가 집니다. 그 비교는 약 4초 동안, 휴대전화에서, 보통 두 번째나 세 번째 방문에 일어납니다. 여행자는 이미 여러분을 찾았습니다. 직접 예약이 체감되는 위험을 감수할 만한...

의료 SEO 대행사를 고용하는 일은 일반 대행사를 고용하는 것과 다른데, 그 차이는 실력이 아니라 허용 범위에 있습니다. 병의원은 표준 전략의 상당 부분을 위법하게 만드는 광고 규정 아래에서, 그리고 건강 콘텐츠를 거의 어떤 분야보다 회의적으로 다루는 구글의 품질 체계 아래에서 운영됩니다. 둘 다 모르는 대행사는 내려가거나 결코 순위에 오르지 못할 결과물을 만듭니다. 상업적 판돈이 유난히 큽니다. 임플란트 한 건, 모발 이식 한 건, 미용 시술 한 프로그램이 대다수 온라인 쇼핑 고객이 평생 쓰는 돈보다 크기 때문입니다. 그래서 이 분야는 규정을 한 번도 읽지 않은 대...

AI SEO 대행사라는 표현은 완전히 다른 두 사업을 아우르며, 계약 전에 이 둘을 구분하는 것이 일의 대부분입니다. 하나는 언어 모델로 콘텐츠를 더 많이 더 빨리 찍어내고 그것을 AI 서비스라고 부릅니다. 다른 하나는 AI 시스템이 만들어내는 답변 안에 여러분의 회사가 등장하는지를 다루며, 이는 페이지를 상위에 올리는 것과 작동 방식이 다른 진짜 새로운 분야입니다. 여러분이 이미 갖고 있지 않던 것을 파는 쪽은 두 번째뿐입니다. 첫 번째는 더 싼 콘텐츠 공장을 파는 것이고, 시장에는 같은 간판을 단 둘이 뒤섞여 있습니다. 중요한 구분: AI로 글을 쓰는 대행사는 공...

SaaS SEO 대행사를 고르는 일은 일반 대행사를 고르는 것보다 어렵습니다. 일반 대행사가 잘하는 일의 대부분이 소프트웨어 기업에는 거의 의미가 없기 때문입니다. 로컬 인용, 구글 비즈니스 프로필 관리, 업계 동향에 관한 월 1회 블로그 글은 모두 정당한 서비스입니다. 다만 구독형 제품이 오래 남는 고객을 확보하는지에는 거의 영향을 주지 않습니다. 이 불일치는 제안 자리에서 놓치기 쉽습니다. 산출물은 합리적으로 들리고 보고서는 꼼꼼해 보이기 때문입니다. 여섯 달 뒤에 드러납니다. 트래픽은 늘었는데 가입은 제자리이고, 그 차이를 아무도 설명하지 못할 때입니다....