Cea mai mare parte a lucrurilor pentru care este angajată o agenție SEO ecommerce se dovedește a fi muncă de inginerie îmbrăcată în hainele marketingului. Un magazin cu patru mii de produse nu are o problemă de conținut. Are o problemă de adrese, una de duplicare și una de crawl, iar motivul pentru care ele persistă este că rezolvarea lor cere modificarea platformei, nu scrierea altor texte.
Blogul care se propune de obicei nu este greșit, doar că se află în aval de lucrul care sufocă efectiv site-ul. Comercianții care inversează această ordine petrec un an producând ghiduri de cadouri în timp ce paginile lor de categorie rămân inaccesibile crawlerelor.
Primul lucru de verificat la orice magazin: câte adrese generează filtrele voastre. O categorie cu șase dimensiuni de filtrare poate produce zeci de mii de combinații accesibile pornind de la câteva sute de produse, iar motoarele își vor cheltui tot bugetul pe pagini aproape identice în loc de cele de pe care vindeți. Aceasta este de departe cea mai frecventă cauză a unui magazin care refuză să se claseze.
Navigarea cu filtre și de ce distruge totul în tăcere
Filtrele sunt bune pentru cumpărători și periculoase pentru crawlere. Fiecare combinație de culoare, mărime, marcă, interval de preț și ordine de sortare poate genera propria adresă, iar fiecare dintre ele arată ca o pagină pentru un crawler.
Aritmetica devine urâtă repede. Șase filtre cu câteva valori fiecare se înmulțesc în mii de combinații pe categorie. Înmulțiți cu numărul vostru de categorii și un catalog modest devine sute de mii de adrese accesibile, aproape toate cvasiduplicate între ele și pe care nimeni nu le caută.
Consecințele sunt toate indirecte, motiv pentru care sunt ratate. Bugetul de crawl se consumă pe combinații în loc de produse noi. Semnalele de clasare se împart între variantele aceleiași pagini. Iar indexul se umple de pagini subțiri care diluează imaginea de calitate a site-ului.
Rezolvarea este o decizie, nu o setare. Alegeți ce combinații de filtre sunt pagini de destinație reale, care merită clasate, și faceți restul inaccesibil crawlerelor. O pagină culoare plus categorie este adesea o căutare reală. O pagină culoare plus mărime plus preț plus sortare nu este niciodată. Îndrumările Google privind gestionarea bugetului de crawl pentru site-uri mari și consolidarea adreselor duplicate sunt reperul, iar orice agenție care propune lucru pe un magazin mare ar trebui să poată vorbi despre amândouă fără să fie întrebată.
Pagini de produs, variante și capcana duplicării
A doua problemă structurală o reprezintă variantele. Dacă fiecare mărime și culoare are propria adresă cu aceeași descriere, ați fabricat duplicare la scară. Consolidarea într-o singură pagină canonică de produs cu variante selectabile este de obicei corectă și este o modificare de platformă, nu de conținut.
Descrierile producătorului sunt cealaltă jumătate. Dacă textul vostru de produs este același pe care alți patruzeci de comercianți l-au primit de la același furnizor, un motor nu are niciun motiv să vă prefere. Rescrierea a patru mii de descrieri nu este realistă, așa că munca se prioritizează: rescrieți produsele care primesc deja afișări și lăsați coada lungă pe textul furnizorului până când merită atenție.
Datele structurate sunt aici susținute neobișnuit de bine. Tipul Product și îndrumările Google privind datele structurate de produs acoperă prețul, disponibilitatea și recenziile, iar setarea lor corectă produce rezultatele îmbogățite care ridică rata de clic pe o poziție pe care o dețineți deja. Pentru un site care se clasează rezonabil și convertește prost, aceasta este adesea cea mai ieftină îmbunătățire disponibilă.
Unde ar trebui să cheltuiască bugetul o agenție SEO ecommerce
Comercianții optimizează instinctiv paginile de produs, pentru că acolo se cumpără. Căutările se produc însă mai ales cu un nivel mai sus. Oamenii caută categoria și navighează până la produs.
Asta face din paginile de categorie paginile în care merită investit, iar ele sunt de obicei cele mai slabe de pe site: un titlu, o grilă și fie deloc text, fie un bloc de umplutură plin de cuvinte-cheie împins sub linia de vizibilitate, unde nu îl citește nimeni.
Modelul mai bun este o introducere scurtă și cu adevărat utilă, care ajută pe cineva să aleagă, așezată unde ar citi-o efectiv un om, plus imagini care se încarcă repede. Ghidul nostru despre performanța catalogului WooCommerce explică de ce grilele sunt de obicei cele mai lente pagini dintr-un magazin și ce se face în privința asta, iar aceeași aritmetică se aplică pe orice platformă.
Cât costă în Regatul Unit
| Mărimea magazinului | Lunar tipic | Accent |
|---|---|---|
| Catalog mic, o singură piață | £800 până la £1,800 | Remedieri tehnice, pagini de categorie, date structurate |
| Segment mediu, mii de articole | £2,000 până la £4,500 | Navigare cu filtre, variante, conținut la scară, relații publice digitale |
| Mai multe piețe sau marketplace | de la £4,500 în sus | Internaționalizare, calitatea fluxurilor, guvernanță |
Un audit tehnic punctual este adesea prima achiziție mai bună și costă între £1,200 și £2,500 pentru un magazin mic, între £3,000 și £6,000 acolo unde intervin filtre, variante și internaționalizare, și între £6,500 și £15,000 sau mai mult pentru cataloage mari, unde sunt necesare jurnalele serverului și analiza de crawl pentru a vedea ce se preia efectiv. Analiza noastră privind costul unui audit SEO tehnic arată ce intră în fiecare treaptă.
Analiza jurnalelor de la treapta de sus pare un lux și de obicei nu este. Într-un magazin mare este singura cale de a vedea că un crawler își petrece cea mai mare parte a timpului pe combinații de filtre, iar aceasta este descoperirea care schimbă întregul plan.
Întrebări care separă specialiștii de generaliști
Întrebați cum ar gestiona navigarea cu filtre. Un specialist întreabă câte filtre aveți înainte să răspundă. Un generalist spune că va adăuga etichete canonice, ceea ce este un răspuns parțial și lasă risipa de crawl la locul ei.
Întrebați ce ar face cu adresele variantelor și cu descrierile furnizorului. Ambele răspunsuri ar trebui să implice prioritizare, nu promisiunea de a rescrie tot.
Întrebați dacă citesc jurnalele serverului și de la ce mărime de catalog ar insista asupra lor.
Întrebați cum ar măsura succesul într-un magazin cu cerere sezonieră. Comparația de la an la an este singurul cadru rezonabil, iar o agenție care raportează creștere de la o lună la alta pe măsură ce se apropie Crăciunul nu vă spune nimic.
Întrebați ce se așteaptă să se întâmple cu numărul vostru de pagini indexate. În majoritatea magazinelor răspunsul corect este că ar trebui să scadă substanțial, iar o agenție care tratează un index care se micșorează drept eșec nu a înțeles problema.
De unde să începeți
Aproape orice magazin pe care îl analizăm are mai multe adrese indexate decât produse în catalog, adesea cu un ordin de mărime, iar proprietarului nu i s-a arătat niciodată acel număr. Se stabilește repede și reașază complet discuția despre buget.
Mecanik realizează audituri SEO tehnice care măsoară risipa de crawl, duplicarea și performanța paginilor de categorie în loc să testeze o pagină principală, și implementează modificările de platformă prin echipa noastră de dezvoltare web . Dacă traficul vostru a stagnat în timp ce catalogul a crescut, acea diferență este motivul.
Articole similare: Agenție SEO enterprise: de ce eșuează site-urile mari , Agenție SEO medicală: ce aduce cu adevărat pacienți , Agenție SEO pentru cabinete de avocatură , SEO pentru firme cu mai multe locații .
Întrebări frecvente
Care este cea mai frecventă problemă SEO în ecommerce? Navigarea cu filtre care generează cantități uriașe de combinații accesibile crawlerelor. Șase filtre cu câteva valori fiecare pot produce mii de adrese aproape identice pe categorie, consumând bugetul de crawl și împărțind semnalele de clasare pe variante pe care nu le caută nimeni.
Ar trebui ca variantele de produs să aibă adrese proprii? De obicei nu. Adrese separate pentru fiecare mărime și culoare cu descrieri identice fabrică duplicare la scară. O singură pagină canonică de produs cu variante selectabile este în general corectă, chiar dacă este o modificare de platformă, nu de conținut.
Contează mai mult paginile de categorie sau cele de produs? Paginile de categorie, în majoritatea cazurilor. Cumpărarea se face pe pagina de produs, dar căutarea se face mai ales cu un nivel mai sus, iar paginile de categorie tind să fie cele mai slabe de pe site: un titlu, o grilă și fie deloc text, fie umplutură plină de cuvinte-cheie sub linia de vizibilitate.
Cât costă o agenție SEO ecommerce în Regatul Unit? Un catalog mic pe o singură piață costă de obicei între £800 și £1,800 pe lună, un magazin de segment mediu cu mii de articole între £2,000 și £4,500, iar o operațiune pe mai multe piețe de la £4,500 în sus. Un audit tehnic costă între £1,200 și £2,500 pentru un magazin mic și până la £15,000 pentru cataloage mari care cer analiza jurnalelor.
Ar trebui să scadă numărul paginilor indexate după un proiect SEO? În majoritatea magazinelor da, adesea substanțial. Eliminarea combinațiilor de filtre accesibile și consolidarea variantelor reduc indexul la paginile care se pot clasa cu adevărat. O agenție care tratează un index care se micșorează drept eșec nu a înțeles problema.
Comentarii