SEO pentru mai multe locații se strică la fel în aproape orice firmă care încearcă. Cineva scrie o pagină bună de serviciu, o copiază o dată pentru fiecare filială, schimbă numele orașului și publică douăsprezece pagini identice în proporție de nouăzeci și cinci la sută. Pare scalare. Se comportă ca duplicare și tinde să sufoce toate locațiile în loc să ajute vreuna.

Instinctul este de înțeles, pentru că a scrie douăsprezece pagini cu adevărat diferite despre același serviciu este greu și costisitor. Dar scurtătura produce pagini pe care un motor de căutare nu are niciun motiv să le prefere una alteia, așa că alege una, o clasează inconstant și le ignoră pe celelalte.

Regula care rezolvă cea mai mare parte: o pagină de locație trebuie să conțină ceva adevărat doar despre acea locație. Nu numele orașului băgat într-un text generic, ci oamenii reali, parcarea reală, programul real, zonele acoperite cu adevărat și lucrări făcute cu adevărat în apropiere. Dacă nimic din pagină nu s-ar schimba în cazul altei filiale, pagina nu are motiv să existe.

De ce sufocă totul paginile de filială duplicate

Motoarele de căutare deduplică. Puse în fața a douăsprezece pagini aproape identice, consolidează spre cea care pare cea mai reprezentativă și le ignoră în mare parte pe celelalte. Firma vede asta ca pe o filială care le depășește inexplicabil pe restul.

Efectele secundare sunt mai rele decât cel direct. Puterea legăturilor interne se împrăștie pe pagini care nu se vor clasa niciodată. Atenția crawlerelor se consumă revizitând duplicate. Iar imaginea de calitate a întregului site scade, un cost la nivel de site plătit pentru o scurtătură la nivel de pagină.

Eșuează și comercial, chiar și când merge pe jumătate. Cine caută un serviciu în orașul lui vrea dovada că sunteți efectiv acolo. O pagină vizibil făcută după șablon comunică exact contrariul, iar vizitatorul care simte asta pleacă înainte de formular.

Ce trebuie să existe cu adevărat pe o pagină de locație

Începeți cu lucrurile verificabil specifice.

Oamenii. Cine lucrează la această filială, cu nume și fotografii. Este cel mai puternic element de diferențiere disponibil și aproape nimeni nu îl folosește, pentru că cere coordonare, nu copywriting.

Detaliul practic. Parcarea, transportul public, accesibilitatea, ce intrare se folosește, cum arată clădirea. Pare mărunt și este exact ce vrea să știe cineva care alege între doi furnizori apropiați.

Aria reală deservită. Zonele pe care această filială chiar le acoperă, descrise onest. O listă de patruzeci de sate din jur înghesuită în subsol este cel mai vechi truc din SEO local și nu mai funcționează.

Dovezi locale. Lucrări făcute, clienți deserviți sau dosare gestionate lângă acea locație, în limitele confidențialității. Recenzii legate de filială, nu un flux valabil pentru toată firma.

Program și date de contact reale, pe filială, potrivite cu ce este publicat oriunde altundeva.

Explicația serviciului în sine poate fi comună tuturor locațiilor. Nu aceea este partea care trebuie să difere, iar încercarea de a o rescrie de douăsprezece ori este locul unde echipele se epuizează înainte să ajungă la părțile care contează.

Stratul tehnic

Datele structurate fac aici o treabă reală. Tipul LocalBusiness și îndrumările Google privind datele structurate pentru afaceri locale acoperă adresa, programul, datele de contact și informațiile geografice, iar fiecare pagină de filială ar trebui să poarte propria entitate marcată, nu să o moștenească pe cea a sediului central.

Consecvența între surse contează mai mult decât ar trebui. Datele de pe pagina voastră de locație, din profilul de firmă și din marile directoare trebuie să coincidă exact. O filială mutată acum doi ani care încă afișează pe undeva vechea adresă este o problemă frecventă și dăunătoare în tăcere.

Structura adreselor ar trebui să fie previzibilă și puțin adâncă. Un tipar serviciu apoi locație, sau locație apoi serviciu, aplicat consecvent, bate o structură improvizată care a crescut pe măsură ce s-au deschis filialele.

Legăturile interne ar trebui să unească fiecare pagină de locație cu serviciile oferite acolo și cu filialele apropiate, ca robotul să vadă structura în loc să o deducă dintr-un plan al site-ului.

Fiți atenți să nu revină problema pe ușa din spate. O filială nouă se creează adesea copiind-o pe ultima, deci disciplina trebuie să supraviețuiască deschiderii locației cu numărul treisprezece. Lista noastră de verificare pentru auditul SEO tehnic arată cum se depistează duplicarea pe un site.

Câte pagini de locație ar trebui să aveți

Una pentru fiecare locație unde aveți o prezență fizică reală. Nu una pentru fiecare oraș din care ați vrea clienți.

Aici exagerează majoritatea firmelor. Paginile pentru orașe fără spațiu, fără personal și fără nimic specific de spus sunt însăși definiția conținutului subțire, iar crearea a cincizeci dintre ele ca să acoperiți un județ este o cale sigură de a strica paginile care funcționau.

Dacă deserviți o zonă fără spațiu acolo, structura onestă este o singură pagină care descrie aria acoperită de filiala care o servește, nu o pagină care se preface locală.

Când merită investiția în SEO pe mai multe locații

Munca pe mai multe locații se plătește acolo unde cumpărarea este cu adevărat locală și clientul alege parțial după apropiere: cabinete, clinici, meseriași, ospitalitate, magazine cu marfă fizică, profesii liberale cu clienți care intră direct.

Se plătește mult mai puțin acolo unde serviciul se prestează de la distanță și locul este accesoriu deciziei de cumpărare. O firmă de consultanță software cu trei birouri nu are nevoie de trei seturi de pagini de locație, are nevoie de o companie credibilă.

Costul urmează numărul locațiilor, nu complexitatea serviciului. Așteptați-vă ca prima pagină de locație să ceară efort real pentru a defini șablonul și standardul de conținut, iar fiecare următoare să fie mai ales un exercițiu de coordonare: să convingeți filiala să furnizeze propriii oameni, propriile fotografii și propriile particularități.

De unde să începeți

Cel mai rapid diagnostic este să deschideți două dintre paginile voastre de locație una lângă alta și să le citiți. Dacă singurele diferențe sunt numele orașului și numărul de telefon, aceea este constatarea, iar nicio pagină în plus nu ajută până nu se schimbă.

Mecanik realizează audituri SEO tehnice care măsoară anume duplicarea între paginile de locație și cele de serviciu, în loc să testeze o pagină principală, și reconstruiește șabloanele prin echipa noastră de dezvoltare web . Dacă o filială le depășește pe celelalte fără motiv aparent, duplicarea este aproape întotdeauna explicația.

Articole similare: Dezvoltare web în regim white label pentru agenții , Agenție SEO enterprise: de ce eșuează site-urile mari , Agenție SEO ecommerce: la ce să te aștepți , Agenție SEO medicală: ce aduce cu adevărat pacienți .

Întrebări frecvente

De ce dăunează clasării paginile de locație duplicate? Motoarele de căutare deduplică paginile aproape identice, consolidând spre cea care pare cea mai reprezentativă și ignorându-le în mare parte pe celelalte. De aceea o filială le depășește inexplicabil pe restul. În plus, împrăștie puterea legăturilor interne pe pagini care nu se vor clasa niciodată și irosește atenția crawlerelor.

Ce ar trebui să difere pe fiecare pagină de locație? Orice este verificabil specific acelei filiale: oamenii care lucrează acolo, cu nume și fotografii, detaliile despre parcare și acces, zonele deservite cu adevărat, lucrările sau recenziile locale, precum și program și date de contact reale pe filială. Explicația serviciului poate fi comună.

Ar trebui să creez o pagină pentru fiecare oraș din care vreau clienți? Nu. Creați o pagină pentru fiecare locație unde aveți o prezență fizică reală. Paginile pentru orașe fără spațiu, fără personal și fără nimic specific de spus sunt conținut subțire, iar crearea a zeci dintre ele strică sigur paginile care funcționau deja.

De ce date structurate au nevoie paginile de locație? Fiecare pagină de filială ar trebui să poarte propria entitate LocalBusiness cu adresă, program, date de contact și informații geografice, în loc să moștenească marcajul sediului central. Datele trebuie de asemenea să coincidă exact cu profilul vostru de firmă și cu listările din directoare.

Când nu merită investiția în SEO pe mai multe locații? Când serviciul se prestează de la distanță, iar locul este accesoriu deciziei de cumpărare. O firmă de consultanță cu trei birouri are nevoie de o prezență credibilă de companie, nu de trei seturi de pagini de locație. Munca se plătește acolo unde clienții aleg cu adevărat parțial după apropiere.