SEO đa địa điểm hỏng theo đúng một kiểu ở gần như mọi doanh nghiệp thử làm. Ai đó viết một trang dịch vụ tốt, sao chép nó một lần cho mỗi chi nhánh, thay tên thành phố, rồi đăng mười hai trang giống nhau tới chín mươi lăm phần trăm. Nó có cảm giác như đang mở rộng quy mô. Nhưng nó hành xử như trùng lặp, và có xu hướng dìm mọi địa điểm thay vì giúp được cái nào.

Bản năng ấy dễ hiểu, vì viết mười hai trang thực sự khác nhau về cùng một dịch vụ là việc khó và tốn kém. Nhưng lối tắt tạo ra những trang mà cỗ máy tìm kiếm chẳng có lý do gì để ưu ái cái này hơn cái kia, nên nó chọn một, xếp hạng thất thường, và bỏ qua phần còn lại.

Quy tắc giải quyết phần lớn chuyện này: một trang địa điểm phải chứa thứ chỉ đúng với địa điểm đó. Không phải tên thành phố nhét vào một đoạn văn chung chung, mà là con người thật, chỗ đỗ xe thật, giờ mở cửa thật, những khu vực thực sự phục vụ và công việc thực sự đã làm ở gần đó. Nếu không có gì trên trang thay đổi khi đó là một chi nhánh khác, thì trang ấy không có lý do tồn tại.

Vì sao trang chi nhánh nhân bản dìm tất cả

Các cỗ máy tìm kiếm gộp bản trùng. Đứng trước cả tá trang gần như giống hệt, chúng dồn về trang nào có vẻ tiêu biểu nhất và phần lớn bỏ qua số còn lại. Doanh nghiệp thì nhìn thấy điều đó dưới dạng một chi nhánh bỗng dưng vượt hẳn các chi nhánh khác.

Các hệ quả gián tiếp còn tệ hơn hệ quả trực tiếp. Sức mạnh liên kết nội bộ bị rải trên những trang sẽ chẳng bao giờ xếp hạng. Sự chú ý của trình thu thập bị tiêu vào việc quay lại các bản trùng. Và bức tranh chất lượng của cả website đi xuống, một cái giá ở mức toàn site trả cho một lối tắt ở mức một trang.

Nó cũng hỏng về mặt thương mại ngay cả khi chạy được một nửa. Người tìm một dịch vụ ở thành phố mình muốn bằng chứng rằng bạn thực sự có mặt ở đó. Một trang lộ rõ là đúc từ khuôn sẽ truyền đi điều ngược lại, và người khách cảm nhận được điều đó sẽ rời đi trước khi tới biểu mẫu liên hệ.

Cái gì mới thực sự thuộc về một trang địa điểm

Hãy bắt đầu từ những thứ kiểm chứng được là riêng biệt.

Con người. Ai làm việc tại chi nhánh này, kèm tên và ảnh. Đây là yếu tố khác biệt mạnh nhất sẵn có và gần như không ai dùng, vì nó đòi hỏi phối hợp chứ không phải viết lách.

Chi tiết thực dụng. Chỗ đỗ xe, phương tiện công cộng, khả năng tiếp cận, dùng lối vào nào, tòa nhà trông thế nào. Đọc thì thấy vặt vãnh, nhưng đó đúng là thứ người đang cân nhắc giữa hai nhà cung cấp gần nhau muốn biết.

Vùng phục vụ thật. Những khu vực chi nhánh này thực sự phục vụ, mô tả một cách trung thực. Danh sách bốn mươi ngôi làng lân cận nhồi vào chân trang là chiêu cũ nhất của SEO địa phương và nó không còn tác dụng.

Bằng chứng tại chỗ. Công việc đã làm, khách đã phục vụ hoặc vụ việc đã xử lý gần địa điểm đó, trong giới hạn bảo mật cho phép. Đánh giá gắn với chi nhánh chứ không phải một luồng chung của cả công ty.

Giờ mở cửa và liên hệ thật, theo từng chi nhánh, khớp với những gì đã công bố ở mọi nơi khác.

Phần giải thích dịch vụ thì có thể dùng chung cho các địa điểm. Đó không phải phần cần khác nhau, và cố viết lại nó mười hai lần chính là chỗ các đội kiệt sức trước khi kịp chạm tới những phần thực sự quan trọng.

Lớp kỹ thuật

Dữ liệu có cấu trúc ở đây làm việc thật. Kiểu LocalBusiness và hướng dẫn của Google về dữ liệu có cấu trúc cho doanh nghiệp địa phương bao trùm địa chỉ, giờ mở cửa, thông tin liên hệ và dữ liệu địa lý, và mỗi trang chi nhánh nên mang thực thể đánh dấu của riêng nó chứ không thừa hưởng của trụ sở chính.

Sự nhất quán giữa các nguồn quan trọng hơn mức đáng lẽ phải thế. Thông tin trên trang địa điểm, trên hồ sơ doanh nghiệp và trong các danh bạ lớn phải khớp nhau chính xác. Một chi nhánh chuyển đi hai năm trước mà đâu đó vẫn hiện địa chỉ cũ là vấn đề phổ biến và âm thầm gây hại.

Cấu trúc địa chỉ nên dễ đoán và nông. Một khuôn dịch vụ rồi địa điểm, hoặc địa điểm rồi dịch vụ, áp dụng nhất quán, tốt hơn một cấu trúc chắp vá lớn dần theo mỗi lần mở chi nhánh.

Liên kết nội bộ nên nối mỗi trang địa điểm với các dịch vụ cung cấp ở đó và với những chi nhánh lân cận, để trình thu thập nhìn thấy cấu trúc thay vì phải suy ra từ sơ đồ site.

Hãy canh chừng chuyện trùng lặp quay lại bằng cửa sau. Một chi nhánh mới thường được tạo bằng cách sao chép chi nhánh gần nhất, nên kỷ luật phải sống sót qua lần khai trương địa điểm thứ mười ba. Danh sách kiểm tra audit SEO kỹ thuật của chúng tôi nói cách phát hiện trùng lặp trên một website.

Nên có bao nhiêu trang địa điểm

Một trang cho mỗi nơi bạn có hiện diện vật lý thật. Không phải một trang cho mỗi thành phố bạn muốn có khách.

Đây là chỗ phần lớn doanh nghiệp làm quá. Trang cho những thành phố không có mặt bằng, không có nhân sự và không có gì cụ thể để nói chính là định nghĩa của nội dung mỏng, và tạo năm mươi trang như thế để phủ một hạt là cách chắc chắn làm hỏng những trang vốn đang chạy tốt.

Nếu bạn phục vụ một khu vực mà không có mặt bằng ở đó, cấu trúc trung thực là một trang duy nhất mô tả vùng phủ tính từ chi nhánh phục vụ nó, thay vì một trang giả vờ là địa phương.

Khi nào SEO đa địa điểm đáng đầu tư

Việc làm đa địa điểm sinh lợi ở nơi việc mua thực sự mang tính địa phương và khách chọn một phần vì gần: phòng khám, cơ sở hành nghề, thợ và nhà thầu, khách sạn nhà hàng, bán lẻ có hàng thật, dịch vụ chuyên môn có khách tới tận nơi.

Nó sinh lợi kém hơn nhiều ở nơi dịch vụ được cung cấp từ xa và vị trí chỉ là chuyện phụ trong quyết định mua. Một công ty tư vấn phần mềm có ba văn phòng không cần ba bộ trang địa điểm, họ cần một công ty đáng tin.

Chi phí đi theo số địa điểm chứ không theo độ phức tạp của dịch vụ. Hãy dự liệu rằng trang địa điểm đầu tiên tốn công thật để định hình khuôn mẫu và chuẩn nội dung, còn mỗi trang sau chủ yếu là bài toán phối hợp: khiến chi nhánh chịu cung cấp nhân sự, ảnh và những chi tiết riêng của họ.

Bắt đầu từ đâu

Cách chẩn đoán nhanh nhất là mở hai trang địa điểm của bạn cạnh nhau và đọc. Nếu khác biệt duy nhất là tên thành phố và số điện thoại, đó chính là kết luận, và thêm bao nhiêu trang nữa cũng vô ích cho tới khi điều đó thay đổi.

Mecanik thực hiện audit SEO kỹ thuật đo riêng mức trùng lặp giữa các trang địa điểm và trang dịch vụ, thay vì thử một trang chủ, rồi dựng lại các khuôn mẫu qua đội phát triển web . Nếu một chi nhánh vượt hẳn số còn lại mà không rõ vì sao, trùng lặp gần như luôn là lời giải thích.

Bài viết liên quan: Phát triển web nhãn trắng cho agency , Agency SEO doanh nghiệp lớn: vì sao site lớn thất bại khác , Agency SEO thương mại điện tử: kỳ vọng và giá , Agency SEO y tế: điều thực sự mang lại lịch hẹn .

Câu hỏi thường gặp

Vì sao trang địa điểm nhân bản làm hại thứ hạng? Các cỗ máy tìm kiếm gộp những trang gần như giống hệt, dồn về trang có vẻ tiêu biểu nhất và phần lớn bỏ qua số còn lại. Đó là lý do một chi nhánh bỗng vượt hẳn các chi nhánh khác. Nó cũng rải sức mạnh liên kết nội bộ lên những trang không bao giờ xếp hạng và phí phạm sự chú ý của trình thu thập.

Trên mỗi trang địa điểm cần khác nhau ở chỗ nào? Bất cứ thứ gì kiểm chứng được là riêng của chi nhánh đó: nhân sự làm việc ở đó kèm tên và ảnh, chi tiết chỗ đỗ xe và lối vào, những khu vực thực sự phục vụ, công việc hoặc đánh giá tại chỗ, cùng giờ mở cửa và liên hệ thật theo từng chi nhánh. Phần giải thích dịch vụ có thể dùng chung.

Tôi có nên tạo một trang cho mỗi thành phố muốn có khách không? Không. Hãy tạo một trang cho mỗi nơi bạn có hiện diện vật lý thật. Trang cho những thành phố không có mặt bằng, không có nhân sự và không có gì cụ thể để nói là nội dung mỏng, và tạo hàng chục trang như vậy chắc chắn làm hỏng những trang vốn đang chạy tốt.

Trang địa điểm cần dữ liệu có cấu trúc nào? Mỗi trang chi nhánh nên mang thực thể LocalBusiness của riêng nó, gồm địa chỉ, giờ mở cửa, thông tin liên hệ và dữ liệu địa lý, thay vì thừa hưởng đánh dấu của trụ sở chính. Các thông tin đó cũng phải khớp chính xác với hồ sơ doanh nghiệp và các danh bạ của bạn.

Khi nào SEO đa địa điểm không đáng đầu tư? Khi dịch vụ được cung cấp từ xa và vị trí chỉ là chuyện phụ trong quyết định mua. Một công ty tư vấn có ba văn phòng cần một hiện diện doanh nghiệp đáng tin, không phải ba bộ trang địa điểm. Việc này sinh lợi ở nơi khách hàng thực sự chọn một phần vì gần.