Programmatic SEO nghĩa là tạo ra nhiều trang từ một mẫu và một tập dữ liệu, mỗi thành phố một trang, mỗi cặp sản phẩm một trang, mỗi tổ hợp tham số một trang. Làm với một tập dữ liệu thật, đây là một trong những cách hiệu quả nhất trong toàn ngành. Làm với từ điển đồng nghĩa và công cụ đảo chữ, đây đúng là thứ mà các công cụ tìm kiếm đã dành hai thập kỷ để học cách phát hiện.

Khác biệt không nằm ở kỹ thuật. Cả hai cách đều tạo ra trang từ mẫu ở quy mô lớn. Khác biệt nằm ở chỗ mỗi trang có chứa thứ gì đó mà chỉ riêng trang đó trả lời được hay không, và đó là câu hỏi về dữ liệu của bạn chứ không phải về quy trình biên tập của bạn.

Phép thử tách bạch hai trường hợp: bỏ mẫu đi và nhìn xem còn lại gì trên một trang. Nếu phần còn lại là một sự thật thật sự khác, một mức giá khác, một tập dữ liệu khác, một phép tính khác, trang đó có lý do để tồn tại. Nếu phần còn lại là cùng một đoạn văn với tên địa danh được thay vào, bạn đã sản xuất một trang duy nhất hàng nghìn lần, và các công cụ tìm kiếm sẽ đối xử với nó đúng như vậy.

Programmatic SEO thật sự đòi hỏi điều gì

Một tập dữ liệu khác nhau một cách có ý nghĩa giữa các trang bạn định tạo ra. Đó là toàn bộ điều kiện tiên quyết, và đó cũng là chỗ hầu hết dự án thất bại trước cả khi bắt đầu.

Ví dụ thật về mức biến thiên đủ lớn: giá khác nhau thật sự theo từng mặt hàng, tình trạng còn hàng khác nhau theo từng địa điểm, thông số kỹ thuật khác nhau theo từng mẫu máy, phép tính có kết quả phụ thuộc vào dữ liệu đầu vào riêng của trang đó. Trong mọi trường hợp, trang giữ một thông tin mà người đọc không thể lấy được chỉ từ mẫu.

Biến thiên không đủ, và đây là lý do phần lớn nỗ lực sụp đổ: một mô tả dịch vụ có chèn tên thành phố vào, một trang so sánh ghép từ hai mô tả sản phẩm mà không hề có so sánh thật, hoặc một trang kiểu “X tốt nhất cho Y” mà các đề xuất không đổi theo Y.

Nếu bạn thấy mình đang viết chữ độn để đạt số từ trên các trang được tạo, đó chính là tín hiệu. Chữ độn tồn tại vì dữ liệu không gánh nổi trang, và thêm bao nhiêu chữ độn cũng không sửa được vấn đề gốc.

Vì sao hầu hết những dự án này thất bại sau khi được lập chỉ mục

Vài tuần đầu trông rất đáng khích lệ. Các trang được thu thập, một số được lập chỉ mục, số lần hiển thị tăng lên. Rồi đường cong đi ngang và một phần lớn số trang lặng lẽ rời khỏi chỉ mục.

Mẫu hình đó là bình thường và nó cho ta biết nhiều điều. Công cụ tìm kiếm lập chỉ mục rộng rãi rồi tỉa bớt dựa trên bằng chứng: những trang không thu hút tương tác nào và trùng lặp với trang bên cạnh sẽ bị loại. Thứ sống sót là tập con nơi mức biến thiên là có thật, và vì vậy các trang còn lại đáng nghiên cứu hơn con số tổng.

Thất bại thứ hai diễn ra chậm hơn và gây hại nhiều hơn. Hàng nghìn trang gần như giống hệt nhau cạnh tranh với nhau và với nội dung sẵn có của bạn, đó chính là vấn đề ăn thịt từ khóa trong hướng dẫn tỉa nội dung của chúng tôi, ở quy mô công nghiệp. Một website có thể xếp hạng tổng thể kém hơn sau một đợt ra mắt programmatic so với trước đó.

Hướng dẫn của chính Google coi nội dung sản xuất hàng loạt chủ yếu để thao túng thứ hạng là spam, bất kể nó được tạo ra bằng cách nào. Cơ chế ở đây không phải là phát hiện tự động hóa, mà là phát hiện những trang tồn tại vì chỉ mục chứ không vì một người đọc.

Nơi nó thật sự hiệu quả

Kho hàng thật. Tin rao bất động sản, bảng tin việc làm, danh mục sản phẩm, lịch sự kiện. Mỗi trang mô tả một thứ riêng biệt có thật, và đó là trường hợp sạch sẽ nhất có thể.

Phép tính thật. Những trang mà câu trả lời được tính ra từ dữ liệu chứ không phải được mô tả. Nhóm này còn có thêm một lợi thế đáng nhắc: một công cụ tương tác sống sót qua các bản tóm tắt của AI tốt hơn một bài viết, vì câu trả lời chưa tồn tại cho đến khi người dùng nhập vào, nên không có gì để rút ra thành bản tóm tắt.

Với chúng tôi đây không phải là một khẳng định lý thuyết. Cụm truy vấn có nhiều lượt hiển thị nhất của website này là những người tra giá lưu trữ, và nó gần như không chuyển đổi được gì, vì con số họ cần đã nằm sẵn trong bản tóm tắt phía trên kết quả. Bốn công cụ tính chi phí trong mục công cụ phát triển trực tuyến của chúng tôi được xây dựng đúng cho nhóm người đó, với biểu giá nhà cung cấp đã đối chiếu nguồn gốc và ghi rõ ngày.

Dữ liệu thật sự khác nhau trên từng trang. So sánh mà thông số kỹ thuật thật sự khác nhau, phạm vi phủ mà tình trạng sẵn có thật sự khác nhau, thống kê mà các con số thật sự khác nhau.

Truy vấn đuôi dài mà không ai ngồi viết từng cái một. Lập luận trung thực cho quy mô: câu hỏi thật với câu trả lời thật, với số lượng quá lớn để viết bằng tay.

Làm điều đó mà không phá hỏng website

Bắt đầu nhỏ và đo lường. Hãy xuất bản 100 trang, không phải 50.000. Xem cái gì được lập chỉ mục, cái gì có nhấp chuột, cái gì bị loại. Mẫu đó cho biết dữ liệu có gánh nổi định dạng hay không.

Kiểm tra cạnh tranh nội bộ trước. Nếu bạn đã có trang nhắm tới truy vấn mà trang được tạo sẽ nhắm tới, bạn đã dựng lên đối thủ chứ không phải phần bổ sung.

Cho mỗi trang thứ để liên kết và được liên kết. Trang mồ côi sinh ra từ cơ sở dữ liệu, chỉ vào được qua sitemap, trông đúng như bản chất của nó. Liên kết nội bộ thật giữa các trang liên quan vừa hữu ích vừa là tín hiệu chúng thuộc về website.

Đừng tạo thứ mà bạn sẽ không xuất bản riêng lẻ. Nếu một trang trong số đó, khi đăng một mình, khiến bạn ngượng, số lượng không cứu được nó.

Giữ dữ liệu luôn mới. Trang mang giá cũ hoặc tình trạng hàng đã chết còn tệ hơn là không có, và công sức bảo trì tỉ lệ thuận với số lượng. 100.000 trang là 100.000 trang phải giữ cho đúng.

Mecanik xây dựng các hệ thống này trong mảng phát triển web, và cuộc trò chuyện đầu tiên luôn là về tập dữ liệu. Khi không đủ mức biến thiên, khuyến nghị trung thực là xây ít trang hơn nhưng tốt hơn.

Câu hỏi thường gặp

Programmatic SEO là gì? Là tạo ra nhiều trang từ một mẫu cộng với một tập dữ liệu, mỗi thành phố, mỗi cặp sản phẩm hoặc mỗi tổ hợp tham số một trang. Cách này hiệu quả khi tập dữ liệu thật sự khác nhau giữa các trang, và bị coi là spam khi không khác, vì những trang tạo ra tồn tại vì chỉ mục chứ không vì một người đọc.

Khi nào programmatic SEO bị coi là spam? Khi mức biến thiên chỉ mang tính hình thức. Hãy bỏ mẫu khỏi một trang và nhìn xem còn lại gì: nếu đó là một sự thật, một mức giá, một tập dữ liệu hoặc một phép tính thật sự khác, trang đó có lý do tồn tại. Nếu đó là cùng một đoạn văn với tên địa danh được thay vào, bạn đã xuất bản một trang duy nhất rất nhiều lần.

Vì sao các trang programmatic SEO bị gỡ khỏi chỉ mục? Công cụ tìm kiếm lập chỉ mục rộng rãi rồi tỉa bớt dựa trên bằng chứng. Những trang không thu hút tương tác và trùng lặp với trang bên cạnh sẽ bị loại, nên mức tăng ban đầu của số lần hiển thị đi ngang khi phần nội dung mỏng rời khỏi chỉ mục. Thứ sống sót là tập con nơi dữ liệu nền thật sự khác nhau.

Các trang programmatic có thể gây hại cho phần còn lại của website không? Có. Hàng nghìn trang gần như giống hệt nhau cạnh tranh với nhau và với nội dung sẵn có của bạn, đó là ăn thịt từ khóa ở quy mô lớn. Một website có thể xếp hạng tổng thể kém hơn sau một đợt ra mắt programmatic so với trước đó, và vì vậy xuất bản 100 trang rồi đo lường tốt hơn là xuất bản 50.000 trang.

Những loại trang nào hoạt động tốt theo cách programmatic? Kho hàng thật như tin rao, việc làm, danh mục và sự kiện; những trang mà câu trả lời được tính ra từ dữ liệu nhập vào chứ không phải được mô tả, nhờ đó cũng chống chịu tốt với bản tóm tắt của AI vì câu trả lời chưa tồn tại cho đến khi người dùng cung cấp dữ liệu; các so sánh mà thông số kỹ thuật thật sự khác nhau; và những câu hỏi đuôi dài quá nhiều để viết bằng tay.