電商 SEO 代理商被僱來做的事，多數最後都證明是穿著行銷外衣的工程活。一家有四千件商品的網路商店沒有內容問題。它有網址問題、重複問題與檢索問題，而這些之所以一直在，是因為要修就得改平台，而不是再多寫幾篇文案。

通常被提議的寫部落格並沒有錯，它只是位於真正壓著這個站的東西的下游。把這個順序顛倒過來的零售商，會花一年時間做禮物指南，而他們的分類頁依舊無法被檢索。

任何一家網店最先要查的： 你的篩選器產生了多少網址。一個有六個篩選維度的分類，能從幾百件商品裡造出數以萬計可檢索的組合，搜尋引擎會把全部預算花在幾乎一模一樣的頁面上，而不是你真正靠它出單的頁面。這是電商網站排不上去的頭號常見原因。

分面篩選，以及它如何悄悄摧毀一切

篩選器對購物者有益，對爬蟲危險。顏色、尺寸、品牌、價格區間與排序方式的每一種組合都可能產生自己的網址，而每一個在爬蟲眼裡都是一個頁面。

這筆帳很快就難看了。六個篩選器各帶幾個取值，會在每個分類下乘出數千種組合。再乘以你的分類數量，一個規模一般的商品庫就變成幾十萬個可檢索網址，其中幾乎全是彼此的近似重複，且沒有任何人在搜。

後果全是間接的，這正是它們被忽略的原因。檢索預算花在組合上而不是新商品上。排名訊號被拆散在同一頁面的各個變體之間。而索引裡塞滿了稀薄頁面，沖淡整站的品質印象。

這三件事在報表上都不會以自己的名字出現。它們浮出水面的方式是：排名沒掉，但新上架的商品遲遲不進索引。多數團隊會把這解釋成季節因素，或者對手在發力。

修法是一個決定，不是一個開關。你挑出哪些篩選組合是值得爭排名的真正到達頁，把其餘的設為不可檢索。顏色加分類的頁面往往對應真實搜尋。顏色加尺寸加價格加排序的頁面則從來不是。Google 自己關於大型網站檢索預算管理 與合併重複網址 的指南就是參照，任何提議接手大型網店的代理，都應當不用你提就能談這兩件事。

商品頁、變體與重複的陷阱

第二個結構性問題是變體。如果每個尺寸和顏色都有自己的網址、配著同一段描述，你就是在批量製造重複。合併成一個帶可選變體的標準商品頁通常是對的，而這是平台改動，不是內容改動。

廠商描述是另一半。如果你的商品文案就是同一個供應商發給另外四十家零售商的那段文字，搜尋引擎沒有理由偏愛你。重寫四千段描述並不現實，所以工作要排優先順序：先重寫那些已經有曝光的商品，把長尾留在供應商文案上，直到它們值得被關注。

結構化資料在這裡的支援異常完善。Product 類型 與 Google 的商品結構化資料指南 涵蓋價格、庫存與評價，把它們做對，正是能在你已有排名上提升點擊率的加強結果的來源。對一個排名尚可、轉換很差的站來說，這往往是最便宜的改進。

電商 SEO 代理商該把預算花在哪

零售商本能地最佳化商品頁，因為成交發生在那裡。但搜尋大多發生在往上一層。人們搜尋分類，再瀏覽到具體商品。

這就讓分類頁成了值得投入的頁面，而它們通常是全站最差的：一個標題、一個格線，然後要麼一個字都沒有，要麼一大段塞滿關鍵字的填充文字被推到螢幕下方沒人看的地方。

更好的做法是一段簡短、真正有用、能幫人做選擇的引言，放在人會真讀到的位置，再配上載入夠快的圖片。我們關於 WooCommerce 商品目錄效能 的文章講了為什麼格線通常是網店裡最慢的頁面以及怎麼辦，同一筆帳在任何平台上都成立。

這段引言由店裡自己人寫通常更好。知道哪個尺寸偏小、哪種布料經得起機洗、退貨最常見的理由是什麼的，是倉庫和客服那邊的人，不是外部寫手。

在英國的費用

網店規模常見月費重點
小商品庫、單一市場£800 到 £1,800技術修復、分類頁、結構化資料
中等規模、數千個貨號£2,000 到 £4,500分面篩選、變體、規模化內容、數位公關
多市場或平台賣場£4,500 起國際化、資料來源品質、治理

一次性技術稽核往往是更好的第一筆投入，小型網店為 £1,200 到 £2,500，涉及篩選、變體與國際化時為 £3,000 到 £6,000，而需要伺服器記錄與檢索分析才能看清究竟抓了什麼的大型商品庫，為 £6,500 到 £15,000 甚至更多。我們對技術 SEO 稽核費用 的拆解說明了各級包含什麼。

最高級裡的記錄分析聽著像奢侈品，通常並不是。在一家大網店裡，它是唯一能看出爬蟲把大部分時間耗在篩選組合上的辦法，而這正是會改變整個方案的發現。

區分專家與通才的問題

問他們打算怎麼處理分面篩選。專家會先問你有幾個篩選器再回答。通才會說加標準網址標籤，那是半個答案，檢索浪費仍在原地。

問他們打算怎麼處理變體網址和供應商描述。這兩個答案都該談優先順序，而不是承諾全部重寫。

問他們讀不讀伺服器記錄，以及到多大的商品庫規模他們會堅持要讀。

問他們做過多少次搬遷。換平台或改貨號體系是電商掉排名的第二大原因，僅次於篩選，而在轉址上漏掉一塊的店，往往要花好幾個月才把丟掉的那部分撿回來。

問他們會怎麼衡量一家需求有季節性的網店的成效。年增率是唯一說得通的框架，一家在耶誕旺季裡報月增率的代理，什麼都沒告訴你。會不會把旺季本身算成自己的功勞，最能看出一家代理誠不誠實。

問他們預期你的索引頁面數會怎麼變。在多數網店裡，正確答案是它應該明顯下降；把索引變小當成失敗的代理，是誤解了這個問題。

從哪裡開始

我們看過的幾乎每一家網店，被索引的網址都比商品庫裡的商品還多，常常差一個數量級，而店主從沒被人拿這個數字看過。它很快就能查清，而且會把整場預算對話重新框定。

Mecanik 提供技術 SEO 稽核 ，量的是檢索浪費、重複與分類頁效能，而不是去跑一遍首頁；平台層面的改動由我們的網站開發 團隊落地。如果你的商品庫在變大而流量卻停在原地，這道缺口就是原因。

相關文章: 企業級 SEO 代理商：大站的失敗方式不同 、醫療 SEO 代理商：真正帶來預約的做法 、律所 SEO 代理商：法遵、內容與費用 、多門市企業的在地 SEO 怎麼做 。

常見問題

電商最常見的 SEO 問題是什麼？ 分面篩選產生海量可檢索的篩選組合。六個篩選器各帶幾個取值，就能在每個分類下造出數千個幾乎一模一樣的網址，吃掉檢索預算，並把排名訊號拆散在沒人搜尋的變體上。

商品變體該有自己的網址嗎？ 通常不該。每個尺寸和顏色配同樣描述各佔一個網址，是在批量製造重複。一個帶可選變體的標準商品頁一般才是對的，儘管這屬於平台改動而不是內容改動。

分類頁和商品頁哪個對 SEO 更重要？ 多數情況下是分類頁。成交發生在商品頁，但搜尋大多發生在往上一層，而分類頁往往是全站最弱的：一個標題、一個格線，然後要麼沒有文字，要麼是螢幕下方塞滿關鍵字的填充內容。

在英國，電商 SEO 代理商收費多少？ 單一市場的小商品庫通常為每月 £800 到 £1,800，擁有數千貨號的中等網店為 £2,000 到 £4,500，多市場營運為 £4,500 起。技術稽核在小型網店為 £1,200 到 £2,500，需要記錄分析的大型商品庫最高可達 £15,000。

做完 SEO 專案後，我的索引頁面數應該下降嗎？ 在多數網店裡是的，而且常常明顯下降。移除可檢索的篩選組合、合併變體，會把索引收斂到真正能排名的頁面上。把索引變小視為失敗的代理，是誤解了這個問題。